“Le sommet d'une marque est lorsque le consommateur fait confiance à la marque au point d'utiliser un produit dans sa peau.” Cette citation reflète bien le nouveau positionnement de Speedo, qui en plus de détenir plus de 801TP3 T de part de sports nautiques, l'entreprise, il fait également état maintenant d'une croissance de 210% au cours des 12 derniers mois, par rapport à l'année précédente, dans le segment des dermocosmétiques. En partenariat avec Pink Cheeks, la marque a gagné de plus en plus de place dans ce créneau, en proposant des produits axés sur les soins de la peau, comme les écrans solaires.Aujourd'hui, en plus du commerce électronique commerce électronique www.speedo.com.br, ´, le produit peut etre trouve dans plusieurs points de vente, comme, par exemple, les drogueries Sao Paulo, Raia, Drogasil et Beauty on the Web.
Connu pour sa tradition en natation et en sports nautiques, Speedo a décidé d'élargir ses performances pour répondre à la demande d'un public qui, en plus de ses performances, recherche une protection de la peau dans des situations extrêmes. Le succès de cette nouvelle gamme de produits, créée en collaboration avec Pink Cheeks, reflète la confiance des consommateurs. Les produits sont testés dans des conditions extrêmes telles que des athlètes de haute performance, tels que la championne olympique Ana Marcela, [TRADUCTION] ?Beaucoup utilisé aux États-Unis, nous avons apporté à notre ligne un bar à crème solaire en plus d'être beaucoup plus pratique pour l'application, nous avons pu nous concentrer sur un petit emballage, un produit qui donne de nombreuses applications“, explique Jalonetsky.
Parmi les produits qui se distinguent figurent les crèmes solaires à haute résistance, les hydratants après-soleil et les formules pour la récupération de la peau après de longues expositions au chlore. Le tout développé dans le but d'offrir une protection et un traitement efficaces, sans renoncer au confort et à la praticité cette nouvelle ligne a déjà la recommandation de plusieurs athlètes de l'équipe Speedo, qui ont utilisé et approuvé la dermocosmétique dans leurs routines.
Outre la croissance importante des ventes, Speedo prépare déjà de nouveaux lancements dans ce segment, qui, dans l'espoir de consolider davantage sa présence sur le marché de la dermocosmétique sportive. Le pari est sur des produits innovants qui complètent la routine des athlètes, renforçant l'engagement de la marque envers la qualité et le bien-être de ses consommateurs.
Avec l'augmentation des sports de plein air et le souci croissant de prendre soin de soi, le, speedo est bien placé pour continuer à croître, ´, non seulement sur le marche de la mode sportive, mais aussi dans le secteur de la dermocosmetique, ou elle commence deja a se démarquer fortement.
E-Commerce
L'opération de commerce électronique de Speedo a atteint un croissance impressionnante de 44% en 2024, (en), par rapport à la même période de 2023, dépassant le chiffre d'affaires du principal magasin physique de la marque à Sao Paulo Ce résultat significatif démontre le succès de la stratégie de l'entreprise pour intégrer l'innovation technologique à l'expérience du consommateur, en se connectant plus largement et efficacement au public final.
Ces dernières années, Speedo a adopté un approche qui donne la priorité à la présence là où se trouve le client, “ ne se concentre pas sur l'endroit où nous en sommes, mais sur la façon dont nous pouvons comprendre et répondre aux besoins et au style de vie des consommateurs avec nos produits et services”, déclare Roberto Jalonetsky, PDG de Speedo.
Pour soutenir cette croissance accélérée, l'entreprise a investi massivement dans la technologie au cours des trois dernières années, en mettant en œuvre salles d'essayage virtuelles, intelligence artificielle en service numérique et en face à face, ainsi qu'une amélioration significative de sa structure logistique et de ses processus opérationnels. selon Jalonetsky, ces avancées étaient essentielles pour que l'entreprise puisse maintenir le rythme de son expansion.
