Traditionnellement organisée le dernier vendredi de novembre, le Black Friday fait désormais partie du calendrier des Brésiliens et va bien au-delà d'une simple date promotionnelle. Originaire des États-Unis, cette journée a commencé à être célébrée au Brésil en 2010 et s'est rapidement transformée en l'un des moments les plus importants pour le commerce, mobilisant des milliards de reais et ayant des impacts significatifs sur l'économie du pays.
En 2023 seulement, le commerce électronique a généré plus de 7 milliards de reais en ventes lors du Black Friday. Lorsque l'on additionne les achats effectués en magasins physiques, ce chiffre est encore plus élevé, bénéficiant aussi bien aux petites entreprises qu'aux grandes chaînes de distribution. Ce mouvement stimule la consommation et contribue à la croissance du Produit Intérieur Brut (PIB) brésilien, agissant comme un thermomètre pour l'économie.
Une autre conséquence positive est la création d'emplois. Avec l'augmentation de la demande, les entreprises embauchent des travailleurs temporaires pour occuper des postes de vendeurs, magasiniers, opérateurs logistiques, entre autres fonctions. Pour beaucoup, ces emplois représentent une opportunité de renforcer le revenu en fin d'année, surtout dans un pays où le taux de chômage est encore élevé.
De plus, la date promotionnelle a joué un rôle essentiel dans l'expansion du commerce en ligne au Brésil. Dans un contexte où plus de 70 % de la population est connectée à Internet, les achats numériques ont explosé. Les entreprises investissent massivement dans des campagnes de marketing numérique, tandis que les consommateurs attendent avec impatience des réductions sur des produits tels que les téléphones, les appareils électroménagers et les vêtements.
Cependant, tout n'est pas rose. Il y a aussi des défis, tels que l'augmentation des fraudes et des pratiques trompeuses. Des problèmes tels que la manipulation des prix, où les montants sont gonflés avant d'être "soldés", suscitent encore de la méfiance. De plus, la pression pour des réductions excessives peut compromettre les marges bénéficiaires, en particulier pour les petits commerçants.
Cependant, le Black Friday est une occasion unique de dynamiser le marché et de stimuler l'économie. Pour que votre impact soit de plus en plus positif, il est important que les consommateurs et les entreprises agissent de manière consciente, en veillant à ce que la date continue d'être un moteur de croissance économique pour le Brésil.
