Instagram et TikTok : Quel est le meilleur format de contenu pour tirer parti des résultats ?

Avec l'intérêt croissant pour les vidéos courtes, Instagram et TikTok sont devenus des plateformes essentielles pour les marques et les créateurs de contenu. Les vidéos courtes ont dominé les réseaux sociaux, captant l'attention des utilisateurs rapidement et directement, mais la question centrale pour les spécialistes du marketing et les marques est la suivante : quel format est le plus efficace pour chaque plateforme ?

Dans cet article, élaboré par l'équipe d'experts de l'agence Ampère[TRADUCTION], seront explorés les meilleurs formats de contenu pour Instagram et TikTok, leurs spécificités et les résultats qu'ils peuvent fournir Il sera également analysé des courtes vidéos au contenu collaboratif, en citant des exemples réels de marques et d'informations sur l'industrie Vérifiez :

L'explosion des vidéos courtes : pourquoi fonctionnent-elles ?

La popularité des vidéos courtes est due au fait qu'elles répondent au comportement moderne des utilisateurs : rapide, visuel et hautement connecté Selon une étude de la HubSpot[traduction] ?Les vidéos courtes ont un taux de rétention de 521TP3 T, beaucoup plus élevé que le contenu plus long Ces chiffres soulignent l'importance de maîtriser les formats pour ces plateformes, surtout pour ceux qui cherchent à accroître l'engagement et la visibilité de la marque.

courtes “Videos nous permettent de capter l'attention rapidement, en gardant le public engagé et curieux C'est le secret du succès sur les réseaux sociaux.” Explique Bruna Cestini, Responsable du Contenu et du Concept chez Amper.

Formats de contenu pour Instagram

1. Bobines : Le format révolutionnaire

Lancées en réponse à TikTok, Instagram Reels sont devenues le plus gros pari de la plateforme pour rivaliser sur le marché de la vidéo courte. D'une durée allant jusqu'à 90 secondes, ces vidéos peuvent être remplies de musique, d'effets et de filtres uniques à Instagram, permettant une diffusion polyvalente et interactive. création de contenu.

Exemple brésilien : La marque O Boticario utilise des Bobines pour promouvoir de nouveaux produits et des tutoriels de beauté Avec une approche pratique et rapide, la marque peut engager son public avec des conseils et des sorties, atteignant une moyenne de 500 mille vues par Bobine.

2. Carrousel : Contenu en série à haute valeur éducative

Bien qu'il ne s'agisse pas de vidéos, les carrousels restent l'un des formats les plus efficaces pour Instagram, notamment dans les stratégies éducatives. Le format vous permet d'approfondir les thèmes dans une série d'images ou de graphiques qui peuvent être glissés, créant ainsi une expérience interactive qui maintient l'utilisateur engagé.

Étude de cas internationale : HubSpot, une référence en marketing numérique, utilise des carrousels pour partager des statistiques de marché et des conseils marketing Ce format offre au public des informations précieuses dans un seul article, facilitant le partage et augmentant le taux d'économie de contenu.

Formats de contenu pour TikTok

1. Défis et tendances : le pouvoir de la culture virale

TikTok est animé par des défis et des tendances qui gagnent rapidement du terrain Les marques qui adoptent ces tendances sont capables de se connecter avec le jeune public de manière amusante et authentique. Les défis de danse, les lip-syncs et même les mèmes participatifs sont d'excellentes opportunités pour les marques d'exceller sur la plateforme.

Exemple brésilien : Fanta a lancé le défi #Fantapode sur la plateforme, encourager les utilisateurs à créer leurs propres vidéos. La campagne a généré plus de 20 millions de vues, montrant comment une participation tendance peut renforcer la visibilité d'une marque.

2. Tutoriels et vidéos“how-to”

Contrairement à Instagram, où les carrousels remplissent bien cette fonction, TikTok offre un espace où les tutoriels rapides acquièrent une grande adhésion Plus de 3 minutes, les vidéos qui enseignent tout, des tours de maquillage aux recettes, sont très populaires Ce type de contenu permet aux marques d'éduquer leur public de manière pratique et visuelle.

Étude de cas internationale : la marque américaine CeraVe a profité du format de tutoriel pour enseigner les soins de la peau. Avec des vidéos simples et directes, la marque a réussi à accroître sa popularité auprès du jeune public, notamment auprès des influenceurs qui recommandaient les produits de manière authentique.

Meilleures pratiques pour Instagram et TikTok

1. Concentrez-vous sur les premières secondes

Des études montrent que l'attention des utilisateurs est captée dans les 3 premières secondes d'une vidéo Les marques devraient prendre ce temps pour introduire le sujet d'une manière intrigante et visuellement attrayante.

2. Utiliser des sous-titres et des effets sonores

Tant dans TikTok que dans Reels, l'ajout de sous-titres et d'effets sonores retient l'attention du public même dans les situations où l'audio est désactivé.

Réelles Instagram vs Vidéos TikTok

Pour choisir le meilleur format pour chaque plateforme, il est essentiel de considérer le profil du public et les objectifs de chaque marque Alors qu'Instagram privilégie un contenu plus curé et esthétique, TikTok est idéal pour ceux qui recherchent authenticité et viralité.

Choisir le bon format est la première étape pour les marques qui souhaitent gagner en visibilité et en engagement. Avec l'utilisation de courtes vidéos, le potentiel de croissance est immense, à condition que le contenu soit authentique et aligné sur la personnalité de la marque.