La plateforme chinoise Temu a atteint une étape impressionnante sur le marché brésilien du commerce électronique, dépassant des géants tels que Shein, Samsung et AliExpress en moins d'un an d'exploitation dans le pays. Avec plus de 151 millions de visites en février 2025, l'entreprise a enregistré ses meilleures performances mensuelles depuis son arrivée au Brésil en mai 2024.
Le secteur des importés dans son ensemble a connu une performance remarquable en février, enregistrant 320 millions d'accès – le deuxième meilleur résultat de son histoire, derrière seulement celui de janvier de cette année. Temu a été la principale responsable de cette croissance, étant la seule parmi les cinq plus grandes entreprises du secteur à enregistrer une augmentation du nombre d'accès.
Croissance fulgurante
Le succès de Temu est encore plus significatif compte tenu de la différence avec ses concurrents directs. La plateforme a dépassé AliExpress, classé deuxième dans le classement des importés, avec une marge d'environ 77 millions de visites. Dans le classement général des plus grands sites de commerce électronique au Brésil, Temu a déjà dépassé presque tous ses concurrents asiatiques, se plaçant juste derrière Shopee, qui occupe la deuxième place.
Alors que le secteur des produits importés prospérait, février a été un mois difficile pour les e-commerces brésiliens en général. Aucun des 18 secteurs analysés n'a enregistré de croissance par rapport à janvier, qui avait établi des records historiques pour plusieurs segments.
Tendance mobile en hausse
Une autre donnée pertinente du marché est la croissance constante des visites via l'application, qui ont augmenté de 11,37 % par rapport à la même période de l'année précédente, tandis que les visites via le web ont reculé de 0,55 %. Actuellement, plus de 78 % de tous les accès au commerce électronique au Brésil sont effectués à partir d'appareils mobiles, confirmant une tendance qui est en train d'être impulsée par les propres marques.
Le cas de Temu illustre comment une entreprise peut, en un temps record, conquérir une position de premier plan sur le marché brésilien de l'e-commerce, en défiant des acteurs déjà établis et en changeant la dynamique du secteur des produits importés.
