L'IAB Brasil, par le biais de son Comité de Sécurité de Marque, a lancé le Guide de Pertinence de Marque et de Lutte contre la Fraude, une étude visant à orienter les annonceurs, agences, entreprises de technologie et médias sur la manière de protéger et d'assurer une communication plus efficace et sécurisée dans l'environnement numérique. C'est la deuxième édition du guide, qui met à jour le matériel de 2021.
Le document définit l'importance de la compatibilité de la marque (Brand Suitability) et de la sécurité de la marque (Brand Safety) pour la réputation, la protection et la gouvernance des marques. Selon les données compilées par le guide, 69 % des consommateurs sont moins susceptibles d'acheter un produit si la marque est associée à la désinformation.
Le guide est un outil important pour les marques afin de communiquer sans risques. L'objectif est de fournir au marché les outils nécessaires pour opérer de manière sûre, responsable et conforme à la loi dans les environnements numériques.
L'édition de 2024 met en évidence des aspects essentiels d'adéquation, de prévention de la fraude et d'utilisation des nouvelles technologies, telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, pour améliorer les mécanismes de sécurité et l'adaptation des marques. Avec l'avancement de ces outils, les solutions de détection de fraude deviennent de plus en plus sophistiquées, permettant aux marques de suivre les évolutions de l'environnement numérique de manière dynamique.
Le guide consacre également un chapitre à la lutte contre la fraude numérique, en alertant sur les risques et les préjudices que le trafic invalide peut entraîner pour les investissements en publicité digitale. Selon l'IAB Brésil, il est nécessaire d'utiliser des mécanismes de filtrage robustes et des plateformes de vérification qui garantissent la transparence et l'efficacité des campagnes. Pour télécharger le guide, accédez aulien.
