Qu'est-ce que le reciblage?

Définition:

Le reciblage, également connu sous le nom de remarketing, est une technique de marketing numérique qui vise à renouer avec des utilisateurs qui ont déjà interagi avec une marque, un site Web ou une application mais qui n'ont pas pris les mesures souhaitées, comme un achat. Cette stratégie consiste à afficher des publicités personnalisées à ces utilisateurs sur d'autres plateformes et sites Web qu'ils visiteront ultérieurement.

Concept principal :

Le but du reciblage est de garder la marque dans l'esprit du consommateur, en l'encourageant à revenir et à réaliser une action souhaitée, augmentant ainsi les chances de conversion.

Opération:

1. Suivi :

   (pixel) code est installé sur le site pour suivre les visiteurs.

2. Identification :

   Les utilisateurs qui effectuent des actions spécifiques sont marqués.

3. Segmentation :

   ‘’ Les listes d'audience sont créées en fonction des actions des utilisateurs.

4. Affichage des publicités :

   ‘’ Des annonces personnalisées sont diffusées aux utilisateurs ciblés sur d'autres sites.

Types de reciblage :

1. Retargeting basé sur des pixels :

   utilise des cookies pour suivre les utilisateurs sur différents sites Web.

2. Retargeting par liste :

   ^us utilise des listes de diffusion ou des identifiants client pour la segmentation.

3. Retargeting dynamique :

   ^Annonces Mostra avec des produits ou services spécifiques consultés par l'utilisateur.

4. Retargeting sur les réseaux sociaux :

   ^^^^^^^^^^^Avertissements sur des plateformes comme Facebook et Instagram.

5. Retargeting par vidéo :

   ^^Directe des annonces aux utilisateurs qui ont regardé des vidéos de marque.

Plateformes communes :

1. Annonces Google :

   5 Google Display Network pour les annonces sur les sites partenaires.

2. Annonces Facebook :

   ^^retargeting sur les plateformes Facebook et Instagram.

3. AdRoll :

   2 Plateforme spécialisée dans le reciblage transcanal.

4. Criteo :

   – Concentré sur le reciblage commerce électronique.

5. Annonces LinkedIn :

   2 b Retargeting pour le public.

Avantages:

1. Augmentez les conversions :

   . Probabilité plus élevée de conversion des utilisateurs déjà intéressés.

2. Personnalisation :

   annonces plus pertinentes basées sur le comportement des utilisateurs.

3. Rentabilité :

   ‘’ Elle a généralement un retour sur investissement plus élevé que les autres types de publicité.

4. Renforcement de la marque :

   ‘’ Maintient la marque visible par le public cible.

5. Récupération des chariots abandonnés :

   Efficace de rappeler aux utilisateurs les achats inachevés.

Stratégies de mise en œuvre :

1. Segmentation précise :

   Créer des listes d'audience en fonction de comportements spécifiques.

2. Fréquence contrôlée :

   Éviter la saturation en limitant la fréquence d'affichage des annonces.

3. Contenu pertinent :

   Créez des annonces personnalisées en fonction des interactions précédentes.

4. Offres exclusives :

   Inclure des incitations spéciales pour encourager le retour.

5. Tests A/B :

   ‘’ Expérimentez différents créatifs et messages pour l'optimisation.

Défis et considérations :

1. Confidentialité des utilisateurs :

   2 Se conformer aux réglementations telles que le RGPD et le CCPA.

2. Fatigue publicitaire :

   . Risque d'irriter les utilisateurs en cas d'exposition excessive.

3. Bloqueurs de publicités :

   Certains utilisateurs peuvent bloquer les publicités de reciblage.

4. Complexité technique :

   ^^Cela nécessite des connaissances pour une mise en œuvre et une optimisation efficaces.

5. Affectation :

   ‘’ Difficulté à mesurer l'impact exact du reciblage sur les conversions.

Meilleures pratiques :

1. Fixez des objectifs clairs :

   Établir des cibles spécifiques pour les campagnes de reciblage.

2. Segmentation intelligente :

   Créez des segments en fonction de l'intention et de l'étape de l'entonnoir de vente.

3. Créativité dans les publicités :

   Développer des annonces attrayantes et pertinentes.

4. Délai:

   ‘’ établir une période maximale pour le reciblage après l'interaction initiale.

5. Intégration avec d'autres stratégies :

   ‘’ Combinez le reciblage avec d'autres tactiques de marketing numérique.

Tendances futures :

1. Retargeting basé sur l'IA :

   Utilisation de l'intelligence artificielle pour l'optimisation automatique.

2. Reciblage croisé des appareils :

   Atteindre les utilisateurs sur différents appareils de manière intégrée.

3. Le reciblage dans la réalité augmentée :

   ^annonces personnalisées dans les expériences AR.

4. Intégration CRM :

   ^^reciblage plus précis basé sur les données CRM.

5. Personnalisation avancée :

   ‘’ Niveau de personnalisation le plus élevé basé sur plusieurs points de données.

Le reciblage est un outil puissant dans l'arsenal du marketing numérique moderne. En permettant aux marques de renouer avec des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt, cette technique offre un moyen efficace d'augmenter les conversions et de renforcer la relation avec les clients potentiels.

Pour maximiser l'efficacité du reciblage, les entreprises doivent équilibrer la fréquence et la pertinence des annonces, en respectant toujours la vie privée des utilisateurs. Il est important de se rappeler qu'une exposition excessive peut entraîner une fatigue publicitaire, endommageant potentiellement l'image de marque.

À mesure que la technologie évolue, le reciblage continuera à se développer, intégrant l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique et des analyses de données plus sophistiquées. Cela permettra une personnalisation encore plus grande et un ciblage plus précis, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes.

Toutefois, compte tenu de l'accent croissant mis sur la vie privée des utilisateurs et sur des réglementations plus strictes, les entreprises devront adapter leurs stratégies de reciblage pour garantir la conformité et maintenir la confiance des consommateurs.

En fin de compte, le reciblage, lorsqu’il est utilisé de manière éthique et stratégique, reste un outil précieux pour les spécialistes du marketing numérique, leur permettant de créer des campagnes plus efficaces et personnalisées qui trouvent un écho auprès de leur public cible et génèrent des résultats commerciaux tangibles.