Dans un marché hautement numérisé, il peut sembler étrange qu'une entreprise investisse dans des stratégies de marketing en dehors de ce contexte. Mais, apesar de estarmos constantemente conectados, essas ações offline, conhecidas como Mídia OOH (Out of Home), podem trazer inúmeros benefícios às marcas em termos de custo-benefício e alcance. Cela, à condition qu'elles soient correctement planifiées, afin d'atteindre avec succès le public attendu.
Un des points les plus favorables du marketing numérique défendus par les professionnels du secteur est la possibilité de segmenter les actions entreprises, visant une plus grande précision pour atteindre le public souhaité. Cela, ainsi que d'autres avantages en termes d'agilité, de portée et de praticité, contribuent à ce que, selon les données de la plateforme Statista, ces investissements atteindront la valeur de 910 milliards de dollars américains d'ici 2027, à l'échelle mondiale.
Les médias hors ligne, cependant, peuvent également offrir la même précision en termes de portée. Ces stratégies sont capables de délimiter le public cible, car chaque type de média s'adresse à des personnes spécifiques ayant un comportement similaire en raison de leur localisation et de leurs habitudes régionales. Cela permet, par le moyen choisi et son lieu de disposition, de délimiter un groupe avec lequel converser, même si ce « filtre » est moins efficace que le numérique.
En pratique, certains des dispositifs qui peuvent être utilisés dans ce média OOH sont des panneaux d'affichage, des panneaux LED, des autocollants, des écrans interactifs, des brochures, des affiches, des projections, de la publicité alternative (art de rue), bornes, etc. À partir d'un seul moyen, il est viable et possible de l'appliquer à différents types d'endroits, étant très pratique et efficace pour transmettre le message. Si l'objectif est d'influencer les individus concernant un événement qui aura lieu dans un centre commercial, par exemple, utiliser des autocollants, des interventions et des panneaux LED dans l'espace physique intérieur, extérieur et à proximité peut apporter d'excellents résultats à la marque.
Il faut également rappeler que la publicité extérieure (OOH) participe au processus d'achat, étant une étape supplémentaire avec laquelle les personnes peuvent entrer en contact et être impactées dans leur parcours jusqu'à la conversion. Même pour les personnes plus âgées qui, contrairement à ce que beaucoup pensent, ne sont plus complètement déconnectées. En fin de compte, selon les données de l'IBGE, pour le prouver, en 2024, 86,5 % de ces personnes ont déclaré utiliser Internet tous les jours.
Lors de l'élaboration de stratégies destinées à ce public, il est toutefois important de souligner la nécessité de planifier les actions à entreprendre en fonction de leurs demandes et de leur historique. Il est de la responsabilité des entreprises d'analyser le comportement de ces personnes dans l'environnement virtuel, quelles plateformes elles utilisent habituellement, et si cela a du sens de les cibler par ces moyens. En fin de compte, beaucoup peuvent encore préférer les médias hors ligne, qu'il faut prendre en compte dans ce choix.
Il ne fait aucun doute des avantages que le marketing numérique peut apporter aux marques. Cependant, jusqu'à ce jour, la publicité extérieure (OOH) s'avère également très avantageuse pour atteindre, impacter et convertir une série de publics cibles, devant, de la même manière, être prise en compte dans la planification stratégique de ce secteur afin de favoriser une communication plus intégrée pour ses clients. Lorsqu'elles sont combinées, ces actions auront une plus grande chance d'augmenter la rétention des acheteurs et d'élargir, de plus en plus, la portée de l'entreprise sur divers canaux complémentaires.
