La recherche voix et image redéfinit les stratégies SEO et nécessite une nouvelle planification tactique de la part des marques

La façon dont les consommateurs effectuent des recherches en ligne subit une transformation importante La vulgarisation des assistants virtuels tels que Alexa, Siri et Google Assistant 2 ADDED à la croissance des recherches d'images, oblige les marques à reformuler les stratégies de référencement traditionnelles (Search Engine Optimization).Ce qui était autrefois centré sur des mots clés génériques et des textes optimisés uniquement pour la lecture, doit maintenant considérer les commandes vocales, les recherches visuelles et les interactions médiées par l'intelligence artificielle.

Selon Earthweb, environ 20.51TP3 T de la population mondiale utilise déjà la recherche vocale, 271TP3 T de ces interactions se faisant sur des appareils mobiles Aux États-Unis, ce comportement est encore plus consolidé : la prévision est que le nombre d'utilisateurs d'assistants vocaux atteint 153,5 millions encore en 2025 De plus, selon les données DemandSage, 581TP3 T de consommateurs utilisent des commandes vocales pour trouver des informations sur les entreprises locales, une donnée qui renforce l'importance d'adapter le contenu à ce format de recherche.

“L'utilisation de la voix pour faire de la recherche était limitée il y a dix ans, mais aujourd'hui est présente dans la routine de la plupart des consommateurs de”, déclare Felipe Jordan, responsable SEO et CRO d'Adtail, agence de marketing numérique à service complet opérant dans toute l'Amérique latine. “L'adaptation des sites Web et du contenu à cette réalité n'est plus une tendance future (est un besoin actuel.”

Selon l'expert, l'optimisation technique des sites Web doit prendre en compte les éléments qui facilitent la lecture par robots des assistants virtuels, tels que l'utilisation intelligente de données structurées et la création de réponses directes aux questions fréquemment posées par les utilisateurs. “Ces pratiques aident le contenu à apparaître dans les ressources SERP dites non traditionnelles, telles que les résultats vocaux ou mises en évidence dans Google Images”, explique Felipe.

Dans le cas des recherches d'images, le défi est de rendre le contenu visuel également traçableLes“Audiodescriptions et les textes alt bien construits sont essentiels à la fois pour l'accessibilité et la performance dans les moteurs de recherche”, affirme l'expert.Il note que même avec l'avancement des nouvelles formes de recherche, les mots-clés génériques restent pertinents, notamment sur les plateformes telles que Google et TikTok.

L'intelligence artificielle joue un rôle de plus en plus central dans ce scénario“Google a remodelé la disposition de ses résultats pour fournir des réponses plus objectives comme moyen de rivaliser avec les IA génératives Cela a changé le jeu”, analyse Felipe.“Pour être dans ces espaces, il faut produire du contenu avec autorité, clarté et optimisation raffinée”

Pour lui, une erreur courante chez les entreprises est de maintenir des pratiques de référencement dépassées, sans mettre à jour la structure du site ou le contenu des pages de produits et de blogs.“Beaucoup produisent encore du contenu comme si nous étions en 2020. Ignorez les optimisations de base et, en même temps, pariez sur des techniques avancées qui ne donnent pas de résultats à cause de cette base fragile.”

Pour l'avenir, Felipe estime que l'intelligence artificielle devrait dominer principalement les recherches par le haut en entonnoir, tandis que les étapes de considération ont tendance à migrer vers des plateformes avec un engagement élevé de contenu généré par les utilisateurs, comme TikTok. Déjà les conversions 'le bas de l'entonnoir' devraient se produire de plus en plus sur les places de marché, et pas nécessairement dans les marques de commerce électronique.

“Optimiser uniquement le site institutionnel ne suffira plus Les marques qui savent positionner leurs produits sur les places de marché auront un réel avantage concurrentiel”, conclut-il.