ANBIMA : Toujours minoritaire parmi les influenceurs financiers, les femmes s'engagent davantage dans une approche éducative, selon une étude

Bien qu'elles représentent une minorité dans l'univers des influenceurs financiers, les femmes gagnent l'attention et la confiance du public avec un contenu orienté vers l'éducation financière, selon le rapport Finfluence 7 ème édition UDO qui parle des investissements dans les réseaux sociaux, [traduction], étude de l'ANBIMA (Association brésilienne des entités des marchés financiers et des capitaux) en partenariat avec l'Ibpad (Institut brésilien de recherche et d'analyse des données).

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Sur les 571 influenceurs suivis au premier semestre de cette année, seuls 65 (11.51TP3 T) sont des femmes, contre 376 hommes et 130 profils d'entreprises Malgré l'inconvénient numérique, les contenus publiés par eux sur X, Instagram, YouTube et Facebook génèrent 211TP3 T d'engagement de plus que leurs homologues masculins : 3 686 interactions moyennes contre 3 041. Par rapport aux données de FInfluence 6, qui analysait le second semestre 2023, l'engagement moyen dans les posts des influenceuses avait un maximum de 85 413.13.111.1.

“Les femmes jouent un rôle très important dans la diffusion des connaissances financières sur les réseaux sociaux, surtout dans le domaine éducatif.Ils abordent les questions pratiques, expliquent les concepts de manière accessible et attirent un public intéressé par l'apprentissage et l'application de ces connaissances dans leur vie quotidienne”, analyse-t-elle Amanda Brum, directrice exécutive de la communication, du marketing et des relations avec les associés chez ANBIMA.

Des mots tels que “investimento”, “dinheiro”, “mercado”, “aula” et “aprenda” apparaissent plus fréquemment dans les posts d'influenceurs, suggérant une orientation plus pédagogique.Lorsqu'ils citent des produits financiers spécifiques, ils parlent principalement d'actions (1 648 mentions) et de crypto-monnaies (765).Les deux produits se démarquent également dans les citations d'influenceurs, mais en quantité bien plus importante : 32 224 et 17 187, respectivement.

“Le regard des femmes d”“O sur les questions de finance est essentiel, surtout dans un pays comme le Brésil, où de nombreuses familles ont des femmes comme chefs de famille et responsables de la gestion du budget du ménage Les influenceurs ont un rôle transformateur pour amener un contenu éducatif qui relie le public à une vision pratique et accessible de la planification et de l'investissement Cette représentation renforce l'autonomie financière des femmes et inspire une nouvelle génération à traiter leurs finances plus consciemment”, ajoute Amanda.