Le commerce de détail au Brésil : tendances et perspectives pour 2024

Alors que le premier trimestre de l'année se dirige vers sa conclusion, nous pouvons dresser un tableau plus clair de l'économie brésilienne, des investissements de détail et de technologie en 2024 Dans un pays qui a traversé des années de faible croissance et de nombreuses turbulences politiques et économiques, les entrepreneurs ont travaillé avec beaucoup de prudence, reportant les investissements et cherchant à éviter les risques. 

Après tout, malgré les“arautos de l'apocalypse” insistant sur la prévision d'un effondrement de l'économie brésilienne, le scénario est positif La Banque centrale, par exemple, entreprend depuis août 2023 une réduction constante du taux d'intérêt de base, Selic : au cours des sept derniers mois, le pays a laissé un taux de 13,75% par an pour l'actuel 11,25% 3T et l'attente du marché financier est qu'en décembre nous sommes entre 9% et 9,5%. 

Cette baisse de plus de quatre points de pourcentage devrait apporter un allégement au bilan des entreprises, en réduisant les dépenses financières, entravée par les difficultés d'accès au crédit en 2023 après l'“episode Americanas”, ce scénario plus positif facilite le roll-over des dettes et augmente la capacité à investir dans l'expansion, la technologie et les stocks.À lui seul, il s'agit d'un point essentiel pour le comportement du commerce de détail en 2024 et au-delà. 

Mais il y a d'autres bonnes nouvelles dans le avant macro-économique : le Bulletin Focus, compilé par la Banque centrale du point de vue des principaux agents financiers, a estimé, début mars, une croissance de 1,771TP3 T pour l'économie brésilienne en 2024, avec une hausse de 21TP3 T. Considérant que le commerce de détail croît traditionnellement au-dessus du PIB, il y a de bonnes perspectives à l'horizon des entreprises qui savent identifier les opportunités. 

Le Focus Bulletin a projeté une IPCA de 3,761TP3 T pour 2024 et de 3,511TP3 T en 2025, tous deux dans le cadre de l'objectif de la BC, ce qui ouvre un espace pour la baisse continue des taux d'intérêt et l'amélioration des revenus de la population en général Moins d'inflation signifie plus de pouvoir d'achat, plus de consommation et plus d'emplois, créant un cercle vertueux qui profite à la société dans son ensemble. 

Qui peut grandir en 2024 ? 

La perspective de croissance du commerce de détail peut être segmentée en deux grands blocs La première est celle des secteurs dépendants du revenu et de l'emploi, tels que les supermarchés, les pharmacies et les animaux de compagnie : avec une année d'attentes positives mais relativement stables pour l'évolution de la masse salariale et le pourcentage de chômage, on s'attend à ce que ces segments aient une croissance modérée (au-dessus du PIB, mais rien de spectaculaire. 

D’un autre côté, les segments dépendants du crédit et de la confiance des consommateurs, comme les biens semi-durables et (en particulier) les biens durables, pourraient enfin laisser derrière eux une longue série de mauvais trimestres et avoir des perspectives plus positives. 

Pourtant, différentes entreprises apprécieront le moment de différentes manières De la même manière que ces dernières années, nous avons vu de nombreuses entreprises avec de sérieux problèmes, d'autres ont présenté des performances spectaculaires Le plus important est la capacité qu'a chaque détaillant à développer une stratégie cohérente et à l'exécuter efficacement Il est de plus en plus nécessaire de s'appuyer sur l'analyse des données clients et de la performance des entreprises pour prendre des décisions rapides alignées sur la stratégie. 

Ce n'est pas parce que le vent commence à souffler en faveur que tout le monde sera dans la position idéale pour remplir les voiles et naviguer avec tranquillité Surtout parce que la première moitié devrait encore être de petites turbulences, avec un meilleur scénario dès juillet Avec des élections municipales en route en octobre, mais à un moment politique moins tendu que nous l'avons vu en 2022, l'instabilité devrait être moins ressentie par le commerce de détail. 

Cependant, nous devons être conscients de ce qui se passe à l'extérieur du pays Comme l'a dit Thomas Friedman, nous vivons dans un monde plat : les mouvements mondiaux ont un impact très rapide sur les économies et peuvent provoquer des changements rapides dans les attentes, les comportements et les décisions commerciales L'année dernière, par exemple, des facteurs tels que les conflits entre la Russie et l'Ukraine et entre Israël et le Hamas ont apporté des tensions géopolitiques, tandis qu'un navire bloqué dans le canal de Suez a perturbé la chaîne d'approvisionnement dans le monde entier Le canal de Panama souffre du manque de précipitations dans la région, diminuant sa capacité de transport de marchandises, depuis qu'El Nino renforce l'urgence mondiale qu'est le réchauffement climatique. 

En regardant en dehors de “Ilha Brasil”, il y a de nombreuses raisons de s'inquiéter Bien que ces facteurs soient généralement hors de notre portée, il est nécessaire d'être prêt à réagir rapidement et, si nécessaire, à changer de plan, d'objectifs et d'initiatives pour tenir compte de nouveaux scénarios. 

Technologie, innovation, innovation capital-risque 

Du point de vue de l'innovation et des investissements en capital-risque, le contexte dans lequel nous commençons à vivre, de baisse des taux d'intérêt et d'augmentation de la capacité des entreprises à reprendre des projets, est assez positif En 2022 et surtout en 2023, les initiatives de transformation numérique sont devenues non chauffées dans de nombreuses entreprises, plus soucieuses d'assurer la survie à court terme Le problème est que ne pas investir dans la structuration des aspects de l'entreprise garantit pratiquement l'échec à long terme Un dilemme compliqué, que l'économie en 2024 contribue progressivement à débloquer. 

Avec des taux d'intérêt plus bas et l'inflation sous contrôle, les incitations aux investissements risqués augmentent, surtout dans les entreprises technologiques avec des propositions solides et des réponses claires aux“pontos de pain”.Nous sommes loin de l'irrationnel “hub d'il y a quelques années, qui est même bon : les idées sans application efficace perdent de la place dans un environnement de pragmatisme Le rapport coûts-avantages et la capacité à générer de réels avantages pour les entreprises est ce qui déterminera la taille des “cheque” que recevront tout au long de 202024.