En tant que professionnels de la communication, nous devons nous concentrer non seulement sur notre travail, mais aussi sur le marché, les autres acteurs, les innovations et, surtout, le public. L'Advertising Week est l'événement phare des professionnels du marketing et de la publicité en lien avec les technologies créatives. Cette année, le thème de l'affichage extérieur a gagné en popularité et a révélé plusieurs tendances du secteur pour 2024. En tant qu'acteur de ce secteur, nous sommes constamment à l'affût et nous efforçons de reproduire cette tendance dans notre contexte brésilien.
Intelligence artificielle générative
L’industrie OOH connaît une évolution remarquable grâce à l’adoption de l’IA, qui simplifie la création d’expériences de marque engageantes, remodelant les interactions des consommateurs avec les campagnes.
Cette technologie n’est pas seulement une mode passagère et rend déjà la publicité plus précise, personnalisée et efficace.
L'IA générative permet d'automatiser la planification des campagnes, en identifiant les formats et canaux idéaux pour atteindre le public visé. Elle facilite également l'analyse rapide des données consommateurs disponibles, contribuant ainsi à la création de modèles comportementaux.
L’IA peut également alimenter le Digital Out Of Home programmatique (pDOOH) grâce à l’hyperlocalisation, en adaptant les messages à des régions spécifiques et en répondant en temps réel.
Nous servons des clients partout au pays et, au cours de nos déplacements, j’ai constaté que, du Nord au Sud, dans les cinq régions, la réponse est unanime : l’intelligence artificielle est là pour rester.
OOH
transcende son rôle traditionnel de moteur de popularité de la marque. Elle constitue désormais une option dynamique capable d'engager les clients tout au long de l'entonnoir marketing. Cet aspect devient crucial à mesure que les indicateurs clés de performance des marques augmentent et que les clients exigent que leurs investissements OOH soient mesurés en résultats concrets.
Expériences de marque
En 2024, les consommateurs recherchent des expériences authentiques qui vont au-delà de la publicité numérique traditionnelle, démontrant le véritable potentiel de l'OOH, qui offre une excellente opportunité aux marques d'accéder à la grande variété d'expériences et de divertissements que le média a à offrir.
Nous avons récemment lancé les premiers doigts numériques du Brésil à l'aéroport Santos Dumont de Rio de Janeiro, en donnant la priorité à ce modèle d'expérience de marque - et les retours ont été positifs.
Agenda ESG :
Le secteur de la communication extérieure évolue face aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière de développement durable. Les marques alignent leur marketing sur des initiatives environnementales, en utilisant des matériaux écologiques, l'éclairage LED et l'énergie solaire. L'intégration d'éléments écologiques dans les campagnes de communication extérieure contribue non seulement à la préservation de l'environnement, mais renforce également les liens avec les consommateurs, de plus en plus attachés aux valeurs durables.
