Ces dernières années, Noël n'est plus seulement une période de fêtes familiales, mais aussi une vaste scène numérique. Les réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok et Pinterest, ont redéfini la notion de « glamour de Noël », influençant les désirs, les esthétiques et les attentes. Il en résulte un « nouveau glamour », plus visuel et souvent éloigné de la simplicité émotionnelle qui caractérisait traditionnellement cette période de l'année.
Avant l'influence massive du numérique, la décoration de Noël était un rituel intime, conçu pour le foyer et ses habitants. Aujourd'hui, elle est aussi devenue une vitrine. Sapins impeccables, tables dressées avec précision, maisons transformées en décors de cinéma et compositions pensées pour impressionner composent une imagerie qui se propage à une vitesse fulgurante. Ainsi naît une esthétique qui cherche non seulement à décorer, mais aussi à inspirer, et qui s'inscrit pleinement dans les tendances mondiales et les standards visuels les plus exigeants.
Ce phénomène a entraîné la professionnalisation des décorations de Noël. Décorateurs, designers, artistes et entreprises spécialisées occupent désormais une place de plus en plus importante, répondant aux besoins de tous, des familles souhaitant recréer une ambiance raffinée aux marques qui voient en Noël une occasion de renforcer leur positionnement et leur image de marque. La recherche d'environnements esthétiques ne s'explique pas uniquement par la vanité ; il s'agit d'une exigence qui allie confort, identité et impact visuel, dans un contexte où tout peut devenir harmonieux.
Avec cela, le glamour se réinvente. Il cesse d'être synonyme d'ostentation et devient le reflet d'une mise en scène soignée : choix des matériaux, harmonies de couleurs, composition de la lumière, équilibre entre tradition et modernité. Ce qui n'était autrefois qu'une décoration ponctuelle se transforme en un récit visuel capable d'exprimer un mode de vie, des émotions et des références culturelles. Cette évolution métamorphose Noël en une expérience planifiée, photographiable et reproductible.
Ce changement relance un débat central, car Noël a toujours été marqué par le souvenir, l'affection et la présence, et non par un spectacle. Lorsque l'esthétique éclipse complètement le sens, on risque de vider cette date de sa signification, en substituant le spectacle à l'émotion. En revanche, lorsque le visuel se mêle à un but, à l'identité et à l'histoire familiale, il ne perd pas son essence ; il acquiert simplement de nouvelles formes d'expression, y compris dans l'environnement numérique.
D’un point de vue économique, la Confédération nationale du commerce des biens, des services et du tourisme (CNC) prévoit que les ventes au détail atteindront 72,71 milliards de reais (R$) pour Noël 2025, soit une hausse de 2,1 % par rapport à l’année précédente. Si ce chiffre se confirme, il s’agira de la meilleure performance depuis 2014. Ce « nouveau glamour » influence donc non seulement les comportements et les désirs, mais aussi des secteurs entiers, de la décoration à la consommation. Pour autant, malgré la puissance des grandes chaînes de distribution, la signification de Noël reste une construction individuelle, au sein de chaque foyer.
En fin de compte, le juste équilibre réside peut-être dans le fait de profiter de l'inspiration offerte par les réseaux sociaux sans oublier que Noël est avant tout une fête humaine. Il ne s'agit pas de « j'aime », mais d'appartenance ; il ne s'agit pas de se comparer aux autres, mais de créer des souvenirs qui perdurent une fois le sapin rangé et les réseaux sociaux de nouveau opérationnels. Le « nouveau glamour », ainsi compris, n'est pas une déviation, mais simplement une touche contemporaine à une célébration qui reste, au fond, empreinte de tendresse.
Vivian Bianchi est la directrice artistique et fondatrice de Tree Story, une entreprise spécialisée dans la création de décorations de Noël personnalisées, proposant des aménagements exclusifs pour les particuliers, les marques et les entreprises. Diplômée en design d'intérieur de l'EBAC, elle s'est spécialisée en production et scénographie à l'IED de São Paulo et à l'IED de Barcelone.
