Black Fridayn valuuttana ei enää ole tarjousten vetovoima vaan kuluttajien luottamus

Marketing Weekin tutkimuksen Black Friday 2025, konsultti Gaugen yhteistyössä W3haus-toimiston kanssa toteuttaman tapahtuman virallisen viikon pitäisi siirtää Brasiliassa R$13,6 miljardia, kasvua vuoteen 2024 verrattuna. Positiivisista luvuista huolimatta asiantuntijat varoittavat, että päivämäärä ei enää vaikuta. edellisten vuosien sama emotionaalinen ja symbolinen vaikutus.

Flavia Mardeganille, myynnin ja kuluttajakäyttäytymisen asiantuntijalle, termiä “Black Friday” alettiin käyttää niin toistuvasti vähittäiskaupassa, että se menetti osan mobilisoivasta voimastaan.

“O joka oli aiemmin odotettu päivämäärä ja kiireellisyyden tunteella tuli konseptilevitteeksi ympäri vuoden.Tänään meillä on “Black Week”, “Black Month” ja jopa promootiot nimeltään “Fifty Black” Tämä laimentaa mahdollisuuden käsitystä ja kuluttaa kuluttajan kiinnostusta.Kilpa, hän arvioi.

Yhdysvalloissa varaston ja lämpökaupan tyhjentämiseen syntyneenä kertaluonteisena asutuksena syntynyt Black Friday saapui Brasiliaan vuonna 2010 epäilyksen ympäröimänä.Yrittäiskampanjoihin tottunut brasilialainen kuluttaja näki päivämäärän markkinointiliikkeenä. “ Alussa haasteena oli todistaa, että alennukset olivat todellisia Sitten meillä oli ongelma niin sanotusta “ FraudPortista, joka edelleen vaaransi luottamuksenPhortin, muistelee Flavia.

Viisitoista vuotta myöhemmin skenaario on erilainen ja kuluttaja myös Hän etsii, vertailee ja ostaa vain, jos uskoo tekevänsä paljon.

“A Black Friday ei ole enää hinta ja on tullut noin luottamus Kuluttaja on oppinut tilittää, seurata hintahistoriaa eikä enää putoaa Traps, selittää asiantuntija.

Flavia toteaa myös, että termin “Black” mielivaltainen käyttö pysyvän selvityksen synonyyminä on päätynyt trivialisoimaan päivämäärän arvon.

“O retail on laajentanut konseptia niin paljon, että asiakas ei enää näe erityistä hetkeä Käyttämällä tätä koukkua eri vuodenaikoina setlementteihin ja muuttamalla koko marraskuun ylennyskuukaudeksi, kauppa menettää kiireellisyyden tunteen ja voiman mobilisoida kuluttaja pulastaPairon, hän huomauttaa.

Hänelle brändien haaste vuonna 2025 on rakentaa uudelleen Black Fridayn uskottavuus ja asettaa se vähemmän alennuksien kilpailuksi ja enemmän mahdollisuudeksi suhteeseen ja läpinäkyvyyteen.

“Nykyään asiakas haluaa selkeyttä, haluaa tulla kunnioitetuksi.Se mikä on uskollista, ei ole alin hinta, vaan luottamus siihen, että hän ostaa jotain todella edullista.