Dans le contexte numérique actuel, de nombreuses marques limitent encore leurs stratégies au trafic payant sur des plateformes telles que Google et Meta. Cependant, les possibilités d'activation numérique sont infiniment plus vastes, englobant les portails traditionnels, la publicité programmatique, le streaming et bien plus encore. Tatiana Dejavite, spécialiste en médias et CEO de Star no Mundo, souligne que « le numérique offre un univers d'opportunités que les entreprises n'explorent pas pleinement. C'est une erreur de se concentrer uniquement sur les réseaux sociaux lorsqu'il existe tant d'outils disponibles pour atteindre le public de manière plus précise et segmentée. »
Explorer les principaux portails médiatiques
Tatiana Dejavite souligne avec insistance la puissance des grands portails de contenu tels que UOL, Globo.com, Terra et R7. « Les portails traditionnels offrent une gamme de formats tels que la vidéo, l'affichage et les publireportages, ainsi que des couvertures journalistiques et sportives qui offrent une exposition massive et qualifiée. Lors de campagnes de branding, ce sont des plateformes à ne pas ignorer », souligne Tatiana. Selon Comscore, 85 % des Brésiliens consomment des nouvelles sur ces portails, ce qui constitue une excellente opportunité pour des campagnes à grande échelle.
En 2023, le Brésil a enregistré un investissement de 16 milliards de réaux dans la publicité numérique, dont 28 % sont destinés aux grands portails de contenu, selon l'IAB Brasil.
Médias programmatiques : efficacité et précision
La publicité programmatique révolutionne la façon dont les marques atteignent leurs audiences, non seulement dans le numérique, mais aussi dans des espaces tels que l'OOH (Out of Home) et la télévision connectée. Tatiana explique : « La programmatique permet un achat beaucoup plus efficace, basé sur des données d'audience, ce qui génère une segmentation plus fine et un ROI supérieur. Les marques peuvent toucher leur public cible au bon moment, avec le bon message, en plusieurs formats. »
Une étude de Zenith prédit que, d’ici 2024, 88 % de la publicité numérique sera achetée de manière programmatique, renforçant cette tendance comme l’une des plus efficaces du marché.
VOD et streaming : la nouvelle télévision
Avec la montée des plateformes de streaming telles que Netflix, Amazon Prime et HBO Max, la consommation de contenu en vidéo à la demande (VOD) a explosé. « Le streaming est devenu le nouveau centre de divertissement. La possibilité d’insérer de la publicité sur les téléviseurs connectés et les plateformes de streaming offre une approche plus interactive et moins invasive », observe Tatiana.
La croissance de ce marché est remarquable. Selon PwC, le nombre d'abonnés aux services de streaming au Brésil a augmenté de 35 % en 2023, et les prévisions indiquent que l'investissement publicitaire dans ces canaux devrait atteindre 2,8 milliards de R$ d'ici 2025.
Influenceurs et podcasts : de nouvelles façons de s'engager
Tatiana Dejavite souligne le pouvoir des influenceurs et des podcasts, qui ont déjà dépassé les frontières des réseaux sociaux traditionnels. « Le podcast, par exemple, est un outil puissant d'engagement. Avec plus de 34,6 millions d'auditeurs au Brésil, ce format permet aux marques de créer des connexions authentiques avec le public », souligne Tatiana.
De plus, les influenceurs numériques restent un élément clé des campagnes de marketing, mais ils agissent désormais de manière intégrée à plusieurs formats de médias, tels que des vidéos sur YouTube, du contenu sur TikTok et la participation à des lives sur des plateformes de streaming. « L'authenticité que les influenceurs apportent au message de la marque est quelque chose qui ne peut pas être reproduit dans des campagnes traditionnelles », affirme-t-il.
Médias in-app et géolocalisation : la personnalisation au creux de votre main
La publicité dans les applications et l'utilisation de la géolocalisation sont d'autres voies importantes à explorer par les marques. Des applications populaires telles que Spotify, Deezer et divers applications de niche proposent des formats de médias intégrés qui permettent un engagement direct et ciblé. « La grande différence des médias in-app est la capacité de cibler le public de manière précise, en intégrant les campagnes avec la géolocalisation et en créant une expérience plus immersive pour l'utilisateur », explique Tatiana.
eMarketer souligne que 45 % des consommateurs brésiliens ont déjà été impactés par les publicités dans les applications, soulignant le potentiel de croissance de cette stratégie.
Pour Tatiana Dejavite, l'avenir des médias numériques ne réside pas dans un seul canal ou format, mais dans la capacité des marques à intégrer plusieurs outils pour créer des campagnes omnicanal. Le grand avantage du numérique est qu'il nous permet de tester, analyser et ajuster constamment. Les marques qui parviennent à naviguer dans cet univers avec flexibilité et innovation auront plus de succès.
Dans un monde où l'attention du consommateur est fragmentée sur plusieurs écrans et plateformes, les marques doivent élargir leur vision de ce que signifie réellement s'activer dans le numérique. Les opportunités vont bien au-delà des réseaux sociaux et du trafic payant.
