O développement des marques propres connaît un mouvement de légitimation et de reconnaissance sur le marché de la vente au détail brésilien de la part des consommateurs. Selon les données de Nielsen de 2022, les produits de cette catégorie sont déjà présents dans 40 % des foyers du pays. Cette approbation représente une expansion importante du secteur ces dernières années, révélant de nouvelles opportunités d'affaires, la possibilité d'augmenter les revenus, ainsi que la fidélisation des clients grâce à la création d'une gamme exclusive de produits.
Le secteur alimentaire est responsable de la majorité des marques propres commercialisées au Brésil, qui possède une industrie manufacturière robuste pour la production alimentaire. Cependant, l'exploitation du concept demarque privéepeut être étendu à d’autres segments, tels que la pharmacie et l’hygiène personnelle.
Récemment, des articles de marque privée créés parchaînes de pharmaciesont dépassé la croissance de l'offre de ce type de produit dans le secteur alimentaire.Animalerie, la beauté et les matériaux de construction constituent les autres domaines stratégiques qui ont montré une croissance solide et durable sur le marchémarque privéeBrésilien.
L'évolution de ce modèle économique sera l'un des thèmes principaux de PL Connection, le plus grand événement dumarque privéed'Amérique latine, qui aura lieu du 17 au 19 septembre 2024, à l'Expo Center Norte, à São Paulo.
Marque de distributeur en expansion
Les marques propres gagnent en importance au Brésil et attirent le secteur de la vente au détail, qui voit une opportunité d'augmenter l'offre de produits et les revenus. Cela parce que le segment ne représente encore que 2 % du secteur de la vente au détail dans le pays, ce qui laisse place à d'innombrables possibilités d'expansion.
En Amérique latine, la présence de marques propres dans les affaires est d'environ 10 %, tandis qu'au niveau mondial, ce taux est de 23 %. Dans certains pays deEurope, la commercialisation de produits de marque privéereprésente plus de 50 % de l'offre en rayon, ce qui confirme les attentes de croissance au Brésil. Ces éléments sont capables de créer un lien de communication qui rapproche la marque du consommateur, et où la réputation de l'entreprise sert à légitimer l'origine du produit.
Cependant, l'offre d'articles classés comme marque propre nécessite quelques précautions, telles que connaître en profondeur les fournisseurs grâce à leur historique d'activité sur le marché. Suivre le niveau de qualité avec des tests techniques et de laboratoire représente une étape supplémentaire dans la conception du produitmarque privéeavant sa commercialisation.
