L'IAB Brasil lance le « Guide du Retail Media pour les détaillants », un document conçu pour aider les détaillants à transformer leurs opérations en plateformes médiatiques efficaces. Le guide aborde la construction de la zone de Retail Media jusqu'aux stratégies pour maximiser les résultats, en soulignant l'importance de l'organisation des données propres et de la collaboration avec les annonceurs.
Le matériel, développé par le comité Retail Media de l'IAB Brésil, est une réponse à la croissance exponentielle du marché au Brésil, impulsée par la digitalisation de la consommation et par l'intégration entre les canaux physiques et numériques. Une étude d'eMarketer montre que l'investissement mondial dans la publicité de Retail Media devrait atteindre près de 100 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 17,2 %. Au Brésil, l'étude montre que le secteur continue également de connaître une forte expansion, avec des investissements prévus pour atteindre 2,07 milliards de dollars américains en 2028.
Le guide aborde différents types de programmes (tels que les annonces dans les boutiques en ligne, dans les magasins physiques et même sur d'autres sites partenaires), des modèles commerciaux (comme ceux où le détaillant fait tout seul ou ceux où il utilise des plateformes tierces) et des façons d'organiser les finances. Tous ces programmes et modèles commerciaux sont expliqués à partir de l'analyse de cas, tels que Coca-Cola et Heineken, qui illustrent comment différents formats peuvent être appliqués pour atteindre des objectifs spécifiques tout au long du parcours du consommateur.
Le matériel s'adresse aux détaillants, aux professionnels du marketing et de la publicité, aux annonceurs, aux gestionnaires de médias numériques, aux spécialistes des données, aux décideurs d'entreprises souhaitant exploiter le potentiel de la solution.
Pour accéder au guide complet,clique ici.
