AppsFlyer annonce l'intégration de Privacy Sandbox sur Android

AppsFlyer, entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données, a annoncé le lancement mondial de son intégration Privacy Sandbox sur Android. Développé en partenariat avec l'équipe Google, le tableau de bord de l'API Sandbox Attribution Reporting d'AppsFlyer est l'un des premiers du genre à être commercialisé, offrant des analyses de données complètes et respectueuses de la confidentialité. 

Le lancement de Privacy Sandbox sur Android, inspiré de Privacy Sandbox pour le web de Chrome, offre des API et des solutions aux entreprises des secteurs de la technologie, de la publicité et du marketing. L'objectif est de diffuser des publicités personnalisées sans nécessiter d'identifiants utilisateur ou d'appareil. Grâce à cet outil, les marketeurs peuvent mesurer les installations d'applications sur la plateforme AppsFlyer grâce à l'API de reporting d'attribution Privacy Sandbox sur Android. Progressivement, ils pourront tirer parti de l'expertise d'AppsFlyer pour ajuster efficacement leurs stratégies marketing Android : optimisation des dépenses publicitaires, maintien de mesures précises, activation des audiences cibles et reciblage sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

« Dans le contexte actuel, centré sur la confidentialité, naviguer dans le Privacy Sandbox sur Android ou d'autres frameworks peut représenter un défi de taille pour les marketeurs », a déclaré Roy Yanai, vice-président adjoint des produits et des mesures chez AppsFlyer. « L'approche de Google pour la création du Privacy Sandbox a été un soulagement, car l'entreprise a sollicité les avis de l'ensemble du secteur pour créer une solution pérenne. AppsFlyer prend très au sérieux son rôle de connexion de l'écosystème, et la construction de cette infrastructure avec nos partenaires illustre parfaitement la manière dont nous pouvons collaborer pour améliorer l'expérience des marketeurs. Le déploiement progressif offre des solutions faciles à utiliser qui simplifient le processus, permettant aux marketeurs de faire évoluer leurs campagnes et d'atteindre leurs objectifs. »

L'adoption de Privacy Sandbox sur Android permettra aux marketeurs de relever des défis tels que la perte de signal due aux variations de disponibilité des GAID. Elle permettra également de résoudre les problèmes liés à l'accès limité aux données, qui nécessite généralement des intégrations manuelles longues et complexes, ainsi que les incohérences dans les indicateurs de performance des campagnes dues à la fragmentation des données sur plusieurs réseaux. Les solutions AppsFlyer contribuent à relever ces défis en permettant un marketing évolutif et efficace, sans divergences de données, et en s'intégrant à plus de 10 000 partenaires technologiques et médias.

« Nous sommes ravis de voir AppsFlyer et Unity Ads développer des solutions utilisant Privacy Sandbox sur Android, et nous sommes impatients de continuer à travailler avec leurs équipes et d'autres organisations dans le cadre d'une collaboration à l'échelle de l'écosystème », a déclaré Jolyn Yao, responsable des produits de mesure pour Privacy Sandbox chez Google.

Publicités et jeux mobiles

AppsFlyer s'est associé à Unity Ads, plateforme leader de monétisation et d'acquisition d'utilisateurs pour jeux mobiles, afin de créer un workflow d'attribution fluide pour les annonceurs et les plateformes publicitaires. Partenaire de conception pour l'intégration Sandbox d'AppsFlyer, Unity Ads sera le premier réseau publicitaire à collaborer avec AppsFlyer pour aider ses clients à comprendre la mesure des publicités grâce aux résultats d'attribution Sandbox. L'accent mis sur le développement d'un écosystème solide et intégré permettra aux marketeurs et aux clients des deux entreprises de comprendre et d'exploiter ce nouveau cadre et ses avantages.

« Alors que l'écosystème de la confidentialité continue d'évoluer avec le Privacy Sandbox, nous sommes ravis de collaborer avec Google et AppsFlyer pour préparer les annonceurs aux changements à venir. Notre objectif est de garantir aux annonceurs une longueur d'avance et d'optimiser leurs performances d'acquisition d'utilisateurs en tirant parti du Privacy Sandbox de Google », a déclaré Oren Hod, directeur principal des produits, Expérience annonceur, chez Unity.