Lorsque nous parlons de gestion de marques, il est important que nous soyons capables de travailler différents concepts et outils pour rester sur le marché. L'une d'elles est le suivi des tendances et des innovations qui apparaissent chaque jour. Et ce sujet est très enthousiasmant pour moi qui ai toujours été liée au branding et à la communication stratégique.
Depuis six ans à la tête du département marketing et ventes d'une entreprise spécialisée dans les produits pour bébés, je comprends que pour maintenir une marque de puériculture légère toujours à jour, il est nécessaire de concentrer les efforts et les stratégies sur les consommateurs finaux : les parents. Et l'une des façons que nous trouvons est dans le soin apporté au design des produits et de leurs emballages. Après tout, ce sont les premiers points de contact dans la recherche du produit approprié.
Le soin et l'attention aux détails naissent avec l'entreprise. Dans mon cas, cela remonte aux années 70, lorsque le fondateur, un ingénieur en plastiques habile et père de famille, s'est associé à des scientifiques, médecins et designers de l'Université des Arts Appliqués de Vienne, pour développer un produit alliant un design attrayant et fonctionnel à des avantages médicaux prouvés. Voici l'essence et la voie pour satisfaire et conquérir le consommateur.
En raison de son travail dans une entreprise mondiale, avec une fabrication de produits en Europe, des recherches de marché sont constamment menées ainsi qu'un échange avec les pays où la marque est vendue, en se concentrant sur le mode de vie des familles, les guides d'agences de tendances et les salons de la mode enfantine. Cela permet d'apporter de l'émotion et de la variété avec une grande diversité de couleurs et d'imprimés, qui se renouvellent chaque année.
Le plus puissant dans le design est qu'il n'est pas seulement esthétique, il est fonctionnel. Dans le cas des cuillères thermosensibles, par exemple, elles ont été conçues pour changer de couleur si l'aliment est trop chaud pour le bébé, en plus d'être équipées d'une boîte qui maintient les produits hygiéniquement séparés, ce qui les rend idéales pour le transport.
Tout ce soin fait une grande différence pour les parents, surtout ceux qui sont de première fois, en facilitant le quotidien et en laissant un souvenir affectueux. Et pour ceux qui travaillent avec des produits de puériculture légère, pour des entreprises comme celle dans laquelle je travaille, cette attention laisse un héritage pour les générations futures.
Un autre exemple est le clip des pinces à sucette. En particulier, j'aime cet exemple car il a été conçu pour être fixé sur les vêtements d'une seule main, étant donné que souvent, les parents ont l'autre main occupée (parfois en tenant leur propre bébé). En parlant toujours du secteur de la puériculture légère, la fonctionnalité de la tétine qui brille dans le noir est une innovation qui me charme. Elle facilite à la trouver à un moment où personne ne prévoit d'allumer la lumière, surtout pour ne pas réveiller le petit qui s'est déjà endormi.
