Le rapportTendances marketing 2025, conduit par Kantar, réunit les principales tendances du marketing pour cette année et indiqueconnaissancessur quels piliers doivent se fonder les marques et les professionnels désireux de dialoguer avec le consommateur contemporain. La lecture du contenu révèle que la durabilité, la diffusion en direct et l'intelligence artificielle générative sont quelques-unes des innovations présentes dans cette lecture des données comportementales et attitudinales dans un contexte caractérisé par des changements sociaux, démographiques, réglementaires, législatives et par des avancées technologiques effrénées – pour dire le moins. Mais, c'est sur la question de la transformation de l'âge que nous souhaitons nous attarder, en analysant comment cette clé de compréhension peut être appliquée à la lecture de chacune des 10 tendances
Le choix d'analyser comment chaque tendance peut être appliquée dans la relation avec le consommateur mature – dans la perspective de surfer sur la vague de l'Économie Argentée – est guidée par l'expertise de laMarketing MV, première agence digitale spécialisée dans le public de 50 ans et plus. Dans notre expérience et face au changement démographique du Brésil, ignorer ce segment, c'est négliger une opportunité d'être sur un marché qui a généré, globalement, 15 trillions en 2020, selon le Rapport sur la Longévité de la Fondation Dom Cabral (FDC). À suivre, nous explorons comment chaque tendance dialogue avec le marché argenté et nous expliquons comment l'agence adresse des solutions à nos clients.
Tendance n°1 | La sécurité avant tout avec l'IA générative
Avec l'essor de l'intelligence artificielle générative, la sécurité et la pertinence des données d'entraînement deviennent cruciales. UNMarketing MVentraîne l'IA de l'agence sur la base de l'Alphabétisation en Longévité – éliminant les stéréotypes et construisant des récits inclusifs pour le public de 50 ans et plus. Cette formation garantit des interactions plus respectueuses et authentiques, luttant contre les préjugés d'âge encore présents dans la communication
Tendance #2 | La durabilité comme point central
Selon Kantar, 87 % des Brésiliens souhaitent un mode de vie plus durable et 56 % des consommateurs boycottent les entreprises qui ne s'engagent pas sur ce sujet. La durabilité contribue déjà avec 1 R$,1 trillion pour la valeur des 100 plus grandes marques mondiales, mais de nombreuses entreprises doivent encore rendre leurs actions plus pertinentes pour les consommateurs. Le public de 50 ans et plus est particulièrement engagé dans cette cause et recherche des marques qui partagent ses valeurs. La MV renforce l'importance d'actions durables authentiques – et soutient les clients dans leur développement afin qu'ils génèrent confiance et connexion, surtout avec des consommateurs matures
Tendance #3 | L'inclusion comme impératif de croissance
Kantar souligne que l'inclusion sera essentielle pour la croissance des marques en 2025. Au Brésil, 76 % de la population croit que les entreprises ont l'obligation de rendre la société plus juste, un indice au-dessus de la moyenne mondiale. Malgré cela, de nombreuses marques sous-estiment encore l'impact de l'inclusion. Ne pas investir dans des communautés diverses entraîne une perte potentielle de 1 R$,9 trillions de pouvoir d'achat. LeLittératie en longévitéconduit par la MV, oriente les marques à représenter ce public avec authenticité, explorant votre autonomie et votre influence
Intégrer la diversité d'âge aux actions inclusives est une opportunité de différenciation et d'impact. En 2025, les marques qui embrassent toutes les générations, surtout le public de 50 ans et plus, seront mieux positionnées pour croître dans un monde qui vieillit rapidement. L'inclusion n'est pas seulement une responsabilité sociale, mais un chemin stratégique vers la pertinence et des résultats solides
Tendance #4 | Des réseaux sociaux plus authentiques et pertinents
De nouveau, nous parlons d'authenticité. Des campagnes efficaces pour le public de 50 ans et plus sur les réseaux sociaux nécessitent une représentation, utilité et vérité. A MV mise sur des messages humanisés, images positives et histoires réelles pour capter l'attention de ce groupe. En construisant des relations basées sur la confiance et l'empathie, nous aidons les marques à se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus compétitif
Tendance #5 | Le défi du ralentissement démographique
Avec le ralentissement de la croissance démographique – il y a des prévisions de déclin d'ici la fin du siècle –, les marques feront face à un défi sans précédent : conquérir une plus grande part de marché dans un monde avec moins de consommateurs. Mariages tardifs, les ménages plus petits et les changements dans les habitudes de consommation des groupes plus âgés rendent le paysage encore plus complexe, exige des stratégies innovantes pour se démarquer. Dans ce contexte, le public de 50 ans et plus devient essentiel pour les marques qui souhaitent rester pertinentes. Une MV fournitaperçussur les profils et comportements de la nouvelle maturité, aidant les marques à créer des produits et des services alignés sur les besoins de ce segment
Tendance #6 | L'ère des formats vidéo fragmentés
La consommation de vidéo se diversifie sur des plateformes comme la télévision en direct, streaminget les services basés sur la publicité. UNMarketing MVdéfend une approche personnalisée pour le public mature, avec des messages clairs et humanisés, éléments visuels accessibles et contenus intergénérationnels qui favorisent des connexions significatives
Tendance #7 | Les communautés de créateurs comme alliés stratégiques
Les communautés de créateurs sont un pont puissant pour connecter les marques aux consommateurs. Dans des domaines comme le sport, beauté ou longévité, ces créateurs génèrent de la confiance et stimulent la disposition du public envers les marques. En 2025, le succès dépendra d'aligner le contenu des créateurs avec les stratégies des entreprises, garantissant une répercussion cohérente sur divers canaux. Un MV défend que les entreprises doivent changer leur propre approche en se relationnant avec des créateurs de contenu, surtout ceux qui représentent la génération mûre. Au lieu d'imposer vos messages, les marques doivent apprendre des créateurs, les reconnaissant comme des représentants authentiques de leurs communautés. Cette relation doit être collaborative, offrant un soutien aux créateurs et valorisant leurs voix et expériences. Les soutenir signifie contribuer à ce que leurs récits soient renforcés et, en même temps, apprendre de vos perceptions sur le public mature. Les créateurs de cette génération apportent une compréhension précieuse des besoins, des désirs et des valeurs de ses pairs, les rendant des alliés stratégiques pour établir des connexions authentiques et renforcer la confiance dans la marque
Ce changement de mentalité transforme les créateurs en partenaires précieux, qui élargissent l'impact et l'authenticité des campagnes. Investir dans cette collaboration est essentiel pour les marques qui souhaitent croître de manière durable, respectant et engageant des communautés diverses
Tendance #8 | L'innovation comme levier de croissance
L'innovation doit répondre à différentes générations. Les fonctionnalités destinées au public mature bénéficient souvent à tous les âges.Pour les marques établies, qui font face à des défis de croissance, l'innovation sera la clé pour débloquer de nouvelles opportunités en 2025. Ceux qui explorent de nouveaux espaces peuvent doubler leurs chances de croissance, surtout lorsqu'ils réimaginent leurs offres et identifient des sources de revenus alternatives. La vision deMarketing MVc'est que l'innovation doit commencer par le développement de produits qui répondent aux différentes générations. Des fonctionnalités spécifiques pour le public mature peuvent également bénéficier à tous les âges, création de solutions universelles. Un exemple classique est le micro-ondes, qui a été conçu à l'origine pour offrir une sécurité au public âgé et, avec le temps, devenu indispensable dans les foyers de toutes les générations. Ce type d'approche inclusive garantit la pertinence et élargit le marché potentiel
Les images et les contenus intergénérationnels jouent également un rôle efficace dans la communication. Des campagnes qui connectent différentes générations ont un grand impact, renforçant qu'il n'est pas nécessaire d'isoler le public de 50 ans et plus dans des groupes exclusifs. Au contraire, intégrer ce public dans des récits plus larges favorise des connexions significatives et renforce la perception de la marque. La planification stratégique de MV Marketing offre un diagnostic détaillé du marché et du public cible, permettantaperçuspour les marques, définition d'objectifs clairs et de stratégies sur mesure. Ce processus dynamique prend en compte les changements constants sur le marché et dans l'environnement des affaires, en s'assurant que les marques soient prêtes à innover et à croître. En 2025, les entreprises qui intégreront l'innovation intergénérationnelle dans leurs produits et dans leurs stratégies seront à la pointe d'un marché qui valorise l'inclusion, créativité et solutions universelles
Tendance #9 | Des diffusions en direct avec un objectif
Les diffusions en direct continuent de se démarquer comme un puissant outil d'engagement et de ventes. En 2025, le commerce en direct promet de jouer un rôle encore plus pertinent, surtout pour les articles à rotation rapide. Cependant, tous les secteurs peuvent en bénéficier, en adaptant cette approche à ses caractéristiques et au public cible. L'expérience de l'équipe deMarketing MV – construite par l'analyse des données et de la performance des campagnes numériques au fil des ans – montre que, au-delà de l'authenticité, représentativité et approbation d'experts, il est essentiel que les marques éveillent des besoins parfois inaperçus par le public mature. Un exemple de cela est l'adaptation des foyers pour promouvoir la sécurité, confort et connectivité – besoins qui ne sont souvent pas perçus jusqu'à ce que quelque chose se produise, comme une chute ou l'isolement social
Raconter la réalité de manière spontanée et combiner ces récits avec des données statistiques est une manière efficace de susciter ces besoins. Les diffusions en direct peuvent être un excellent canal pour partager des actualités percutantes et présenter des solutions qui répondent à ces besoins, créant des connexions émotionnelles et encourageant des actions pratiques. En incorporant ces stratégies, les marques peuvent utiliser des diffusions en direct non seulement comme un moyen de vente, mais comme une plateforme pour construire la confiance, éduquer et générer de l'engagement avec le public de 50 ans et plus. En 2025, les entreprises qui exploreront ce format avec authenticité et pertinence seront mieux positionnées pour croître et impacter positivement leurs consommateurs
Tendance #10 | Évolution du réseau de médias de vente au détail
Les réseaux de médias de détail (RMN) transforment la façon dont les marques et les consommateurs interagissent. Avec des annonces ciblées et personnalisées sur des sites de détaillants, applications, média de partenaires externes etaffichenumériques en magasins, elles permettent des campagnes plus précises et efficaces. En collaborant avec des détaillants et en utilisant des données primaires, les professionnels du marketing parviennent à optimiser les dépenses et à augmenter l'efficacité de leurs campagnes, atteignant des publics d'une plus grande pertinence. ÀMarketing MV, nous comprenons que la personnalisation est la meilleure approche pour communiquer avec le consommateur de 50 ans et plus. Cependant, pour atteindre cet idéal, il est d'abord nécessaire de lutter contre l'âgisme qui place le public mature dans une masse homogène. Le marché brésilien – surtout parmi les consommateurs de 50 ans ou plus – affiche une diversité souvent sous-estimée. Pour se démarquer sur le marché argenté, il est vital de reconnaître et d'embrasser cette pluralité dans la maturité
Avec cette approche structurée, nous aidons les marques à explorer tout le potentiel des RMNs, création de campagnes optimisées qui dialoguent avec différents profils de maturité brésilien. En 2025, les marques qui valorisent et intègrent cette diversité seront mieux préparées à diriger et à avoir un impact positif sur le marché
Camilla Alves |Cofondatrice de MV Marketing, agit dans l'économie argentée depuis 2018. Spécialiste en marketing digital et en analyse de données – avec plus de 10 ans d'expérience –, Camilla est diplômée en Administration des entreprises et possède un master en Marketing axé sur les données, avec une spécialisation en Data Science, par l'École de Gestion de l'Information Nova (Nova IMS), de l'Université Nova de Lisbonne, au Portugal. Il a commencé sa carrière dans le domaine administratif et a ensuite migré vers le marketing digital chez Endeavor Brasil
Bête Marin |Cofondatrice de MV Marketing, est une entrepreneuse dans l'économie argentée, depuis 2015. Spécialiste en planification stratégique, communication intégrée et événements, elle a plus de 30 ans d'expérience.Bete est diplômée en marketing, titulaire d'un diplôme de troisième cycle en gérontologie (Institut Albert Einstein); en Communication (ESPM); et possède un MBA en Marketing de la Fundação Getulio Vargas (FGV). Il a commencé sa carrière dans de grandes entreprises et a consolidé sa croissance professionnelle chez Gerdau, étant responsable du domaine de la promotion et de la publicité des produits au Brésil
