Les lunettes de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA) ne sont pas un concept récent. Pourtant, de nombreuses marques ne misent pas sur le pouvoir de ce type de technologie, habilitée et spécialisée pour la création d'expériences. Dans un marché constamment digital, il incombe aux CMO en marketing d'explorer le potentiel de ces ressources pour créer un *share of memory* auprès de leurs publics cibles, contribuant ainsi à des expériences enrichissantes et à une augmentation significative de l'attrait et de la fidélisation de la clientèle.
Bien que paraissant des technologies assez modernes, leurs idées fondamentales étaient déjà explorées au XXe siècle, avec de nombreuses tentatives de créer des dispositifs similaires à ceux que nous trouvons aujourd'hui sur le marché. Le Oculus Rift, par exemple, a été l'un des pionniers dans la popularisation de la réalité virtuelle, avec sa première version lancée en 2013, il y a 12 ans. Parallèlement, la réalité augmentée gagne également du terrain avec des dispositifs et des applications qui intègrent des éléments numériques à l'environnement physique, amplifiant encore les possibilités d'interaction et d'immersion.
Un exemple de I need the *content* of the case to translate it. "Case" is too general. Please provide the text of the case in Portuguese. La campagne menée par IKEA, une marque de meubles renommée internationalement, et impliquant la RA, a consisté en un développement d'une application permettant aux utilisateurs de visualiser un meuble souhaité dans leur environnement, afin d'avoir plus de sécurité quant à l'espace qu'il occuperait et à son intégration dans l'aménagement général. Grâce à cette application de RA, IKEA a fait un grand pas dans la résolution d'une attente latente de toutes les personnes qui se passionnent pour des meubles découverts sur internet.
Un autre exemple qui peut être mis en avant est celui de la campagne menée par Volvo. La compagnie a utilisé la réalité virtuelle pour offrir aux utilisateurs un Essai routier Gérer la réservation d'un XC90 directement via smartphone, en promouvant l'expérience d'un "week-end" par le biais d'une application. Essai routier Dans le virtuel, l'utilisateur est installé au volant d'une voiture, conduisant sur une route de montagne. Cette campagne a généré une augmentation significative des demandes d'informations sur le véhicule, dépassant le seuil des 20 000 téléchargements de l'application.
Face à multitude d'entreprises qui ont déjà exploré ces technologies, obtenant des résultats très positifs, l'ensemble du marché anticipe d'énormes avancées et investissements dans leurs applications. Selon une étude publiée par ResearchAndMarkets.com, à titre de preuve, le marché de la Réalité Virtuelle devrait passer de 43,58 milliards USD en 2024 à 382,87 milliards USD d'ici 2033, stimulé par un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 27,31% entre 2025 et 2033.
Domaine en pleine expansion et dont les prévisions indiquent une croissance continue, il est temps pour les entreprises de taille moyenne et petite de commencer à investir et à profiter des avantages que les actions publicitaires liées à cette technologie procurent. Alors que la technologie prend de plus en plus de place sur le marché et que les différences fondamentales entre les produits deviennent de plus en plus rares, créer une expérience mémorable pour votre public peut être déterminant pour une Valeur à vie Colossal. N'oublions pas, bien sûr, que l'acquisition de nouveaux clients sera toujours plus coûteuse et plus difficile que la fidélisation de la clientèle existante.
Dans ce sens, utiliser les nouvelles technologies, de plus en plus présentes dans la vie des gens, est une stratégie non seulement intéressante, mais nécessaire pour les entreprises qui visent une croissance continue. La réalité virtuelle n'est qu'un des « nouveaux » outils disponibles dans le sac à outils des entreprises de marketing à mettre en œuvre, dès lors que les entrepreneurs approuvent de telles actions qui rompent avec le statu quo.
