Les gens sont fatigués de tant d'informations dans leur quotidien. Interactions unilatérales avec les marques, excès de contenus non pertinents à votre profil et trop de nouvelles sont, plus que jamais, générant un besoin de fuir cette réalité. Bien que ce mouvement puisse être préjudiciable aux marques, peut également être mené de manière stratégique par le marketing pour aider les utilisateurs à détendre leur esprit et, en même temps, rendre un retour financier aux entreprises – stratégie qui est devenue connue sur le marché sous le nom d'économie de l'évasion
Lorsqu'on leur demande les raisons pour lesquelles ils souhaitent fuir la réalité, 42 % des Brésiliens ont déclaré qu'ils cherchent à échapper "à leur propre esprit", en plus de 34 % qui ont justifié ce mouvement en raison "des nouvelles", selon une étude mondiale de McCann Worldgroup – un excès d'informations qui englobe toutes les interactions en ligne auxquelles les utilisateurs sont confrontés, quotidiennement, pas seulement de portails d'actualités, ainsi que des annonces payantes réalisées par une série d'entreprises
Le manque de cette attention de la part d'une marque peut être extrêmement préjudiciable à sa prospérité et sa rentabilité. Selon l'étude mondiale de McCann Worldgroup, comme preuve de cela, 44% des consommateurs souhaitent que les marques comprennent leurs frustrations, junto à 56 % qui souhaitent qu'elles fournissent des rêves. Celles qui ne suivront pas et ne répondront pas à ces demandes, certainement, perdront de l'espace sur le marché, préjudiciant son image, réputation et continuité
Les données présentées dans l'étude montrent l'importance des distractions comme une manière saine de gérer le stress quotidien. E, dans ce scénario, une bonne stratégie de marketing est capable de trouver des moyens d'interagir avec ce public de manière moins agressive et unidimensionnelle, pour la construction de campagnes et la transmission de messages plus assertifs, adhésifs et non excessifs. C'est-à-dire, explorer cette thématique de l'évasion dans ses interactions avec les gens, visant non seulement une vente, mais la création d'un lien
Selon l'étude de McCann, cette économie de l'évasion génère déjà 10 trillions de dollars, devant atteindre 13 $ US,9 trillions en 2028, transformant des produits commercialisables en moments de distraction qui non seulement aident les personnes traversant une période de grand stress, comme elles favorisent également les marques à créer des opportunités de vente qui apportent de meilleurs résultats internes et une plus grande satisfaction de leurs consommateurs
Pour atteindre ces objectifs, les stratégies d'advertainment, narration, contenu de marque, placement de produit, le marketing de guérilla et le UGC se sont révélés efficaces dans ce sens, en ce qui concerne l'apport d'entreprises et de leurs produits et leur présentation de manière créative, de manière à attirer une attention particulière des gens par, simplement, seront différents de l'ordinaire
Utilisez ces outils et ces plans avec stratégie et créativité, au lieu de, simplement, développer des annonces simples et massifiées sans intelligence derrière, ce qui finit par ne pas réussir à attirer, retenir et engager le public cible. S'il est nécessaire d'investir plus de temps que d'habitude pour créer des actifs qui parviennent réellement à attirer l'attention et à créer un rappel de marque pour vos marques, fais-le! Le marché, il y a quelques années, vient montrant des signes que "le marketing qui n'a pas l'apparence du marketing" est l'un de ceux qui apporte le plus de résultats
Créer un lien avec un public qui est épuisé par tant d'informations dans sa vie est vraiment difficile. Après tout, quand une personne finit par créer une mauvaise expérience avec votre entreprise, ce sentiment perdure depuis longtemps, capable de nuire à des décennies de ventes. Mais, une fois ce lien créé, il devient assez fort pour transformer levaleur à viedu client et la réputation de la marque face à ses concurrents
