Ajattele merkillistä hetkeä elämässäsi Ehkä se oli henkilökohtainen saavutus, haaste voitettu tai jopa odottamaton kokemus, joka muutti näkökulmasi.Now, kuvittele millaista olisi, jos brändisi voisi herättää tämän tyyppisiä tunteita julkisuudessa.Tarjoilla on tämä voima: ne yhdistävät, inspiroivat ja ennen kaikkea luovat tunnistautumista.
Always's #LikeAGirl -kampanja esimerkiksi haastoi sukupuolistereotypiat muuttamalla halventavan ilmaisun voiman ja luottamuksen symboliksi. Näyttämällä tytöt suorittamassa toimintaa päättäväisesti, brändi inspiroi nuoria olemaan ylpeitä identiteetistään, edistämään itsetuntoa ja naisten voimaannuttamista.
Dove käynnisti kampanjan, jossa taiteilija piirsi naisia omien kuvaustensa ja sitten muiden ihmisten kuvauksien perusteella. Tulokset osoittivat, että naiset näkevät itsensä kriittisemmin kuin toiset näkevät heidät.
Tarinankerronnassa Nike on loistava esimerkki Heidän kampanjansa eivät vain myy tuotteita; ne myyvät unelmia, rohkeutta ja sietokykyä Nike inspiroi miljoonia ihmisiä ympäri maailmaa.Joka näkee nämä tarinat, ei vain usko, että “eu haluaa NikePortan tennarit, vaan “eu haluaa olla osa tätäVarjol-liikettä.
Me ihmiset olemme luonnollisesti houkuttele tarinoita.He ylittävät sanoja ja tosiasioita; ne koskettavat olemustamme, herättävät muistoja ja luovat tunneyhteyksiä.Merkkien maailmassa tämä polku on voimakas työkalu.Hyvän tarinan kertominen, sen lisäksi, että olemme eripuraisia, antaa meille mahdollisuuden rakentaa syvä ja kestävä suhde yleisöön.
Esimerkiksi kun jaat tarinan asiakkaasta, joka saavutti unelmansa tuotteesi avulla, et vain mainosta brändiäsi, vaan osoitat, että se on osa jotain suurempaa: jonkun voittamisen matkaa.
Haluatko luoda tarinoita, jotka todella resonoivat? Ensimmäinen askel on ymmärtää, kuka yleisösi on. Mitkä ovat heidän tuskansa, halunsa ja arvonsa? Mitä enemmän tiedät siitä, sitä merkityksellisempi ja vaikuttavampi kerrontasi on.
- Etsi: käytä markkina-analyysityökaluja, sosiaalisia verkostoja ja kyselyjä selvittääksesi, mikä motivoi yleisöäsi.
- Empatia on avain: laita itsesi yleisösi kenkiin.Miltä sinusta tuntuisi, kun kuulet tarinan?Se on järkevää?Se on inspiroivaa?
Kun tunnet yleisösi syvällisesti, voit luoda viestejä, jotka näyttävät räätälöityiltä ja että personointi on se, mikä muuttaa yksinkertaiset sanat tunteiksi.
Luo sankarin matka
Jokaisella hyvällä tarinalla on sankari, ja brändien universumissa tämä sankari on asiakkaasi.Hänen täytyy olla päähenkilö, kohtaamassa haasteita ja voittamalla ne tarjoamasi avulla.Tällainen lähestymistapa luo voimakkaan tunneyhteyden, sillä se osoittaa, että brändisi ei ole vain tuotteiden tai palveluiden toimittaja, vaan kumppani heidän matkallaan.
- Haaste: mitä ongelmaa asiakkaasi kohtaa?
- Ratkaisu: miten brändisi auttaa voittamaan tämän haasteen?
- Muunnos: mikä on lopputulos? Miltä asiakkaasi tuntee brändisi kokemuksen jälkeen?
Tämä on ero tuotteiden mainostamisen ja ihmisten inspiroimisen välillä
Loppujen lopuksi brändit, jotka osaavat kertoa hyviä tarinoita, eivät vain myy enemmän & ne luovat perintöjä.Ne muistetaan, jaetaan ja rakastetaan. Joten seuraavan kerran kun ajattelet kampanjaa tai strategiaa, muista: älä vain puhu siitä, mitä teet. Kerro tarina, joka osoittaa kuka olet ja sinun merkityksesi.
Joten mitä jos aloittaisit tänään? Brändilläsi on paljon kerrottavaa ja maailma odottaa kuulevansa.
