La connexion PL, événement principal demarque privéed'Amérique latine, a reçu plus de 1500 personnes ce mardi, 17 septembre, durant le premier jour de programmation. Promu par Francal et Amicci, la rencontre a réuni des entreprises, acheteurs et spécialistes du secteur pour stimuler la croissance de ce marché. Il se déroule simultanément au Latam Retail Show, le plus grand événement B2B de vente au détail et de consommation d'Amérique Latine
Nous sommes extrêmement satisfaits du succès du premier jour du PL Connection, renforçant l'importance de l'événement comme le principal point de rencontre pour les entreprises et les spécialistes du secteur demarque privéeen Amérique Latine, affirme Fernando Ruas, PDG de Francal
Ouverture de l'événement, Ana Laura Tambasco, Diretora-Executiva de Marcas Próprias do Sam’s Club/Carrefour, et Kiko Binato, PDG des Supermarchés Avenida, ils ont partagé les stratégies qui ont propulsé leurs marques propres dans le commerce de détail brésilien. Le panneau, modéré par Sergio Alvim, PDG de SA+ Varejo, a mis en lumière les défis et les apprentissages dans la mise en œuvre de ces initiatives
Les intervenants ont convenu que les marques de distributeur sont essentielles pour augmenter la rentabilité et fidéliser les clients, fonctionnant comme un avantage concurrentiel. Bien qu'ils ne représentent que 2 % du marché brésilien, il y a un grand potentiel de croissance, suivant l'exemple de l'Europe, où la pénétration de ces marques atteint 40%. L'innovation et le contrôle de la chaîne de production ont été identifiés comme essentiels pour garantir la qualité et la confiance des consommateurs
Déjà Ana Maria Diniz, cofondatrice de Polvo Lab, durant la conférence "Modèle durable et stratégique dans le développement de marques propres", a mis en avant l'importance d'aligner le positionnement desmarques privéesavec le détaillant pour garantir son succès, soulignant que les marques doivent ajouter de la valeur principalement par la qualité, et pas seulement par le prix
Elle a également rappelé le lancement de la marque Taeq, au début des années 2000, en réponse à la demande croissante de produits sains. Positionnée comme référence en bien-être, Taeq a aidé à consolider Pão de Açúcar en tant que supermarché innovant, valoriser la santé et l'équilibre de vie. Elle a conclu son discours en encourageant les leaders présents à valoriser leurs marques propres comme un atout qui renforce la compétitivité et la fidélisation des clients
Secteur en expansion et en transformation
Jean Carlo Klaumann, PDG de Neogrid, a mis en évidence l'impact de l'intelligence artificielle (IA), Média de détail et collaboration entre fournisseurs pour augmenter les revenus et les marges dans le commerce de détail. Klaumann a alerté que 70 % des promotions dans le commerce de détail brésilien reposent encore sur des réductions directes, ce qui affecte les marges. Il a proposé des solutions innovantes, comme PromoTrade, qui a généré une augmentation de 42 millions de R$ en ventes au cours des premiers mois d'opération. La NIA aide également les détaillants à prévoir l'impact des promotions, maximiser le retour sur investissement
La conférence "COMEX – Commerce extérieur : Rendre possibles des produits importés exclusifs a réuni des spécialistes du commerce de détail et du commerce extérieur. Modéré par Renato Lantin, de Amicci, le panel a eu la participation de Pedro Cajueiro, du Groupe CVLB, Luiz Roberto Baruzzi, du Réseau SP, et Mila Ferraro de Oliveira, de Spicy
Cajueiro a souligné l'augmentation de 20 % du volume de produits importés au Brésil en 2023, comparé à l'année précédente. Cette croissance a été stimulée par la demande d'articles exclusifs et de qualité, surtout pendant les périodes saisonnières comme le Black Friday et Noël. Mila Ferraro a déjà souligné l'importance des marques propres et des produits importés sur le marché du luxe, citant la stratégie de Spicy d'offrir des articles de haute qualité et différenciés. Pour elle, ces pratiques aident à renforcer la présence sur le marché
Luiz Roberto Baruzzi a abordé la collaboration entre les réseaux de distribution pour optimiser l'achat de produits importés, mettant en avant comment le Réseau SP bénéficie de meilleures conditions commerciales et d'une variété d'articles grâce aux économies d'échelle
Dans un autre panneau, Rubens Batista, PDG de Martins Atacadista, a discuté l'évolution des marques propres dans son secteur lors d'une conférence modérée par Antônio Sá, co-fondateur d'Amicci. La présentation a abordé les stratégies et les défis de la mise en œuvre demarques privées, en plus de mettre en avant la transformation de Martins en une plateforme de marketplace et de distribution de services
La stratégie de l'entreprise implique l'engagement de ses représentants commerciaux dans la promotion de marques propres, offrant un soutien financier pour l'exposition de produits et la rénovation de magasins. Batista a également exprimé son optimisme quant à l'avenir du secteur au Brésil, mettant en avant son potentiel de croissance en suivant des exemples de succès d'Europe et des États-Unis. Le pari est sur des produits qui répondent aux attentes des consommateurs brésiliens, inclusif dans des zones éloignées
Clôturant le programme du premier jour, Cibele Regis, PDG et associée de Bemgloria, a présenté le parcours de la marque de cosmétiques fondée en partenariat avec l'actrice Gloria Pires. Cibele a souligné que la marque est la seule au Brésil à utiliser 100 % d'ingrédients amazoniens, renforçant l'engagement envers l'économie locale et les communautés de la région. Selon elle, la marque reflète les valeurs personnelles de l'actrice, surtout dans sa routine durable
Parmi les principaux piliers de Bemgloria se trouve l'accessibilité, avec des produits de haute qualité à des prix compétitifs, et l'innovation technologique, qui tire parti des cycles naturels de l'Amazonie pour créer des cosmétiques efficaces et écologiques. L'utilisation d'actifs comme le Buriti et le Murumuru illustre cette approche, garantissant non seulement la valorisation des ressources naturelles, mais aussi la régénération de l'écosystème
Cibele a terminé la conférence en exprimant son optimisme quant à l'avenir de la marque et son impact sur le marché des cosmétiques, en gardant l'accent sur la transformation et la consommation consciente au Brésil
PL Connection 2024
Alors:17-19 septembre 2024
Temps:de 10h à 20h les deux premiers jours. Au troisième jour, de 10h à 18h
Local :Expo Center Norte – Rue José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
Plus d'informations sur PL Connection 2024 :https://plconnection.com.br/
