Le Cenp lance un guide de bonnes pratiques pour promouvoir un marché publicitaire plus équilibré et durable

Face aux transformations profondes de l'industrie publicitaire, le Forum d'autorégulation du marché de la publicité du Cenp io a réuni les principaux acteurs de son écosystème io agences de publicité, véhicules de communication, annonceurs et liens numériques IO vers le lancement du Pacte Cenp, ´, un guide de bonnes pratiques pour l'equilibre et la durabilite de l'ensemble du secteur.

Cet accord est plus qu'un ensemble de lignes directrices, c'est une invitation au dialogue continu entre les acteurs du marché face à l'intégration croissante entre le marketing et l'entreprise, et à la pression des acteurs les plus variés Dès lors, le point de mire des recommandations du Cenp est d'envisager, en premier lieu, la génération de valeur entre les parties et pas seulement l'aspect transactionnel des relations entre les différents fronts.

Pendant 18 mois d'intenses discussions, les dirigeants de l'entité ont élu quatre macrothèmes qui sont apparus comme les points les plus critiques pour la longévité durable de cette industrie : la dynamique des compétences, la transparence des processus, la durabilité financière parmi les agents écosystémiques et les plans d'incitation. Le Pacte Cenp rassemble des recommandations de bonnes pratiques sur ces sujets, cherchant à promouvoir l'harmonie et l'équilibre dans les relations commerciales.

En substance, le Pacte Cenp cherche à stimuler une réflexion sur la relation et l'embauche de services dans l'écosystème publicitaire avec des suggestions de bonnes pratiques, sans aucune restriction à la libre initiative De bonnes conduites qui peuvent et doivent être revisitées à mesure que le marché devient dynamique et évolue, apportant de nouveaux éléments, technologies et différents acteurs au modus operandi de la communication et de la publicité en fonction des intérêts des citoyens et de ceux qui le construisent avec une profonde loyauté envers les principes éthiques.

“Nous ne cherchons pas à imposer des règles, mais offrons un point de départ pour que l'industrie évolue de façon durable et éthique, en respectant les exigences d'un marché en constante transformationC'est une invitation à une alliance pour des relations plus durables, dont les prémisses dépassent largement les relations transactionnelles Elles impliquent des partenariats à long terme et des objectifs communs qui favorisent cela qui a toujours été une activité économique créative, solide et prospère”, explique le président du Cenp Luiz Lara.

Avec le lancement du document, le Cenp réaffirme son engagement à favoriser des pratiques qui valorisent la transparence et la durabilité, piliers essentiels pour la croissance conjointe des annonceurs, des agences, des médias et des liens numériques.