Media Out of Home : vaut-il la peine d'investir dans le marketing ?

Dans un marché hautement numérisé, il peut sembler étrange pour une entreprise d'investir dans des stratégies de marketing en dehors de ce contexte Mais, bien que nous soyons constamment connectés, ces actions hors ligne, connues sous le nom de OOH Media (Out of Home), peuvent apporter de nombreux avantages aux marques en termes de coût-bénéfice et de portée.

L'un des points les plus favorables du marketing digital défendu par les professionnels du domaine est la possibilité de segmenter les actions établies, visant une plus grande assertivité pour atteindre le public souhaité Ceci, avec d'autres bénéfices en termes d'agilité, de portée et de praticité, contribuent à ce que, selon les données de la plateforme Statista, ces investissements devraient atteindre la valeur de US$ 910 milliards d'ici 2027, au niveau mondial.

Les médias hors ligne peuvent cependant aussi offrir la même assertivité en termes de portée Ces stratégies sont en mesure de délimiter le public à atteindre, puisque chaque type de média parlera à des personnes spécifiques et aura un comportement similaire en raison de leur localisation et de leurs habitudes régionales Cela permet, à travers le support choisi et son lieu de disposition, de délimiter un groupe à qui parler, même si ce “filter” est moins efficace que le numérique.

En pratique, certains des appareils pouvant être utilisés au sein de ce média OOH sont les panneaux d'affichage, les panneaux LED, les autocollants, les écrans interactifs, les dépliants, les affiches, les projections, la publicité alternative (street art), totems etc. A partir d'un seul support, il est faisable et possible de l'appliquer dans différents types d'endroits, étant très pratique et efficace dans le message à passer Si le but est d'impacter les individus sur un événement qui se produira dans un centre commercial, par exemple, travailler avec des adhésifs, des interventions et des panneaux LED dans l'espace physique interne, externe et proche, peut apporter d'excellents résultats à la marque.

Il faut aussi rappeler que OOH Media participe au processus d'achat, étant l'une des étapes avec lesquelles les gens peuvent avoir des contacts et être impactés dans leur cheminement vers la conversion Même pour les personnes âgées qui, contrairement à ce que beaucoup imaginent, ne sont plus complètement déconnectées Après tout, selon les données de l'IBGE, pour preuve de cela, en 2024, 86.51TP3 T de ces personnes ont déclaré utiliser internet tous les jours.

Lors de l'établissement de stratégies destinées à ce public, il importe toutefois de souligner la nécessité de planifier les actions à entreprendre en fonction de leurs exigences et de leur historique Il est du devoir des entreprises d'analyser le comportement de ces personnes dans l'environnement virtuel, quelles plateformes elles utilisent habituellement, et s'il est logique de les réaliser par ces moyens Après tout, beaucoup préféreront peut-être encore les médias hors ligne, dont il faut tenir compte dans ce choix.

Il n'y a aucun doute sur les avantages que le marketing numérique peut apporter aux marques Cependant, à ce jour, OOH Media s'avère également très avantageux pour atteindre, impacter et convertir un certain nombre de publics cibles, et devrait, de même, être considéré dans la planification stratégique de ce secteur en faveur d'une communication plus intégrée pour ses clients Lorsqu'elles sont combinées, ces actions auront une plus grande chance d'accroître la rétention des acheteurs et d'élargir, de plus en plus, la portée de l'entreprise dans des canaux divers et complémentaires.