Comment la fin de X impacte les marques et les fans dans les festivals de musique

La suspension de X au Brésil a suscité des préoccupations dans plusieurs secteurs, l'industrie du divertissement étant particulièrement touchée, en particulier dans la diffusion de festivals de musique et la maintenance des communautés de fans.

Pour les annonceurs, X a fourni un environnement unique pour les campagnes virales et interactives lors des festivals de musique. Les stratégies telles que les hashtags personnalisés, les concours et les interactions directes avec les consommateurs devront désormais être repensées. Des événements majeurs tels que Rock in Rio, Lollapalooza Brasil et João Rock ont utilisé la plateforme pour amplifier leur présence en ligne et maintenir leur engagement avant, pendant et après les festivals.

De plus, le X était le berceau de nombreuses communautés de fans avec une portée mondiale. Le phénomène “ Come to Brazil ”, devenu un mème international, est né de ce réseau. Les fans brésiliens ont été reconnus pour leur capacité à revitaliser les émissions de télévision, les films, la musique et les célébrités par le biais de campagnes virales.

Cela se produit parce que l'ancien Twitter a joué un rôle unique dans l'écosystème culturel du pays, les Brésiliens appuyant fortement le réseau. Selon Statista, il y avait plus de 20 millions d'utilisateurs dans le pays, le cinquième public mondial sur la plate-forme.

Selon le Washington Post, avant même la suspension du réseau au Brésil, les professionnels de l'industrie de la musique analysaient déjà l'impact potentiel sur les stratégies de diffusion et de vente. Le Brésil, étant un marché expressif pour la culture pop et les événements musicaux, subit un coup dur avec la perte de cette plate-forme qui a facilité l'interaction directe entre les fans et les artistes. Le tweet “Brésil, je suis dévasté” par Lady Gaga, après l'annulation de sa performance à Rock à Rio 2017, illustre la puissance de cette connexion.

Dans une conversation que j'ai eue avec Ronaldo Fonseca, PDG d'A-Lab, il a souligné la pertinence de la plate-forme pour sa capacité à générer des discussions instantanées et des commentaires immédiats. Cette fonctionnalité était fondamentale pour le parrainage des marques et des organisateurs d'événements qui cherchaient à réagir rapidement aux réactions du public pendant les festivals. L'absence de cette source d'information crée un défi dans la gestion des crises et dans l'utilisation des opportunités de marketing lors d'événements.

Les hashtags X ont également joué un rôle important dans la création de récits autour des festivals. Des marques telles que Heineken, Doritos et Coca-Cola, sponsors fréquents d'événements musicaux au Brésil, les ont utilisées pour créer des campagnes intégrées, reliant leurs activations sur le lieu de l'événement avec le public en ligne.

Alors que X fait face à son interdiction, d'autres plateformes comme Instagram, TikTok, Threads et Bluesky gagnent de la place. Le changement pourrait représenter une opportunité pour les marques et les organisateurs d'explorer de nouvelles façons d'engager et de couvrir les festivals. Pour compenser la perte du réseau d'Elon Musk, certaines entreprises investissent davantage dans le contenu généré par les utilisateurs sur Instagram et TikTok, tandis que d'autres développent leurs propres applications pour créer des communautés autour de leurs événements. Les plateformes de streaming comme Spotify et YouTube sont également de plus en plus utilisées non seulement pour la distribution de musique, mais aussi comme canaux de marketing et d'engagement pour les festivals.

La proximité du rock à Rio offre l'occasion de trouver de nouvelles façons de maintenir la culture des fans vivants qui a toujours caractérisé le Brésil sur la scène mondiale du divertissement. Les marques qui parviennent à innover en créant des répercussions, en engageant le public et en mesurant le succès des campagnes de marketing dans les festivals de musique seront bien positionnées pour naviguer dans cette transition.