Vous avez déjà imaginé un magasin de vêtements à l'intérieur d'un supermarché, ou une pharmacie dans un magasin de proximité ? Voici la proposition du concept Store in Store, qui émerge parmi les grandes tendances du commerce de détail pour 2025, offrant de nouvelles possibilités d'engagement pour les marques, sans parler de l'expérience d'achat plus pratique pour les consommateurs.
Le modèle Store in Store permet à la marque d'ouvrir une boutique à l'intérieur d'une autre, c'est-à-dire qu'au lieu d'investir dans son propre point de vente, elle s'intègre dans l'espace d'une boutique plus grande, en profitant du flux de clients qui fréquentent déjà l'endroit. Un exemple récent est celui de Vest Casa, qui a ouvert son magasin à l'intérieur du Forte Atacadista à Palhoça, Santa Catarina. Un autre cas est celui de Petz, qui a inauguré un espace Zee.Dog dans ses magasins.
Avantages pour les marques et les consommateurs
La stratégie offre une série d'avantages pour les deux marques impliquées. Pour la marque « inquilina », c'est l'occasion d'étendre sa présence physique, d'atteindre de nouveaux publics et d'augmenter ses ventes, sans avoir à supporter les coûts d'ouverture d'une boutique propre. Déjà pour la marque « hôte », c'est une façon d'attirer plus de clients, de diversifier sa gamme de produits et de générer des revenus supplémentaires grâce à la location de l'espace.
Cette tendance s'aligne avec le nouveau profil de consommation du Brésilien, de plus en plus exigeant et à la recherche de commodité. Le consommateur valorise les expériences d'achat qui apportent de la valeur et offrent de la praticité, et le concept de Store in Store fait justement cela : il offre une expérience plus diversifiée et pratique en regroupant des marques complémentaires au sein du même lieu, facilitant ainsi le parcours d'achat.
Et si vous vous demandez si votre marque pourrait miser sur ce modèle, la réponse est oui ! Le secret réside dans l'identification du partenaire stratégique, qui possède le public cible souhaité et offre l'espace adéquat pour créer la nouvelle expérience. Que ce soit dans le secteur de l'habillement, de l'alimentation, des animaux de compagnie ou tout autre domaine, le Store in Store peut être la manière intelligente d'élargir la présence de votre marque et d'attirer de nouveaux consommateurs.
