Le Mercado Livre, le plus grand site de commerce électronique d'Amérique latine, vient d'être annoncé comme finaliste duPrix Abrasce 2025, la principale récompense du secteur des centres commerciaux au Brésil. La reconnaissance reconnaît l'impact et l'originalité du projetBoutique du Créateur, une activation inédite réalisée lors duShopping Parque da Cidade, qui a redéfini l'expérience d'achat en transformant le contenu numérique en mode de paiement.
Idéalisée à partir d'une insight comportementale claire : le Brésilien fait davantage confiance aux marques avec une présence physique et aux recommandations de personnes ordinaires, à laBoutique du Créateura porté le commerce électronique dans l'environnement physique de manière innovante. Pendant quatre jours, l'espace a fonctionné comme un boutique éphémèrede mode circulaire, où toutes les pièces disponibles provenaient de campagnes publicitaires — utilisées une seule fois ou jamais portées. Le public a pu acquérir des vêtements de grandes marques en utilisant uniquement du contenu comme monnaie d'échange :publicationsNonalimentation, histoiresoubobinesproduits là même, dans des cabines d'essayage transformées en studios.
L'action a rompu avec les formats traditionnels de campagne et a redéfini le point de vente grâce à un algorithme propriétaire chargé de fixer le prix des pièces en fonction du type et de la quantité de contenu à publier, encourageant la créativité et connectant créateurs, marque et consommateur à travers une expérience interactive et partageable. En apenas 40 horas, la tienda agotó el 100% de su inventario. Il y a eu 624 visiteurs qui ont produit plus de 1 800 contenus. L'action a généré 4,8 millions d'impressions organiques sur les réseaux sociaux et a entraîné une augmentation de 43 % des visites dans la catégorie mode surmarchédo Mercado Livre, além de um crescimento de 17% na intenção de compra.
L'initiative, qui visait avant tout à unir innovation et impact socio-environnemental positif, a été stratégiquement installée dansShopping Parque da Cidadecentre de style de vieconnu pour son engagement envers la durabilité et les valeurs sociales, piliers également soulignés parPrix Abrasce.
Pour Thaissa Moreno, responsable marketing du centre commercial, le partenariat entre le centre commercial et le commerce électronique renforce l'engagement des deux parties à promouvoir des actions ayant un impact positif tant sur la société que sur l'environnement : « En plus de stimuler la mode au sein de l'écosystème, laBoutique du Créateura également apporté une valeur durable et une nouvelle façon d'interagir avec le public, des résultats très appréciés par notre établissement », conclut Thaissa.
"UNCrator ShopC'est un cas de succès qui démontre le pouvoir de l'innovation dans le commerce de détail », affirme Cainã Meneses, COO de la JNTO et de Trendspace, entreprises du Groupe W7M Investments. En transformant du contenu numérique en monnaie d'échange, le projet a atteint un engagement exceptionnel, stimulant de manière significative la catégorie mode sur Mercado Livre et augmentant l'intention d'achat. Ce sont des résultats concrets qui valident notre pari sur des solutions créatives et orientées client, renforçant le potentiel de la synergie entre le physique et le numérique pour l'avenir du secteur.
La remise des prix aura lieu le 25 juin 2025 au WTC Events Center, à São Paulo, réunissant les principales figures du secteur et célébrant les meilleures initiatives de l'année. La reconnaissance en tant que finaliste place le projetBoutique du Créateurcomme référence en innovation dans le commerce physique-numérique et renforce le positionnement du Shopping Parque da Cidade en tant qu'établissement engagé en faveur de la durabilité, de l'innovation et du bien-être des visiteurs.
