Vuoden aikana IAB Brasil ja Kantar Ibope Media yhdistyvät esittämään päivitetyt näkymät maan digitaalisen median tilanteesta. Vuonna 2023 Digital AdSpend -raportti vahvistaa jälleen yhteisen tunteen siitä, että elämme laajentumisen, kiihtymisen ja innovoinnin aikaa alalla. Tutkimuksen mukaan Brasilian digitaalisen mainonnan budjetti viime vuonna kasvoi 8 %, ylittäen 35 miljardin R$:n rajan.
Tämä kehitys selittyy ja sitä edistää pääasiassa yritysten tarve monipuolistaa mainosinvestointejaan välttääkseen perinteisten alustojen, kuten Googlen ja Metan, kyllästymisen. Brändit ovat yhä tietoisempia strategisen ja monipuolisen lähestymistavan tärkeydestä mediakampanjoissaan, pyrkien saavuttamaan laajoja ja laadukkaampia yleisöjä. Se siitä, että monipuolistaminen mahdollistaa yrityksille riskien vähentämisen liittyen riippuvuuteen yhdestä kanavasta, tarjoten tasapainoisemman ja tehokkaamman mainonnan tuoton (ROAS).
Yksi huomionarvoinen seikka on liiallinen riippuvuus yhdestä suuresta mediatoimijasta. Viimeaikainen TikTokin kielto Yhdysvalloissa havainnollistaa hyvin tätä kysymystä. Mikä on riski sitoa mediasuunnitelma yhteen suurimpaan toimijaan, ottaen huomioon digitaalisen mainosalan peruskysymys Latinalaisessa Amerikassa?
Tämä korkea riippuvuuden taso johtaa erittäin vaaralliseen ennalta arvaamattomuussuhteeseen strategisesta ja taloudellisesta näkökulmasta. Ei ole sattumaa, että monet mainostoimistot ja mainostajat ovat huolissaan siitä, mitä tapahtuu. Se tämä ei ole ainoa tilanne TikTokissa. Tänään katseet ovat tämän julkaisijan päällä, mutta huomenna, toisista syistä, sama dilemma voi koskea toista jättiläistä. Milloin hinnankorotus tapahtuu? Milloin algoritmimuutos tapahtuu? Milloin hallitus pakottaa näiden yritysten jakamisen? Ennakoimattomuus on juuri tässä mielessä.
Voin esimerkkejä: vuonna 2017 tapahtui bränditurvallisuuden puutetta YouTubessa. Vuonna 2021 tapahtui toinen vihapuhe ja "fake news" -tilanne Metan kanssa. Kummassakin tapauksessa mainostajat joutuivat lopettamaan mainostamisen näillä alustoilla ja muuttamaan strategioitaan ilman ennakkoilmoitusta. Uskon vilpittömästi, että mainosinvestointien monipuolistaminen on paras vastalääke näiden riskien välttämiseksi. Kuten sanonta sanoo: "älä laita kaikkia munia yhteen koriin".
Tänään Brasilia erottuu Latinalaisessa Amerikassa nopealla ja tehokkaalla uusien digitaalisten alustojen omaksumisella. Verrattuna alueen muihin markkinoihin, maa osoittaa merkittävää kehitystä ja vahvistuu johtavana innovaation edelläkävijänä digitaalisten medioiden alalla. Kuitenkin tämä ei tarkoita sitä, ettemme voisi edistyä vieläkin pidemmälle tässä asiassa.
Siksi monipuolistamalla mediainvestointeja tarkoittaa tavoittavansa vielä laajempi ja sitoutuneempi yleisö, mikä on olennaista prosessi sopeuttaa toimenpiteitä kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin ja hyödyntää digitaalisen markkinan tarjoamia uusia mahdollisuuksia. Monipuolistaminen välttää ongelmia kuten yleisön kyllästyminen ja päällekkäisyys, mikä johtaa jatkuvasti relevanttiin viestintään eri kuluttajaprofiilien kanssa.
Uusi mahdollisuuksien maailma
Siksi median toimijoiden on sitouduttava tarjoamaan yhä laajempi valikoima palveluita ja ratkaisuja, jotka seuraavat tätä uusien lähestymistapojen etsintää ja vastaavat kunkin asiakkaan alan erityistarpeisiin. Tämän prosessin tuloksena ovat tasapainoisemmat ja tarkemmat markkinointistrategiat, jotka edistävät parempia tuloksia kaikilla mittareilla. Monipuolistaminen mahdollistaa vielä suuremman joustavuuden kampanjoiden testaamiseen ja säätämiseen reaaliajassa, maksimoien mainosteoiminnan vaikutuksen ja tehokkuuden koko ajan.
Sektorit, jotka jo sijoittavat 30–50 % digitaalisessa mediassa, kuten autoteollisuus, kauneus ja rahoitus, tarvitsevat strategioita, jotka tarjoavat erittäin kohdennettuja ja relevantteja sisältöjä, varmistaen suuremman sitoutumisen ja sijoitetun pääoman tuoton. Joillekin, kuten terveydenhuolto-, rakennus- ja julkisen hallinnon aloille, jotka edelleen käyttävät vähemmän kuin 30 % budjetistaan, mahdollisuus piilee uusien viestintätapojen hyödyntämisessä ja hyvin rakennetujen kampanjoiden luomisessa, jotka saavuttavat kohdeyleisön tarkemmin.
Kanavien monipuolistaminen paitsi välttää liiallista riippuvuutta perinteisistä medioista, myös lisää markkinointistrategioiden resilienssiä ja avaa mahdollisuuksia innovoida ja löytää uusia tapoja sitouttaa yleisöä.
Lupaava tilanne
Digitaalinen media Brasilissa lupaa vahvaa kasvua tulevina vuosina, kun toimistot ja mainostajat omaksuvat strategisia lähestymistapoja mediainvestointeihin. Uusien alustojen ja teknologioiden, kuten Connected TV:n (CTV) ja tekoälyn, yleistyessä mainonta tulee olemaan yhä enemmän läsnä päivittäisessä elämässämme. Haasteena on tasapainottaa personointia ja yksityisyyttä tarjoamalla relevantteja kokemuksia vaarantamatta käyttäjien henkilötietoja. Lisäksi on tärkeää seurata kuluttajien mieltymyksiä, jotka ovat yhä vaativampia ja tietoisempia.
Yhteenvetona Brasilian mainosala tarvitsee yhä strategisempaa lähestymistapaa median sijoittamiseen, ottaen huomioon nousevat alustat ja teknologiat. Mainonnan monipuolistaminen on trendi, joka integroituu yhä enemmän kuluttajien arkipäivän työkaluihin. Brändit ja toimistot, jotka omaksuvat tämän muutoksen ja investoivat älykkäästi digitaaliseen mediaan, saavat merkittävän kilpailuedun, joka vauhdittaa kasvua ja vahvistaa asemaansa markkinoilla.
