Le développement des marques propres connaît un mouvement de légitimation et de reconnaissance sur le marché de la vente au détail brésilien de la part des consommateurs. Selon les données Nielsen de 2022, les produits de cette catégorie sont déjà présents dans 40 % des foyers du pays. Cette approbation représente une expansion importante du secteur ces dernières années, révélant de nouvelles opportunités commerciales, la possibilité d'augmenter les revenus, ainsi que la fidélisation de la clientèle grâce à la création d'une ligne de produits exclusive.
Le secteur alimentaire est responsable de la plus grande part des marques propres commercialisées au Brésil, qui possède un parc industriel robuste pour la production alimentaire. Cependant, l'exploitation du concept de marque privée Elle peut être étendue à d'autres secteurs, tels que la pharmacie et l'hygiène personnelle.
Récemment, des articles de marque propre créés par réseaux de pharmacies Ils ont surpassé la croissance de l'offre de ce type de produit dans le secteur alimentaire. Magasin d'animaux, la beauté et les matériaux de construction constituent les autres domaines stratégiques qui ont affiché une croissance solide et durable sur le marché de marque privée brésilien
L'évolution de ce modèle économique sera l'un des thèmes principaux du PL Connection, le plus grand événement de marque privée d'Amérique latine, qui se déroulera du 17 au 19 septembre 2024, à l'Expo Center Norte, à São Paulo.
Marque blanche en expansion
Les marques propres gagnent en importance au Brésil et attirent le secteur de la distribution, qui y voit une opportunité d'accroître son offre de produits et ses revenus. En effet, ce segment ne représente encore que 21 % du secteur de la distribution dans le pays, ce qui laisse place à de nombreuses possibilités d'expansion.
En Amérique latine, la présence de marques propres dans les commerces est d'environ 10 %, tandis qu'à l'échelle mondiale, ce taux est de 23 %. Dans certains pays de… Europe, la commercialisation de produits de marque propre Représente plus de 501 TP3T de l'offre en rayon, ce qui corrobore les prévisions de croissance au Brésil. Ces articles sont capables de créer un lien de communication rapprochant la marque du consommateur, et où la réputation de l'entreprise sert à légitimer l'origine du produit.
Néanmoins, l'offre d'articles considérés comme marque propre nécessite certaines précautions, telles que la connaissance approfondie des fournisseurs par le biais de leur historique sur le marché. Le suivi du niveau de qualité par des tests techniques et en laboratoire représente une étape supplémentaire dans la conception du produit. marque privée avant sa commercialisation.
