Digitaaliset vaikuttajat, Z-sukupolvi ja urheilun pelastus

Digitaaliset vaikuttajat pystyvät rakentamaan aitoja ja mukaansatempaavia yhteyksiä Z-sukupolveen. On kiistatonta ja todistettua, että nämä luvut voivat edistää nuorten kiinnostusta tiettyihin aiheisiin, mikä ei aiemmin voinut olla etusijalla keskustelupyörässä tämän yleisön kanssa. Yksi niistä näkyi erityisesti viime päivinä: urheilu.

Urheilun viimeaikainen muutos, joka on 2010-luvun alkuun asti syntynyt tälle sukupolvelle liittymättömästä asialle “coolairon, johtuu velvollisuudesta, jota tiedotusvälineet tunsivat sopeutua.Digivaikuttajien nousu yhdistettynä sosiaalisten verkostojen voimaan on tehnyt näistä profiileista voimakkaita tämän väestökerroksen saavuttamiseksi ja urheilukysymyksistä kiinnostuneemmiksi.Tällaisten aiheiden näkyvyyden saavuttamiseksi on nykyään tarpeen luoda intiimimpi ja aidompi yhteys nuoreen yleisöön, ja tässä tulee vaikuttajia leikkiin.

Haastattelujen, pelien ja interaktiivisen sisällön kattauksesta, digitaalisista vaikuttajista on tullut voimakas markkinoinnin ase, joka loi median vahvan integraation viime olympialaisten aikana. Tämä ei ollut vaihtoehto nuoremman yleisön houkuttelemiseksi tämäntyyppiseen ohjelmointiin, vaan pikemminkin ainoa tapa saavuttaa tulos.

Kolmen päivän välein YouTuberin ja juontaja Casimiro Miguelin ruorissa oleva urheiluviestintäväline CazeTV joutui julkaisemaan kaksi erilaista viestiä: yksi juhlii 7 miljoonan seuraajan ulottuvuutta Instagramissa ja toinen, sitten noin 8 miljoonan ulottuvuus. Sivu sai miljoona fania hieman alle kolmen päivän alueella ja jakoi leivän, ja esitti urheilijoille myös “mutironsPharen laajentaa ulottuvuuttaan.

Beatriz Souza oli pää. Urheilija, judon kultamitali, nousi 14 tuhannesta seuraajasta yli 2,5 miljoonaan alle 12 tunnissa. Tulos on seurausta yhdestä CazeTV:n aloitteesta, joka lisäämällä vaikuttajia ja kieli enemmän “ lopetti olympialaisten peittämisen, voitti uskollisena yleisönä Z-sukupolven ja saavutti samalla jylisevän sitoutumisen sosiaalisiin verkostoihin, mikä roiskui kanavan julkaisemiin urheilijoihin. Z-sukupolvi haluaa seurata kaikkea tarkasti ja se on juuri sitä, mitä digitaaliset alustat tarjoavat.

Brändit puolestaan seurasivat myös vaikuttajien ja Z-sukupolven merkitystä urheilualoitteiden vauhdittamisessa. Rayssa Leal, olympiamitalisti Skate Street -muodossa olympialaisissa ja sosiaalisen median ikoni nuorille yleisöille, saapui Pariisiin 13 sponsorin kanssa, heidän joukossaan Louis Vuitton, jossa hän oli ensimmäinen brasilialainen, joka vakiinnutti asemansa brändin maailmanlaajuisena lähettiläänä.

Vaikuttajien pelien aikana toteuttamien onnistuneiden kampanjoiden myötä tämä strategia on vain taipumus kestää.Yritysten tulee jatkaa sellaisten profiilien tukemista, jotka voivat vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen, aivan kuten media kutsuu samoja ihmisiä jakamaan sisältöä.

Näiden hahmojen potentiaalia on mahdotonta erottaa pelien ja urheilutapahtumien toteutumisesta ja saavuttaa tämä yleisö muiden asiaankuuluvien asioiden tapauksessa, ja jotka ansaitsevat asianmukaista kiinnostusta, riittää “surfarille ambient-aallolla.