Black Friday : comment créer des publicités puissantes avec l'IA ?

Le Black Friday, qui a lieu le 29 novembre, déplace à la fois le commerce physique et les réseaux sociaux, et les marques profitent de la période pour annoncer des annonces avec des réductions sur les produits et services Mais comment identifier une bonne annonce pour la date Le public reconnaît en quelques secondes et interagit avec elle, par contre, pour les marketeurs une bonne annonce est celle qui atteint de bonnes performances, surtout quand sa performance booste les résultats de vente et dépasse les objectifs.

Selon l'enquête menée par Wake, en partenariat avec Opinion Box, 661TP3 T de Brésiliens devraient acheter le Black Friday cette année ; cependant, 231TP3 T de personnes sont encore indécis Compte tenu de la multitude d'options créatives sur les réseaux sociaux, le défi pour les marques est de comprendre les raisons qui conduisent les gens à cliquer sur une annonce spécifique et à ignorer les autres.

“Les spécialistes du marketing savent sélectionner les publics en fonction de leur âge, de leurs intérêts et de leur emplacement, ainsi que produire et tester des créatifs.Cependant, il a toujours été difficile de comprendre quels éléments de la création gagnante influencent leurs performances Aujourd'hui, avec l'IA et l'apprentissage automatique, il est possible d'identifier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et, surtout, pourquoi”, explique Miguel Caeiro, directeur Latam de Vidmob, une plateforme mondiale de performance créative basée sur l'IA de premier plan, qui utilise l'analyse de données pour générer des résultats marketing pour les grandes marques.

Dans le but d'améliorer les performances de la campagne, Vidmob a répertorié cinq conseils pour créer des publicités créatives et efficaces, élargissant ainsi les résultats de la campagne

1 ^Réduire toutes les données

La création de concepts vidéo peut être une tâche qui prend du temps Au lieu de cela, il est plus efficace d'analyser les données de performance des campagnes pour mieux comprendre la réponse du public et apporter des ajustements ciblés aux créatifs La collecte de données de toutes les plateformes de médias sociaux est cruciale car les résultats varient entre elles Cette approche permet d'identifier des informations précieuses qui peuvent être manquées si les professionnels se concentrent uniquement sur la performance individuelle des campagnes.

2 2 Comparez la création avec les meilleures pratiques sur les plateformes

Les spécialistes du marketing investissent des efforts dans chaque étape du processus créatif, de la conception à l'exécution, mais les décisions sont souvent influencées par“. Pour mesurer objectivement l'efficacité des publicités, vous pouvez utiliser les données de plateformes telles que Facebook et LinkedIn qui offrent des analyses gratuites et les meilleures pratiques en matière de performances. optimisation. Suivre ces pratiques peut rapidement améliorer la qualité des publicités.

3 'Connecter les créatifs avec la performance

Comparer les annonces avec les meilleures pratiques de chaque plateforme n'est qu'une des étapes Les spécialistes du marketing peuvent éliminer plus de conjonctures en analysant comment les éléments créatifs individuels influencent la réponse des consommateurs Les “step 1” (collecter des données) peuvent être utilisées pour relier des éléments créatifs (tels que des fonds, des images de produits et de personnes, des récits et des légendes (à la performance de l'annonce de chaque plateforme Selon la priorité, les professionnels peuvent mapper les choix créatifs à des mesures telles que les ventes, les conversions ou même les téléchargements En améliorant l'identification des choix créatifs, à la fois haute et faible performance sur chaque plateforme, conduit les équipes à prendre des décisions plus rapides et plus affirmées.

4 Incorporez la performance créative dans votre processus de production

L'intégration d'informations créatives basées sur les données à chaque étape du processus de création peut rationaliser les décisions et faciliter la collaboration entre les spécialistes du marketing et les créatifs. Ils peuvent, par exemple, inclure des informations telles que le temps d'abandon de la vidéo ou les éléments qui stimulent l'engagement de campagnes payantes lors des briefings pour aider les créatifs. Les équipes comprennent les attentes. Un autre conseil est d'avoir une liste de contrôle qui compare les publicités aux normes spécifiques de la plateforme annoncée. Cela aidera à prévenir les erreurs et à garantir de bonnes performances dès le début de la campagne.

5 Ajouter l'automatisation

L'utilisation de l'intelligence artificielle non seulement accélère le processus créatif, mais permet également aux spécialistes du marketing d'obtenir de meilleurs résultats avec un budget réduit D'autre part, l'IA générative a augmenté la qualité du contenu en général Vous devez utiliser les bons outils pour exceller dans cette mer d'équilibre La notation créative automatisée par l'IA permet l'adaptation rapide de la même création à différentes plateformes, tout en fournissant aux professionnels les métriques et les outils de gestion de campagne qui débloquent les “pourquoi” derrière la performance. 

“Comprendre ce qui est effectivement adhérent au public génère plus de résultats à toutes les étapes de l'entonnoir de vente De plus, si d'une part la technologie permet d'atteindre des résultats supérieurs à la moyenne, d'autre part, elle génère des économies dans la production de créatifs, car elle devient plus assertive”, explique Miguel Caeiro.