Pizza Hut a récemment adopté une stratégie de marketing peu conventionnelle aux Émirats Arabes Unis. Au lieu d'investir une bonne somme dans des publicités, a décidé de parier sur du contenu organique pour promouvoir son chouchou, ma boîte, qu'est-ce qu'un combo personnalisable
Dans la pratique, l'action consistait à inciter les utilisateurs à faire des tendances sur TikTok avec My Box, marquant et suivant le @pizzahut, en plus d'utiliser le hashtag #YourTermsYourConditions
Cela semble simple, d'accord? Et en effet, é. Cependant, ce n'est pas moins qu'une stratégie très bien conçue, dans le but de contourner la quantité absurde de publicités dans le fil d'actualité, lesquels finissent par être ignorés ou passent inaperçus pour certains utilisateurs
Le point central de cette stratégie était de passer le ballon à ses propres abonnés pour qu'ils créent le contenu, les rendant viraux et, en prime, économisant une bonne somme en annonces
En plus de l'économie, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, travaillant la relation, quelque chose de pas très efficace quand il s'agit de publicité payante
Il vaut la peine d'investir dans des stratégies organiques
Oui, et beaucoup! Lorsque nous parlons de stratégies organiques, nous investissons dans la création de conscience et de réputation, éléments essentiels à la survie de toute marque à long terme
Les annonces payantes sont immédiates, idées pour des campagnes ponctuelles et peu aidantes à la génération de notoriété de marque. Une promotion est un bon exemple. L'objectif est de générer du volume à court terme, mais ne génère pas, nécessairement, une relation avec le client
Dans une campagne comme celle de Pizza Hut, il est clair qu'un des objectifs est la vente du My Box à la fin des comptes, cependant, l'entreprise a réuni le besoin de communication avec l'impact positif que cela pourrait apporter, construire une stratégie organique qui apportera beaucoup plus de valeur à la marque
Par le biais des contenus créés par les propres abonnés, la marque se rapproche de ses clients, générant un énorme buzz, lequel va attirer plus de personnes qui peuvent être converties en abonnés, clients ou les deux
Et ce n'est pas tout. La stratégie va au-delà du numérique. Créer une expérience positive avec un produit satisfaisant, la marque garantit la conversion des abonnés des réseaux sociaux en consommateurs de ses produits dans la vie réelle
Comment savoir quelle stratégie adopter
C'est la question de millions. Que ce soit dans des annonces payantes, soit dans l'organique, si la stratégie n'est pas bien conçue, pensée et exécutée, il ne servira à rien l'effort de temps et d'intelligence, car les résultats ne seront pas satisfaisants
Le premier pas est de bien connaître votre public pour comprendre quelle est la meilleure façon de l'impacter
N'ayez pas peur d'innover, mais il faut garder à l'esprit que le marketing stratégique n'est pas toujours une approche à court terme, au contraire. Il est clair que certaines actions peuvent devenir virales et générer des chiffres significatifs, comme c'est le cas de Pizza Hut. Mais généralement, les stratégies nécessitent un temps de maturation un peu plus long pour que les résultats commencent à apparaître
De toute façon, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
Et si bien orientées, ces actions peuvent contribuer à un avantage concurrentiel significatif sur le marché, ce qui fera que votre marque se démarque au milieu de la foule
