Pariisin olympialaiset 2024, immateriaalioikeudet ja urheiluliiketoiminta

Immateriaaliomaisuus on suoraan mukana urheiluliiketoiminnassa. Globaalit brändit investoivat miljoonia sponsoroidakseen urheilutapahtumia ja perustaakseen mainoskampanjoita, joita lähetetään ympäri maailmaa. Google Trendin tietojen mukaan 5.-12. heinäkuuta ilmaisuilla “Olympic Games 2024” ja “Olympiads” haussa kasvoi 26,61 TP3 T ja 121 TP3T.

Pariisin vuoden 2024 olympialaiset ja paralympialaiset, joiden odotetaan olevan 9 miljardin euron (R$ 51,8 miljardia rupiaa), ovat tärkeimpien globaalien tuotemerkkien ikkunoita, mutta tuotteiden piratismi jo nyt merkitsee tappioita. Siksi sormusten ja maskottien käytölle luotiin tiukat standardit, ja viralliset sponsorit ovat ainoat, joilla on oikeus mainostaa.

Immateriaaliomaisuuden laillisen käytön ja vaatimustenmukaisuuden tarkastusta tehostetaan tänä aikana. “Olympiaominaisuudet” ovat laillisesti suojattuja elementtejä ja näkökohtia (nimet ja kuvat), kuten: sormukset, merkki, lippu, termit “olympia” tai “olympialaiset”, Pariisin 2024 painoksen merkit, kuten maskotit, soihtu ja viralliset julisteet.

Kansainvälinen olympiakomitea hallitsee erittäin vahvasti sitä, mitä yritykset voivat tehdä “olympiakiinteistöille”. Ranskan lehdistön tietojen mukaan pelkästään tämän vuoden helmikuuhun asti 1 500 tuotetta poistettiin liikkeestä tai tuhottiin henkisen omaisuuden käyttöä koskevan politiikan rikkomisen vuoksi.

Ranskan Homeland Week -viikon aikana lähellä Stade de France -stadionia, jossa urheilijat kilpailevat Pariisin olympialaisissa, poliisit hyökkäsivät ja sulkivat 11 piraattituotteita myyvää myymälää. He takavarikoivat 63 000 esinettä, mukaan lukien väärennetyt vaatteet, kengät ja tekonahkatuotteet Louis Vuitton- ja Nike-brändeiltä. Kymmenen ihmistä pidätettiin.

Yksi tämänkaltaisen voimakkaan brändin hallinnan, ylläpidon ja lisäarvon hallinnan suurista haasteista on epäilemättä väärentäminen. IPEC:n (Strategic Research and Consulting) tekemän tutkimuksen mukaan vuonna 2020 Brasiliassa myytiin 60 miljoonaa jalkapallojoukkueen paitaa, joista 22 miljoonaa oli väärennetty. Eli Brasiliassa 37% jalkapallopaitoja on väärennettyjä. Taloudellisesti tappio oli 9 miljardia ruplaa vuonna 2021 National Forumin piratismia ja lainsäädäntöä koskevan tutkimuksen mukaan.

Toisaalta näennäiset toimet vastatekijöiden estämiseksi ovat välttämättömiä aineettomien hyödykkeiden hallinnassa. Toisaalta keskiverto brasilialaisen kuluttajan taloudellinen todellisuus on otettava huomioon. Amsterdamin yliopiston keräämät tiedot osoittavat merkittävän korrelaation tulojen ja väärennettyjen tuotteiden kulutuksen välillä, ja todettiin myös, että suurin osa Brasiliassa väärentäviä väärennöksiä käyttävistä oikeuttaa ACT:n markkinoiden korkeiden hintojen vuoksi.

Ajan myötä useita innovaatioita on syntynyt urheilun vaatimuksiin oikeudenmukaisemman kilpailun ja paremman suoritusolosuhteiden vuoksi urheilijoille itselleen. Patenttien laajuutta pohdittaessa monet viittaavat välittömästi pääasiassa muun muassa farmaseuttiseen, tietoliikenne-, biotekniikkaan, teollisiin prosesseihin, robotiikkaan liittyvien monimutkaisten teknologioiden suojaamiseen. Harvat ihmiset eivät tiedä, että jopa näennäisesti yksinkertainen pallo voi sisältää niin innovatiivisen tekniikan, joka on patenttisuojan alainen.

Pelissä käytettävät innovatiiviset teknologiat, kuten ajoitusjärjestelmät, urheiluvälineet, kuten uimalasit, vaatteet ja infrastruktuuri, on suojattu patenteilla; sekä uusien urheiluvälineiden suunnittelu, univormut ja muut innovaatiot on suojattu teollisilla suunnittelutietueilla, mikä edistää innovaatioita ja varmistaa, että tekijät pääsevät takaisin investointeihinsa.

Meidän on korostettava ‘väijytysmarkkinointia’, väijytysmarkkinointia, jota käyttävät yrittäjät, jotka pyrkivät yhtymään joidenkin urheilu-, sosiaalisten ja kulttuuristen tapahtumien arvostukseen ja maineeseen ilman järjestäjien lupaa, mikä voi johtua immateriaalioikeuksien (tuotemerkkien ja tekijänoikeuksien) loukkauksesta tai epäreilusta kilpailusta ja laittomasta rikastumisesta.

Väijytysmarkkinoinnin kiellon tarkoituksena on suojata virallisten järjestäjien investointeja, jotka ovat välttämättömiä tapahtumien, kuten olympialaisten, kannalta. Ymmärretään, että väijytysmarkkinointi on käytäntö, joka loukkaa kolmansien osapuolten oikeuksia ja joka tulee ymmärtää negatiivisena käytöksenä ja/tai käytöksenä. Toisaalta tilaisuuksiin perustuvan markkinoinnin avulla on mahdollista nauttia tapahtumista, esityksistä ja muista tilaisuuksista ilman rikkomuksia tai tarpeettomia assosiaatioita, hyödyntäen kuluttajan luonnollista käyttäytymistä ja näihin aikoihin liittyvää suurempaa sitoutumista brändin näkyvyyden lisäämiseen, myynnin lisäämiseen ja asiakasuskollisuuden lisäämiseen.

Julkisen tiedon mukaan olympialaisten tulot ovat tapahtuman toiseksi suurin tulonlähde, vain televisiolähetysten jälkeen. Vuoden 2024 Pariisin olympialaisten osalta tapahtuman yli 60 sponsorin mainontaan sijoittamien summien arvioidaan saavuttaneen noin 1,24 miljardia euroa.

Tekoälyn käyttö on vallankumouksellista Pariisin olympialaisissa. Asiakirjassa ‘Olympic Agenda for AI“ huipputeknologiaa käytetään urheilijoiden havaitsemiseen, urheilusuorituksen parantamiseen, fanien kokemuksen rikastamiseen ja suurten kilpailujen hallintaan. Pelin tietoturva käyttää myös tekoälyä. Ranskan parlamentin viime vuonna hyväksymä laki valtuutti ”algoritmiset hoidot" valvontakameroiden poikkeukselliseen analyysiin tapahtuman aikana.

*Gabriel Di Blasi ja Paulo Parente ovat Di Blasin, Parente & Associadosin, henkisen lakiin erikoistuneen toimiston perustajakumppaneita: www.diblasiparente.com.br