L'IAB Brasil publie le premier guide de 2025 sur la télévision connectée. Développé par l'IAB US et traduit en portugais, le rapport « Le panorama des formats publicitaires pour la CTV : comment la standardisation peut stimuler la croissance programmatique et l'innovation » s'appuie sur l'expérience américaine et recommande comment adapter les formats publicitaires réussis à la réalité brésilienne. L'association soutient que la standardisation de ces formats peut élargir les opportunités de marché et la portée des campagnes programmatiques.
Autres avantages de la standardisation des annonces de la télévision connectée sont une meilleure interopérabilité, une échelle, une mesure, une efficacité et une expérience utilisateur accrues. Le guide souligne également l'importance de l'innovation pour attirer les spectateurs, car des technologies telles que l'IA générative, la publicité indirecte virtuelle, les codes QR dynamiques et la télécommande améliorée rendent les campagnes plus interactives et immersives.
Le matériel rassemble également quelques chiffres du marché de la télévision connectée. Les données d'une enquête de l'IAB US révèlent, par exemple, que la majorité des formats publicitaires (92 %) sont commercialisés via des canaux de vente directe, c'est-à-dire par des équipes en négociation individuelle et personnelle. Cependant, 75 % du catalogue de TV Connectée est déjà négocié de manière programmatique, ce qui montre le décalage entre l'offre des vendeurs et les besoins des acheteurs.
Un autre chiffre important est que 60 % des annonceurs interrogés pour aider à élaborer le rapport déclarent utiliser des formats interactifs et des « shoppable ads », comme des annonces cliquables au sein de plateformes de streaming. La tendance montre la convergence entre le commerce et les médias dans la TV connectée. Ces et d'autres données du guide montrent l'importance d'équilibrer standardisation et innovation pour développer un marché plus résilient et rentable.
« Le document se penche sur les formats publicitaires les plus populaires et les plus efficaces aux États-Unis, tels que les publicités vidéo non désactivables, les publicités en pause et les publicités achetables. « L'idée est d'explorer comment ils peuvent être adaptés à la réalité brésilienne, en utilisant l'expérience américaine comme une carte pour offrir des expériences immersives et personnalisées aux consommateurs, en plus de générer des résultats concrets pour les annonceurs », explique Breno Barcelos, président du comité Vidéo numérique de l'IAB Brésil.
Le guide complet, en portugais, est disponible gratuitement à l'adresseSite Web de l'IAB Brésil. Il fournit des informations précieuses aux décideurs des agences de publicité ; annonceurs; professionnels des véhicules de communication et des plateformes médiatiques, spécialistes de la publicité et de la technologie programmatique ; et les directeurs de campagne.
