Selon les données de Sebrae (service de soutien brésilien pour les micro et petites entreprises) et le rapport FiOS da Moda 2023, le Brésil génère environ 170 000 tonnes de déchets textiles par an. Sur ce total, seuls 20% sont recyclés ou réutilisés, le reste est insuffisamment rejeté. Compte tenu de ce scénario, l'application des principes de l'économie circulaire dans la mode n'est plus une option et est devenue un besoin stratégique pour ceux qui souhaitent innover, réduire les impacts et explorer de nouvelles opportunités commerciales.
Pour Vítor Vasconcellos, partenaire et PDG de Social Express, un réseau spécialisé dans la location de vêtements sociaux pour hommes, des initiatives telles que la location de vêtements, les friperies et l'upcycling sont essentielles pour transformer la logique de consommation et renforcer la durabilité dans le secteur. “ Pour beaucoup, on ne sait toujours pas comment l'économie circulaire ajoute de la valeur. Pour les entreprises, cela réduit les coûts en matière de matières premières et de production. Pour les consommateurs, cela représente l'accès à des produits plus abordables. Et pour l'environnement, les gains comprennent moins d'émissions, moins de pollution de l'eau et la réduction des déchets dans les décharges ”, explique l'exécutif.
Ce mouvement trouve un écho sur le marché mondial. Le rapport de revendeur 2025 de ThreeDup, l'une des plus grandes plateformes de revente de mode en ligne, met en évidence l'avancement de la consommation de vêtements d'occasion auprès des jeunes publics. Bien que traditionnellement associée aux générations plus âgées, cette habitude s'est développée entre la génération Y et la génération Z : 51% des consommateurs de la génération Z ont déjà acheté des pièces d'occasion, et 46% déclarent être ouverts à l'achat via ce canal.
Modèles commerciaux à but
L'économie circulaire, en plus de réduire les déchets, fait avancer la consommation consciente et renforce la réputation des marques. Ensuite, Vítor Vasconcellos souligne trois formats qui ont gagné en importance sur le marché du textile :
- location de vêtements
Ce modèle offre une alternative efficace aux achats traditionnels, prolongeant le cycle de vie des pièces. “ En priorisant le loyer, nous évitons l'élimination anticipée et réduisons la pression sur les ressources naturelles. En 2024, nous retenons 3 800 nouveaux clients chez Social Express et estimons une croissance de 30% de revenus cette année par rapport à 2023 ”, déclare Vasconcellos. - La force des friperies
La réutilisation des vêtements est également renforcée avec les friperies, qui ne sont plus un créneau et sont désormais une tendance. Selon les données de Sebrae de 2023, le Brésil comptait déjà plus de 118 000 magasins d'épargne actives, soit une augmentation de 30 971 TP3T au cours des cinq dernières années. “ Les friperies sont plus sophistiquées et diversifiées, offrant des pièces uniques pour différents profils de consommateurs. Ce repositionnement a accru son acceptation et son impact ”, analyse le PDG. - Upcycling : créativité avec but
Une autre tendance qui a pris de la force est le recyclage, un processus qui transforme les matériaux jetés en nouvelles pièces, avec un design créatif et une valeur ajoutée, sans dégrader les fibres d'origine. “Ce modèle renforce la mode consciente, met en valeur l'exclusivité et a été dirigé par des influenceurs, des marques d'auteur et des événements de mode durable”, commente Vasconcellos.
Ces trois modèles représentent des solutions viables et évolutives pour une consommation plus intelligente. La durée de vie utile des pièces permet de réduire la demande de nouveaux produits en réduisant considérablement les déchets textiles. Pour travailler avec une franchise Social Express, par exemple, l'investissement initial est de 250 000 r$, avec une estimation de R$ 70 000 et une facturation mensuelle jusqu'à 24 mois. “C'est l'une des alternatives qui génère un impact environnemental positif et offre toujours un différentiel concurrentiel pour les entreprises face aux dernières tendances”, conclut le dirigeant.
