Adobe organise le premier sommet au Brésil axé sur l'IA, la personnalisation et le leadership dans la transformation numérique

Adobe a confirmé la première édition d'Adobe Summit Brasil, prévue le 23 avril au Teatro Santander, à São Paulo. L'événement renforce le poids stratégique du Brésil et de l'Amérique latine dans l'exploitation mondiale de l'entreprise. L'initiative intervient quelques semaines seulement après que le sommet d'Adobe a réuni 12 000 exécutifs et leaders du marché à Las Vegas, du 17 au 20 mars.

Parmi les points forts de l'événement au Brésil, il y a la participation de Raphael Abreu, le vice-président mondial de la conception de Coca-Cola, qui montrera comment la marque applique l'intelligence artificielle pour accroître la créativité, la cohérence et l'impact à l'échelle mondiale. Lui et la marque, Coca-Cola, étaient présents dans l'édition internationale, avec des conférences inspirantes et l'une des principales activations.

“ Le Brésil connaît un moment de forte accélération numérique, et la réalisation d'Adobe Summit dans le pays est une réponse directe à la progression de la recherche de la maturité numérique par les entreprises, en plus de refléter l'énorme potentiel du marché brésilien ”, explique Mari Pinudo, responsable pays d'Adobe au Brésil. “ Nous avons suivi cette évolution avec une opération de plus en plus proche de nos clients et pleinement alignée sur les défis et les opportunités de la région.”

Adobe Summit, qui s'est tenu en mars, a marqué le lancement de solutions visant à personnaliser et à utiliser l'intelligence artificielle dans les flux marketing. L'une des principales publicités était l'Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, qui permet aux entreprises de contrôler les agents d'IA génératives à grande échelle. Adobe a également étendu les fonctionnalités de Firefly, désormais intégrées à Genstudio, en mettant l'accent sur l'optimisation de la production de contenu et une plus grande efficacité créative.

Ces avancées sont au centre d'Adobe Summit Brésil. Pour Camila Miranda, responsable marketing De Adobe Latam et responsable de l'événement, l'initiative renforce l'engagement de la marque sur le marché brésilien. “ L'événement organisé ici ne sera pas seulement une réplique de ce qui a été fait à Las Vegas. C'est une plate-forme d'échange stratégique avec l'écosystème local. Nous allons montrer comment l'IA, la créativité et les données se combinent pour créer des expériences uniques et des résultats concrets ”, dit-il.

Dans l'édition mondiale, des entreprises telles que Delta, General Motors et Marriott ont présenté des cas de transformation numérique. Deux marques brésiliennes, Vivo et Bradesco, figuraient parmi les finalistes des prix Experience Makers, qui récompense les dirigeants visionnaires et l'innovation dans l'expérience client. La délégation latino-américaine comptait plus de 200 professionnels de 10 pays. 

Avec l'arrivée d'Adobe Summit au Brésil, Big Tech étend sa présence dans le pays et positionne l'événement comme un catalyseur d'innovation pour les entreprises qui cherchent à se démarquer dans un scénario de plus en plus guidé par les données, l'efficacité et la personnalisation.