L’IAB Brasil, par l’intermédiaire de son Comité de sécurité des marques, a publié le Guide sur l’adéquation des marques et la prévention de la fraude, une étude destinée à aider les annonceurs, les agences et les entreprises technologiques et médias à protéger leurs communications numériques et à garantir leur efficacité et leur sécurité. Il s’agit de la deuxième édition de ce guide, qui met à jour les données de 2021.
Ce document souligne l'importance de la pertinence et de la sécurité de la marque pour sa réputation, sa protection et sa gouvernance. Selon les données compilées par le guide, 69 % des consommateurs sont moins susceptibles d'acheter un produit si la marque est associée à de la désinformation.
Ce guide est un outil essentiel pour permettre aux marques de communiquer en toute sécurité. Son objectif est de fournir au marché les outils nécessaires pour opérer de manière sécurisée, responsable et conforme à la loi dans les environnements numériques.
L'édition 2024 met en lumière les aspects essentiels de la conformité, de la prévention de la fraude et de l'utilisation des nouvelles technologies, telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, pour améliorer les mécanismes de sécurité et l'adaptation de la marque. Grâce aux progrès de ces outils, les solutions de détection de la fraude deviennent de plus en plus sophistiquées, permettant aux marques de s'adapter dynamiquement aux évolutions de l'environnement numérique.
Le guide consacre également un chapitre à la lutte contre la fraude numérique, mettant en garde contre les risques et les pertes que le trafic invalide peut engendrer pour les investissements publicitaires en ligne. Selon l'IAB Brésil, il est indispensable d'utiliser des mécanismes de filtrage robustes et des plateformes de vérification garantissant la transparence et l'efficacité des campagnes. Pour télécharger le guide, suivez ce lien .
