Z-sukupolven nuorten kuluttaminen on läpikäymässä muutosta, jolle on ominaista nopeus, sosiaalisen median tunnepohjainen vetovoima ja valmistelemattomasti tarjottu luotto. Tässä tilanteessa velkaantuminen kasvaa ja normalisoituu. Maksukyvyttömyyskartan mukaan Brasiliassa oli elokuussa 2025 78,8 miljoonaa maksukyvetöntä henkilöä, joista 11,4 % oli 18–25-vuotiaita. Matalan talousosaamisen ja alituisen altistumisen välittömän ostokannan ärsykkeille yhdistelmä on sijoittanut tämän ikäryhmän erityisen alttiiksi luotolle.
“Ensikosketus luottokorttiin tapahtuu usein ennen minkäänlaista suunnittelutajua. Kortista tulee tulonlähde, ei rahoitusväline. Siinä loukku syntyy”, toteaa IGEOC:n puheenjohtaja ja rahoitusasiantuntija Rodrigo Mandaliti. Hän korostaa, että ongelma ei ole vain yksilöllinen. Välittömän halun ohjaama kulutus, jota vahvistavat vaikuttajat, algoritmit ja kohdennetut kampanjat, luo jatkuvan kulutuskulttuurin ilman seurausnäköalaa.
Kansallisen liikkeenjohtajien liiton (CNDL) tutkimus osoittaa, että 49 % kuluttajista on tehnyt ostoksia suoraan sosiaalisen median kautta. Nuorille, jotka viettävät suurimman osan ajastaan verkossa, ärsyke on keskeytymätön. “Sosiaalinen media toimii pysyvinä näyteikkunoina. Kun mukavuuteen yhdistetään osamaksu ja välitön hyväksyntä, ostopäätös lakkaa olemasta rationaalinen ja muuttuu emotionaaliseksi”, Mandaliti täydentää.
Ilman perustason suunnittelutaitoja, taloudellista puskuria ja korkovaikutusten ymmärrystä nuoret joutuvat kierteeseen, joka heikentää tulevia tuloja ja rajoittaa taloudellista itsenäisyyttä jo työuran alussa. Asiantuntijan mukaan ratkaisu ei ole kulutuksen rajoittaminen vaan strategian opettaminen. “Talouskasvatus ei ole kieltämisestä, vaan kontekstin ymmärtämisestä. Kysymys ei ole: ‘haluanko?’, vaan ‘sopiiko tämä kuukauteeni, suunnitelmaani ja tulevaisuuteeni?’. Kun nuori oppii tekemään tämän tauon, käyttäytyminen muuttuu.”.
