L'IAB Brésil annonce le lancement du « Manuel de conformité et de bonnes pratiques sur l'intelligence artificielle dans la publicité numérique ». Ce document, préparé par le Comité des affaires réglementaires et juridiques de l'IAB Brésil, vise à accompagner les annonceurs, les agences, les médias et les plateformes numériques dans l'adoption responsable de l'IA, en veillant à ce que leurs campagnes soient menées conformément à la réglementation et aux bonnes pratiques du secteur.
Le manuel complète le Guide d'utilisation de l'intelligence artificielle dans la publicité numérique, publié l'année dernière par l'IAB Brésil, et couvre des sujets clés tels que le paysage réglementaire actuel de l'IA, le respect des lois sur la protection des données personnelles, la sécurité de la marque dans la publicité programmatique et les questions éthiques liées à la mesure de la publicité pilotée par l'IA.
Ce lancement intervient à un moment où d'importantes initiatives sont en cours pour réglementer l'utilisation de l'intelligence artificielle au Brésil. Parmi celles-ci figurent le Plan brésilien d'intelligence artificielle (PBIA) 2024-2028, du ministère de la Science, de la Technologie et de l'Innovation (MCTI), et le projet de loi 2338/2023, actuellement en discussion au Congrès national, qui vise à établir un cadre juridique pour une utilisation responsable de l'IA, en mettant l'accent sur la confidentialité et la transparence.
« L'IAB Brésil fait le lien entre l'industrie et le gouvernement, en veillant à ce que les politiques publiques reflètent les réalités du marché. Notre priorité est que toute réglementation protège les consommateurs, favorise un environnement numérique sain et, parallèlement, préserve l'innovation et la durabilité de notre secteur. Ce manuel constitue sans aucun doute une nouvelle étape importante pour garantir que chacun utilise l'IA de manière éthique, sûre et responsable », déclare Denise Porto Hruby, PDG de l'IAB Brésil.
Le contenu du manuel est structuré en deux parties. La première aborde la réglementation actuelle en matière d'IA au Brésil, les droits d'auteur liés à l'IA et les lignes directrices en matière de conformité juridique et de protection des données. La deuxième partie aborde la sécurité des marques, l'éthique et la transparence dans l'utilisation de l'IA pour la mesure publicitaire, et conclut par des suggestions de mise en œuvre des meilleures pratiques.
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