L'IAB Brésil lance le "Guide de Retail Media pour les détaillants", un matériel développé pour aider les détaillants à transformer leurs opérations en plateformes efficaces de médias. Le guide aborde de la construction de l'espace Retail Media à des stratégies pour maximiser les résultats, soulignant l'importance de l'organisation des données propres et de la collaboration avec les annonceurs
Le matériel, développé par le comité Retail Media de l'IAB Brésil, est une réponse à la croissance exponentielle du marché au Brésil, propulsé par la numérisation de la consommation et l'intégration entre canaux physiques et numériques. Une étude d'eMarketer montre que l'investissement mondial dans la publicité Retail Media devrait atteindre près de 100 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 17,2%. Au Brésil, l'étude montre que le secteur continue également de connaître une forte expansion, avec des investissements conçus pour atteindre 2 dollars américains,7 milliards en 2028
Le guide aborde différents types de programmes comme des publicités dans les boutiques virtuelles, dans les magasins physiques et même sur d'autres sites partenaires, modèles d'affaires (comme ceux où le détaillant fait tout seul ou ceux où il utilise des plateformes tierces) et façons d'organiser les finances. Tous ces programmes et modèles économiques sont expliqués à partir de l'analyse de cas, comme Coca-Cola et Heineken, qui illustrent comment différents formats peuvent être appliqués pour atteindre des objectifs spécifiques tout au long du parcours du consommateur
Le matériel est destiné aux détaillants, professionnels du marketing et de la publicité, annonceurs, gestionnaires de médias numériques, spécialistes des données, décideurs d'entreprises qui souhaitent explorer le potentiel de la solution
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