Plus de la moitié des entreprises brésiliennes prévoient d'augmenter leurs investissements dans les médias payants d'ici 2025

Visualisez une concurrence féroce dans un circuit automobile, où chaque voiture est une entreprise en lice pour attirer l'attention des consommateurs Au centre de cette course, le trafic payant est comme un turbo qui propulse les véhicules vers l'avant, en fournissant la vitesse nécessaire pour surpasser les concurrents Sans cette injection d'énergie, les chances de proéminence diminuent, et l'objectif de conquérir le public cible devient une tâche plus stimulante Dans l'univers du marketing numérique, ceux qui utilisent, stratégiquement, les médias payants non seulement accélèrent leur présence sur le marché, mais se positionnent également comme leaders, atteignant rapidement les clients idéaux.

Et les chiffres ne mentent pas : 51.71TP3 T des entreprises prévoient d'augmenter les investissements dans les médias payants en 2025, selon une enquête Conversion.La raison ? du retour sur investissement (ROI) que procure cette chaîne Selon une enquête HubSpot, les entreprises investissant dans le trafic payant voient une croissance moyenne de 401TP3 T de la génération de prospects qualifiés De plus, Google Ads génère à lui seul un retour sur investissement moyen de 2001TP3 T pour les annonceurs, selon les données de Word n'est pas pour rien Dans un scénario numérique saturé, il suffit d'être présent ; il suffit d'être présent.

Pour Joao Paulo Sebben de Jesus, propriétaire de PeakX, conseil en marketing numérique spécialisé dans les solutions personnalisées, le temps est révolu où il suffisait de publier un post et d'espérer qu'il atteignait le bon public de manière organique. “Aujourd'hui, le trafic payant est la boussole qui dirige le message vers l'utilisateur idéal, au moment idéal et avec l'offre la plus pertinente Que ce soit dans Google Ads, où nous capturons l'intention d'achat, ou sur Instagram et TikTok, où le contenu génère du désir, chaque plateforme a son rôle stratégique”.

Joao Paulo explique que Google Ads est idéal pour les conversions directes, capturant les consommateurs qui recherchent déjà un produit ou un service spécifique, généralement dans le besoin, puisque le niveau de sensibilisation est élevé à la solution qu'ils recherchent.“O Meta Ads (Facebook et Instagram) est excellent pour la création de marque, l'engagement et pour travailler des produits qui suscitent le désir, nous donnant la possibilité de segmenter notre public pour éveiller ce désir Même pour les produits dans le besoin est intéressant, puisque nous pouvons travailler un contenu persuasif, en mettant en évidence un problème, son implication et le besoin de solution TikTok Ads est puissant pour atteindre un public segmenté qui est le mieux adapté pour générer l'AdB et l'option de vente.

Ainsi, le choix de la plateforme est déterminant pour les résultats des campagnes. “Nous recherchons toujours un équilibre entre portée et engagement pour renforcer la marque, le coût-bénéfice et le retour sur investissementUniter les plateformes stratégiquement comme Meta Ads (Facebook et Instagram), TikTok Ads et Google Ads est idéal pour créer un écosystème qui nourrit, entourant le client potentiel de diverses manières, respectant les caractéristiques de ces fronts et créant des communications complémentaires pour emmener la personne du haut vers le bas de l'entonnoir, en la transformant en un lead extrêmement qualifié.”

Chacun de ces outils permet aux entreprises de cibler leurs annonces avec une extrême précision, compte tenu de l'âge, de l'emplacement, des intérêts, de l'intention d'achat et même du comportement en ligne.

Un exemple pratique : imaginez un magasin de vêtements de sport qui souhaite vendre plus de chaussures de course Avec un trafic payant, il peut cibler les publicités sur : les personnes qui recherchent les meilleures chaussures de course sur Google ; avoir un impact sur les utilisateurs d'Instagram qui ont manifesté leur intérêt pour le type de produit ; et les personnes qui ont récemment interagi avec du contenu sur le sport sur TikTok.

Cette précision augmente considérablement les chances de conversion, garantissant que chaque dollar investi génère un rendement réel.

Le marché de la publicité numérique devant atteindre 870 milliards d'US$ d'ici 2027, la pression exercée sur les entreprises pour qu'elles s'adaptent et adoptent des stratégies de trafic payantes ne fera que s'accroître.

Mais ne vous y trompez pas : il ne s'agit pas seulement de dépenser plus, il s'agit d'investir mieux Les entreprises qui sortent en avant ne sont pas nécessairement celles qui ont les budgets les plus importants, mais plutôt celles qui utilisent les données, les tests A/B et l'intelligence artificielle pour affiner les campagnes en continu.

Une segmentation bien appliquée permet aux entreprises de mieux comprendre leur public cible en identifiant leurs douleurs, leurs désirs et leurs déclencheurs de décision Cela se traduit par une communication plus efficace et persuasive, augmentant la conversion des clients Selon une enquête d'Ebit/Nielsen, 701TP3 T des boutiques en ligne utilisent déjà l'IA pour l'analyse des données et l'automatisation des processus.

L'utilisation de l'IA permet des optimisations avancées telles que des tests A/B intelligents, un ajustement budgétaire dynamique et une reconnaissance d'audience. “Nous appliquons la technologie en diverses étapes, de la création de pages de destination optimisées à l'analyse prédictive du comportement. Cela garantit que chaque message est transmis au bon public au bon moment”.

PeakX voit dans cette technologie une belle opportunité d'optimiser les campagnes.“L'avenir du trafic payant réside dans la fusion des données et de la créativité D'une part, les algorithmes analysent les comportements, optimisent les enchères et ajustent les annonces en temps réelD'autre part, les stratégies créatives assurent que chaque regard, chaque copie et chaque appel à l'action sont irrésistibles”, explique Joao Paulo.

“En fin de compte, ce qui compte vraiment, ce n'est pas seulement le nombre de clics générés, mais aussi le nombre de conversions, le nombre de nouveaux clients et, surtout, la croissance réelle obtenue.