Nykypäivän erittäin kilpailukykyisessä digitaalisessa maisemassa yritysten, jotka haluavat exceliä, on omaksuttava älykkäitä strategioita asiakkaiden houkuttelemiseksi ja muuntamiseksi.Tässä yhteydessä SEO ja maksullinen liikenne esittävät itsensä kahtena olennaisena lähestymistapana.Vaikka usein vastakohtina nähdään, nämä kaksi strategiaa ovat itse asiassa toisiaan täydentäviä ja voivat maksimoida yrityksen kasvun tulokset ja ennustettavuuden yhdessä käytettynä.
SEO (Search Engine Optimization) koostuu joukosta tekniikoita, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston sijoittelua hakukoneissa, kuten Googlessa ja Bingissä, ilman, että jokaiselle napsautukselle tarvitaan suoria investointeja. Yksi strategian suurista eroista on uskottavuus: yritykset, jotka näkyvät orgaanisesti ensimmäisissä tuloksissa, välittävät suurempaa luotettavuutta yleisölle.
Tiedot todistavat tämän näkemyksen: 71%-klikkauksia tapahtuu Googlen ensimmäisellä sivulla MOZ-tutkimuksen mukaan, mikä tekee välttämättömäksi valloittaa tämän tilan. Lisäksi HubSpotin mukaan 61% markkinoijista pitää hakukoneoptimoinnin ja orgaanisen läsnäolon parantamista ensisijaisena tavoitteena. saapuville markkinointistrategioilleen.
SEO tarjoaa myös erinomaista pitkän aikavälin vastinetta rahalle.Rakentamalla vankkaa orgaanista läsnäoloa, sivusto voi edelleen houkutella vierailijoita ilman tarvetta jatkuvaan sijoitukseen mainoksiin.
Jos SEO nähtiin aikoinaan keskipitkän ja pitkän aikavälin strategiana, nykyään tekoälyn avulla tulokset alkavat näyttää paljon nopeammin.Tässä vaiheessa on tarpeen saada innovatiivisia tekoälytyökaluja ja erikoistuneita tiimejä, jotka laativat erityisiä rankingstrategioita brändille järkevien termien mukaan ja ohjaavat orgaanisia tuloksia.
Mutta miksi sitten kannattaa käyttää myös maksullista liikennettä? Molempia strategioita tulisi käyttää rinnakkain, koska toinen vahvistaa toista. Ihanteellinen on investoida mahdollisimman paljon “longAirtolin maksullisiin tekniikoihin, toisin sanoen pidempään ja pätevämpi liikennesuunta, joka tuottaa tuloksia korkeammalla ROAS:lla (Return on Ad Spending).
Yksi maksullisen liikenteen tärkeimmistä eduista on kohdeyleisön yksityiskohtainen kohdentaminen Käytettävissä olevilla analyysityökaluilla on mahdollista näyttää mainoksia vain kuluttajille, joilla on suurempi todennäköisyys muuntamiseen, optimoida investointeja. Mutta tässä vaiheessa haluan aina korostaa, että strategia vaatii jatkuvaa seurantaa ja huolellista suunnittelua, jotta vältetään korkeat kustannukset ilman merkittävää tuottoa.
Yhdistettyjä hakukoneoptimointi- ja maksullisia liikennestrategioita käyttävät yritykset näkevät 50%:n kasvun nopeammin kuin ne, jotka lyövät vetoa vain yhdestä lähestymistavasta, WordStream-tutkimuksen mukaan, mikä todistaa, että näiden kahden strategian välinen synergia on ratkaisevan tärkeää tulosten maksimoimiseksi.
SEO voi vähentää asiakashankintakohtaisia kustannuksia (CAC) ajan mittaan, koska se tuottaa vapaata ja jatkuvaa liikennettä.Samaan maksullinen liikenne voi tarjota arvokkaita oivalluksia, joihin avainsanat muuntuvat parhaiten, auttaen optimoimaan orgaanista strategiaa.Lisäksi maksulliset kampanjat voivat tehostaa jo hyvin orgaanisesti toimivaa sisältöä, mikä lisää näkyvyyttä ja lisää konversiota.
Toinen tärkeä näkökohta on brändin läsnäolon vahvistaminen eri kosketuspisteissä. Käyttäjä, joka löytää yrityksen maksullisesta mainoksesta ja näkee sen sitten orgaanisesti hakutuloksissa, luottaa brändiin enemmän ja lisää muuntamisen todennäköisyyttä.
Siksi organisaatiot, jotka tasapainottavat lähestymistapoja, voivat optimoida sijoituksensa, lisätä kasvun ennustettavuuttaan ja saavuttaa vankan markkina-aseman.Tämän yhdistelmän ymmärtäminen ja soveltaminen älykkäästi on ratkaisevan tärkeää menestyäkseen digitaalisessa maisemassa.