Ensimmäistä kertaa 57% kuluttajista ympäri maailmaa sanoo olevansa vastaanottavainen mainonnassa yleensä, mikä on kasvua viime vuoden 47%:stä. Tätä Media Reactions 2025 osoittaa Kantarilta, joka on maailman johtava markkinointitietojen ja analytiikan alalla.
Latinalaisessa Amerikassa tämä määrä on edelleen 57%. Kantarin tiedot osoittavat, että mainoskampanjoilla on seitsemän kertaa enemmän vaikutusta vastaanottavaisempien yleisöjen keskuudessa ja ihmiset ovat vastaanottavaisempia kuin koskaan.“Tämä on hyvä uutinen markkinoijille kovassa taloudessa, mutta ei tarpeeksi voittamaan ahdistusta pirstoutuneesta mediamaisemasta, sillä vain kaksi kolmasosaa markkinoijista luottaa siihen, että he integroivat kampanjansa onnistuneesti kaikkiin japaniin, selittää Leonardo Pinheiro, Kantar Brasilin digitaalisen ja median johtaja.
Maailmanlaajuisesti tutkimuksessa todettiin, että kolme viidestä kuluttajien suosimasta mainosalustasta on Amazon-brändejä.Amazon itse tulee ensin, Twitch (alkuvaiheessa videopeleihin keskittyvä live-videon suoratoistoalusta) debytoi neljännellä sijalla ja Prime Video viidenneksi. Kaksi muuta tuotemerkkiä viiden suurimman kuluttajan joukossa ovat Snapchat toiseksi ja TikTok kolmanneksi.Latinalaisen Amerikan kolme ensisijaista kuluttajabrändiä ovat Amazon, Google ja Pinterest.
Snapchat-mainokset nähdään hauskoina ja mielenkiintoisina, ja kuluttajat kokevat ne vähemmän tunkeilevina kuin vuonna 2024. Samaan aikaan kuluttajat kehuivat TikTok-mainoksia erityisen näyttävistä, hauskoista ja mielenkiintoisista. Markkinoijien suosikkimainosten merkkejä ovat YouTube, Instagram, Google, Netflix ja Spotify sama luokitus kuin 2024.
Media Reactions luokittelee mainosalustat kuluttajien ja markkinoijien vastaanottokyvyn perusteella, eikä mikään brändi ole kummankaan ryhmän viiden parhaan joukossa.
“Brandsin on taisteltava ihmisten huomion puolesta, mutta markkinoijat eivät aina heijasta airport-kuluttajien mainosmieltymyksiä, selittää Pinheiro.“Amazon-mainoskiinteistöt vastaavat trendiä tarjoamalla erilaisia kokemuksia eri kanavissaan
Kuluttajat luottavat Twitch-mainoksiin enemmän kuin missään muualla, mutta monet markkinoijat olettavat, että pelaamiseen ja suoratoistoon intohimoiset yleisöt ovat markkinarakoja, rajoitettuja ryhmiä.
Vuoden 2025 painos osoittaa X:n puuttumisen molemmissa sijoituksissa. Noin 29%-markkinoijat aikovat vähentää X-menojaan ensi vuonna, ja lähes joka kahdeksas aikoo leikata sijoituksensa kokonaan.
Ilman edistymistä sisällön maltillisuudessa markkinoijat sijoittivat X:n viimeiseksi kaikkien maailmanlaajuisten brändien joukossa luottamuksen suhteen kolmatta vuotta peräkkäin. Pinheiro sanoi.
Alla on mediabrändit, jotka sijoittuvat korkeimmalle mieltymysten mukaan, maailmanlaajuisesti
| Kuluttajien keskuudessaAmazon (-)YouTube (-)Snapchat (+4)Instagram (-)TikTok (-2)Google (-)Twitch (Uusi)Netflix (-)Prime Video (Uusi)Spotify (-) |
Osana tutkimustaan Kantar kysyi markkinoijilta heidän vuoden 2026 sijoitussuunnitelmistaan mainoskanavissaan. Luojien ja vaikuttajien pitäisi hyötyä61% markkinoijista aikoo lisätä vaikuttajasisältöään kuluttaa ensi vuonna.
“Creators-kampanjat edellyttävät irtautumista perinteisistä toimintatavoista.Luojat eivät ole brändin vaatimuksia vastaavia toimijoita, joten arvonvaihto on hyvin erilainen.Pinheiro selittää. “Jokainen vaikuttajan kanssa käytetty dollari on dollari, johon markkinoijat eivät voi täysin vaikuttaa. Menestyneimmät ja aidoimmat kumppanuudet tekijöiden kanssa riippuvat joustavuudesta selkeissä rajoissa brändin arvojen, sävyn ja omaisuuden ympärillä.Lähintä Tämä osuu samaan aikaan sosiaalisen kaupankäynnin investointien odotetun kasvun kanssa, jossa 531 TP3T markkinoijat aikovat lisätä menoja.
Jo 54% markkinoijista aikoo lisätä investointejaan television suoratoistoon ja 19% ovat ilmoittaneet lisäävänsä menojaan televisioon ja online-videokauppaan. 26% markkinoijista aikoo kuitenkin vähentää menojaan lineaariseen televisioon.
Johtajalle kuluttajat luottavat mainontaan avoimessa televisiossa, ja se tuottaa edelleen merkittävää vaikutusta brändille, mutta televisiomainosten luomiskustannukset tekevät siitä houkuttelevan käyttää paljon nähtävää, mikä tarkoittaa, että markkinoijat panostavat yleensä enemmän televisioon suhteessa sen tuottoon. “Marketers on oikeassa siirtäessään osan kyseisestä budjetista uudelleen niin, että heidän mediayhdistelmänsä on tehokkaampi, mutta luovan prosessin on alettava pohtia kunkin alustan vahvuuksia eikä mukauttaa omaisuutta koko prosessin ajan.
Kuluttajien vastaanottokyky tekoälyn tuottamille mainoksille
Luottamusvaikutukset vaikuttavat kuluttajiin, sillä tekoälyn tuottamien mainosten vaivaamien ihmisten määrä nousee hieman 44%:iin viime vuoden 41%:stä ja 57% on huolissaan GenAI-väärennetyistä mainoksista. Samaan aikaan yleiset asenteet GenAI:ta kohtaan ovat muuttumassa positiivisemmiksi kuluttajien ja markkinoijien keskuudessa, vaikka markkinoijammat käyttävät teknologiaa toimiakseen tehokkaammin (70%) kuin luovasti (53%).
Latinalaisessa Amerikassa 60%: llä kuluttajista on myönteinen näkemys generatiivisesta tekoälystä.
Pinheirolle tekoäly on arvokkain, kun se on myös otettu luovaksi kumppaniksi.“Hän tarjoaa markkinoijille uusia tapoja tutkia ideoita, testata, mikä resonoi, ja tehdä älykkäämpiä, nopeampia päätöksiä.Sen tarjoama mahdollisuus on valtava, mutta se tulee vain uteliaisuuden ajattelusta, ei varoittavasta lähteestä, hän sanoo.
Alla lista mediakanavista, jotka on luokiteltu parhaiten vastaanottavaisuuden mukaan, maailmanlaajuisesti:
| Kuluttajien keskuudessaKauppiaiden väliset Parhaat myyntipisteet mainokset (-)1. Kotiin jääneet digitaaliset mainokset (-) Henkilökohtaiset sponsoroidut tapahtumat (+1)*2. Online-videomainokset (+1) Mainokset elokuvassa (-1)3. Henkilökohtaiset sponsoroidut tapahtumat (-1)*Out of home digital ads (+2)4. Kotimainokset (-) Kotimainosten ulkopuolella (-)5. Sosiaalisen kaupankäynnin mainokset (NEW)Suluissa ilmoitetaan luokituksen muutos suhteessa vuoteen 2024*Verrattuna “sponsoroituihin tapahtumiinHOLLOWN NÄMÄ jaettiin kasvokkain/digitaalisina ensimmäistä kertaa vuonna 2025 |
