Les chiffres de la publicité native sont plutôt encourageants. Um estudo feito pelo Sharethrough/IPG Media mostrou que os consumidores olham 53% mais para publicidade nativa do que para anúncios em display. La même recherche a prouvé que les annonces natives augmentent de 18 % l'intention d'achat et que 32 % des personnes interrogées partageraient une annonce native avec un ami ou un membre de la famille, tandis que seulement 19% le feraient pour des annonces display
Selon les Global Growth Insights, le marché mondial de la publicité native a été évalué à 111 millions de dollars US,67 milliards, en 2023, avec la perspective d'avoir atteint 127 millions de dollars,52 milliards, en 2024, atteignant 368 $ US,9, jusqu'en 2032, ce que représente une croissance annuelle de 14,2 % de 2024 à 2032. Ce rapport a également souligné que l'utilisation de l'IA et du machine learning dans la publicité native est l'une des tendances les plus pertinentes des prochaines années, puisque ces technologies aident à mieux comprendre les préférences et les comportements des clients et à offrir des campagnes plus personnalisées, en plus d'optimiser la diffusion des annonces en fonction de ce qui est le mieux reçu dans un inventaire donné
L'adoption de l'intelligence artificielle est également très importante car l'un des principaux défis de la publicité native, depuis qu'il a gagné en notoriété sur les médias numériques, c'est justement adapter le même créatif à différents inventaires, chacun avec des caractéristiques propres. C'est un travail relativement simple, puisqu'il suit un modèle, mais cela prend un certain temps. Avant l'IA, il était nécessaire que les changements soient effectués, une à une, par le professionnel de l'agence afin de pouvoir transmettre le même message à plusieurs médias différents avec les mêmes caractéristiques du contenu éditorial
Grâce à ces nouvelles technologies, il est maintenant possible de faire tous ces ajustements automatiquement, indépendamment du véhicule dans lequel le morceau sera diffusé, elle est adaptée en secondes par l'outil lui-même. Sur ADSPLAY, nous utilisons le Native 3.0, qui permet la diffusion simultanée d'annonces natives sur plusieurs inventaires
Alliée à la Publicité Programmatique, a solução tem algoritmos inteligentes que otimizam as publicações 24/7. Sans que l'annonceur ait besoin de s'inquiéter, il apparaîtra là où il est le plus indiqué pour atteindre ses objectifs auprès de ses consommateurs
Parmi les avantages d'utiliser l'IA pour créer des publicités natives, on trouve l'apprentissage exponentiel de l'algorithme et les optimisations automatiques. Après que la machine apprend, ce qui prend généralement environ 90 jours, l'amélioration de la performance est immense.
C'est l'un des grands avantages de l'intelligence artificielle : effectuer le travail répétitif qui prendrait beaucoup de temps aux professionnels. Pendant que la machine travaille avec ses algorithmes, ces professionnels peuvent être en train de développer d'autres activités, moins ennuyeuses et plus créatives, dans lesquelles elles sont vraiment nécessaires
