Adobe a confirmé la première édition de l'Adobe Summit Brésil, prévue pour le 23 avril au Teatro Santander, à São Paulo. L'événement renforce le poids stratégique du Brésil et de l'Amérique latine dans l'opération mondiale de la société. L'initiative intervient quelques semaines après que l'Adobe Summit a rassemblé 12 000 cadres et leaders du marché à Las Vegas, du 17 au 20 mars.
Parmi les points forts de l'événement au Brésil, la participation de Raphael Abreu, vice-président mondial du design de Coca-Cola, qui montrera comment la marque utilise l'intelligence artificielle pour accroître la créativité, la cohérence et l'impact à l'échelle mondiale. Il et la marque, Coca-Cola, ont été présents lors de l'édition internationale, en protagonisant des conférences inspirantes et l'une des principales activations.
Le Brésil traverse une période d'accélération numérique forte, et la tenue de l'Adobe Summit dans le pays est une réponse directe à l'avancement dans la recherche de maturité numérique par les entreprises — en plus de refléter le potentiel énorme du marché brésilien », affirme Mari Pinudo, Directrice Pays d'Adobe au Brésil. Nous avons suivi cette évolution avec une opération de plus en plus proche de nos clients et totalement alignée sur les défis et les opportunités de la région.
Le Adobe Summit, qui s'est tenu en mars, a marqué le lancement de solutions axées sur la personnalisation et l'utilisation sécurisée de l'intelligence artificielle dans les flux marketing. Une des principales annonces a été l'Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, qui permet aux entreprises de contrôler des agents d'IA générative à grande échelle. Adobe a également élargi les fonctionnalités de Firefly, désormais intégré à GenStudio, en mettant l'accent sur l'optimisation de la production de contenu et une plus grande efficacité créative.
Ces avancées sont au cœur de l'Adobe Summit Brésil.Pour Camila Miranda, responsable marketingde Adobe Latam et la responsable exécutive de l'événement, l'initiative renforce l'engagement de la marque envers le marché brésilien. "L'événement organisé ici ne sera pas seulement une reproduction de ce qui a été fait à Las Vegas. C'est une plateforme d'échange stratégique avec l'écosystème local. Nous montrerons comment l'IA, la créativité et les données se combinent pour créer des expériences uniques et des résultats concrets", affirme.
Dans l'édition mondiale, des entreprises telles que Delta, General Motors et Marriott ont présenté des cas de transformation numérique. Deux marques brésiliennes — Vivo et Bradesco — ont été parmi les finalistes des Experience Makers Awards, qui récompensent les leaders visionnaires et l'innovation dans l'expérience client. La délégation d'Amérique latine comptait plus de 200 professionnels de 10 pays.
Avec l'arrivée de l'Adobe Summit au Brésil, la grande technologie renforce sa présence dans le pays et positionne l'événement comme un catalyseur d'innovation pour les entreprises qui cherchent à se démarquer dans un contexte de plus en plus axé sur les données, l'efficacité et la personnalisation.
