Le numérique au-delà de l'évidence : explorer le potentiel infini de l

Dans le paysage numérique actuel, de nombreuses marques limitent encore leurs stratégies au trafic payant sur des plateformes telles que Google et Meta Cependant, les possibilités d'activation numérique sont infiniment plus larges, englobant les portails traditionnels, les médias programmatiques, le streaming et plus encore Tatiana Dejavite, experte média et PDG de Star in the World, souligne que l'“o digital offre un univers d'opportunités que les entreprises n'explorent pas dans son intégralité C'est une erreur de se concentrer uniquement sur les réseaux sociaux alors qu'il y a tant d'outils disponibles pour atteindre le public de manière plus affirmée et segmentée.”

Explorer les principaux portails médiatiques

Tatiana Dejavite souligne avec insistance la force des grands portails de contenu tels que UOL, Globo.com, Terra et R7. Les“Portals traditionnels offrent une gamme de formats tels que la vidéo, l'affichage et l'édition, ainsi qu'une couverture d'actualité et sportive qui offrent une visibilité massive et qualifiée. Dans les campagnes de branding, ce sont des plateformes qui ne peuvent être ignorées”, souligne Tatiana. Selon Comscore, 85% de Brésiliens consomment des informations sur ces portails, ce qui constitue une excellente opportunité pour des campagnes à grande échelle.

En 2023, le Brésil a enregistré un investissement de 16 milliards de R$ dans la publicité numérique, dont 28% de ce total sont destinés aux grands portails de contenu, selon IAB Brasil.

Médias programmatiques : efficacité et exactitude

Les médias programmatiques révolutionnent la façon dont les marques atteignent leur public, non seulement en numérique, mais aussi dans des espaces tels que OOH (Out of Home) et la TV connectée Tatiana explique : programmatique“A permet un achat beaucoup plus efficace basé sur les données d'audience, ce qui génère une segmentation plus raffinée et un ROI plus élevé Les marques peuvent impacter leur public cible au bon moment, avec le bon message, dans de multiples formats”.

Une étude de Zenith prévoit que d'ici 2024, 881TP3 T de publicité numérique seront achetés par programme, renforçant ainsi cette tendance comme l'une des plus efficaces du marché.

VOD et streaming : la nouvelle télévision

Avec l'essor des plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime et HBO Max, la consommation de contenu de vidéo à la demande (VOD) a grimpé en flècheLe streaming“O est devenu le nouveau hub de divertissement.La possibilité d'intégrer de la publicité sur les téléviseurs connectés et les plateformes de streaming offre une approche plus interactive et moins invasive du”, note Tatiana.

Selon PwC, le nombre d'abonnés aux services de streaming au Brésil a augmenté de 351TP3 T en 2023, et les prévisions indiquent que les investissements dans la publicité sur ces chaînes devraient atteindre 2,8 milliards de R1TP4 T d'ici 2025.

Influenceurs et podcasts : de nouvelles façons d'engagement

Tatiana Dejavite souligne le pouvoir des influenceurs et des podcasts, qui ont déjà franchi les frontières des réseaux sociaux traditionnels.“O podcast, par exemple, est un puissant outil d'engagement.Avec plus de 34,6 millions d'auditeurs au Brésil, ce format permet aux marques de créer des connexions authentiques avec le public du”, déclare Tatiana.

En outre, les influenceurs numériques restent un acteur clé dans les campagnes marketing, mais agissant désormais de manière intégrée à de multiples formats médiatiques, tels que les vidéos YouTube, le contenu sur TikTok et la participation à la vie des plateformes de streaming. “Une authenticité que les influenceurs apportent au message de la marque est quelque chose qui ne peut pas être reproduit dans les campagnes de” traditionnelles, dit-il.

Médias in-app et géolocalisation : personnalisation dans la paume de la main

La publicité d'application et l'utilisation de la géolocalisation sont d'autres pistes importantes à explorer pour les marques Les applications populaires telles que Spotify, Deezer et plusieurs applications de niche offrent des formats de médias intégrés qui permettent un engagement direct et ciblé. “Le grand différentiel des médias intégrés à l'application est la capacité de segmenter les audiences avec précision, d'intégrer les campagnes à la géolocalisation et de créer une expérience plus immersive pour l'utilisateur”, explique Tatiana.

L'eMarketer souligne que 451TP3 T de consommateurs brésiliens ont déjà été impactés par les publicités dans les applications, soulignant ainsi la croissance potentielle de cette stratégie.

Pour Tatiana Dejavite, l'avenir des médias numériques ne se situe pas dans un seul canal ou format, mais dans la capacité des marques à intégrer de multiples outils pour créer des campagnes omnicanales.“Le grand avantage du numérique est qu'il nous permet de tester, d'analyser et de régler en permanence Les marques qui peuvent naviguer dans cet univers avec flexibilité et innovation seront plus de”

Dans un monde où l'attention des consommateurs est fragmentée sur plusieurs écrans et plateformes, les marques doivent élargir leur vision de ce que signifie réellement activer dans le numérique.