Yli 60 % ihmisistä pyrkii ostamaan kauneudenhoitotuotteita, joissa on ympäristöystävällisiä raaka-aineita.

Ympäristöön ja ESG-käytäntöihin liittyvät kysymykset ovat olleet yhä yleisempiä yrityksissä ESPM: n kuluttajakäyttäytymisen maisterin tutkinnon aikana referenssikoulu, liiketoimintaan keskittyvä markkinoinnin ja innovoinnin auktoriteetti, mainosyhtiö Keloane Mendes järjesti tutkimuksen vihreän kosmetiikan kulutuksesta ihonhoitoon.

Helmikuun ja maaliskuun 2024 välisenä aikana tehdyssä tutkimuksessa tunnistettiin ympäristöluottamus 'kuluttajan luottamus merkkien kykyyn käyttää ympäristöä edistäviä toimia 'AS vihreän kosmetiikan kulutuksen motivaattorina Selvityksen mukaan ympäristöluottamus vaikuttaa 69% ekologisesti tietoiseen kuluttajakäyttäytymiseen ja 54% sosiaalisesti tietoiseen kulutukseen.

Toinen tutkimuksen havainto oli brasilialaisten kestävien kauneustuotteiden kuukaudessa maksama määrä, 60 11 TP3T yli 100 realia, 24 6% 101-150 realia, 17 1% kuluttaa 151-200 realia, kun taas 11 TP3T on 201-300 realia ja 7 31 TP3T yli 300 realia. Nämä menot enintään 50 realiin kuukaudessa edustavat 1 171 101010 1010.

Kuluttajien käyttäytymisen mestarille Keloane Mendesille tämän käyttäytymisen tutkiminen auttaa selittämään paljon siitä, mitä arjessa tapahtuu. “Tällä tutkimuksella pyrin ymmärtämään, miksi ne kuluttavat näitä tuotteita.Brasilia on kosmetiikan suurkuluttaja kokonaisuudessaan Ja vihreän kosmetiikan, jotka ovat luonnollisia, vegaanisia ja luomutuotteita, kulutus kasvaa yhä enemmän.Sitten taustalla olevaa syytä pyrin ymmärtämään.”

Ihonhoitoon keskittyen tutkimus korosti, että päivittäin kulutetuin tuote on aurinkovoide, jota käyttää 66,3% näytettä, jota seuraa kasvojen kosteusvoide (60,1%). 

“Voimme myös havaita, että 61,7% vastaajista, jotka ovat täysin samaa mieltä lausunnosta “Tehdin kaikin mahdollisin keinoin ostaa vihreää kosmetiikkaa ekologisilla raaka-aineilla (esim. luomu, luonnon raaka-aine)Pairl, eli näitä pisteitä tuovien tuotteiden vaateilla vaikuttaa ostopäätökseenPairol, sanoo kuluttajakäyttäytymisen mestari.

Tutkimus korostaa myös merkkien pakkauksissa käyttämien väitteiden vahvuutta vihreän kosmetiikan kulutuksen motivoimiseksi.Luottamus brändiin selittää yli 70%: n luontaisesta motivaatiosta tietoisen kulutuksen hyväksi ulkoisena motivaationa. “Täten kuluttajalla on enemmän motivaatiota ostaa kosmetiikkaa, mitä suurempi heidän luottamuksensa brändiNympäristökäyttäytymiseenVo-Lähe, sanoo ESPM: n tutkimusneuvos ja kuluttajakäyttäytymisen maisterin professori Luciana Florencio de Almeida.

Opettaja korostaa myös, että tulosten kautta on mahdollista ehdottaa joitakin taktisia toimia, joita alan markkinointipäälliköiden on otettava käyttöön.“Ole investoitu liiketoiminnan kestävyyteen, mikä antaa avoimuutta toimille, joilla lisätään ympäristön luottamusta brändiin ja/tai otetaan käyttöön tunnustettuja sertifiointeja, jotka osaltaan herkistävät kuluttajia ja vaikuttavat myönteisesti heidän kulutustottumuksiinsa.”

“For ESPM, Keloanen kaltainen tutkimus osoittaa huolen, jota meillä on yhteiskunnan kannalta olennaisten asioiden tarkastelussa ja ratkaisemisessa, mukaan lukien ympäristökysymykset. Pyrimme tuomaan tämän tietoisuuden koko akateemiselle yhteisöllemme perustutkinto-, jatko- ja maisteriopiskelijoista, jatkokoulutuksen tarjoamien kurssien opiskelijoille. helikopterikoulussa, sanoo ESPM:n akateeminen johtaja Denilde Holzhacker.

Tutkimus tehtiin brasilialaisten kanssa, jotka ilmoittivat kuluttavansa vihreää kosmetiikkaa keskittyen ihonhoitoon tutkimusta edeltäneiden kolmen kuukauden aikana, ja otos oli 386 ihmistä eri puolilla maata.

Viime kuussa tutkimus sai kunniamaininnan EnANPADissa, joka on National Association of Graduate Studies and Research in Administrationin vuosikokous, Latinalaisen Amerikan suurin hallintokongressi.