AppsFlyerin julkaiseman uuden "State of E-Commerce App Marketing 2024" -raportin mukaan verkkokauppasovellusten myynti kasvoi 21 % vuonna 2024, mikä kannusti yrityksiä investoimaan enemmän mobiilimarkkinointiin. Tutkimus korosti kuluttajien ostotottumuksia sesonkiaikoina, kuten vuoden lopussa, ja paljasti, että suuri osa verkkokaupan mobiilimarkkinointimarkkinoiden elpymisestä keskittyy Applen (iOS) käyttäjiin.

Raportin mukaan lähes 60 % kuluttajista tulee uskollisia asiakkaita ensimmäisen verkkokauppasovelluksissa tehdyn ostoksensa jälkeen, mikä korostaa mobiilisovellusten ratkaisevaa roolia sitoutumisen lisäämisessä. Vuonna 2024 ei-orgaaniset asennukset iOS:ssä kasvoivat 60 %, ja markkinoijat keskittyivät taktisesti ensimmäiseen viikkoon asennuksen jälkeen uudelleenmarkkinoinnin aktivoimiseksi. Tämä johti 40 %:n konversioprosenttiin ensimmäisenä päivänä ja yli 75 %:n ensimmäisen viikon aikana.

AppsFlyerin Brasilian maajohtaja Renata Altemari kommentoi: ”Maailmantalouden vakautuessa mobiilisovelluskaupan kasvunäkymät näyttävät lupaavilta tulevina kuukausina, mikä tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden kehittää ja vaalia asiakasuskollisuutta.”

Tutkimus paljasti myös, että sovelluksen sisäiset ostot (IAP) kasvoivat 15 % vuoden 2023 lomakauden aikana verrattuna vuoden 2022 neljänteen neljännekseen, ja positiivinen kehitys jatkui vuonna 2024. Mainonnan kokonaiskulutus vuonna 2023 nousi 6,6 miljardiin dollariin, mikä korostaa uudelleen kasvanutta luottamusta markkinointitoimiin.

Renata Altemari lisäsi: "Maksavien käyttäjien osuus kasvoi 12 % eri alustoilla sesonkiaikana, erityisesti Brasiliassa, Yhdysvalloissa ja Intiassa (Androidilla). Mobiiliverkkokaupan haastavan vuoden 2022 jälkeen olemme nähneet merkittävää kasvua viime vuoden maaliskuusta lähtien."

iOS-käyttäjillä oli merkittävä rooli tässä elpymisessä, sillä he vauhdittivat ei-orgaanisten sovellusasennusten 60 prosentin kasvua vuodentakaiseen verrattuna ja sovelluksen sisäisen konversioasteen 21 prosentin nousua vuoteen 2022 verrattuna. Lisäksi Applen osuus mainosmenoista nousi 43 % vuonna 2023, kun taas Androidin osuus laski 18 %, pääasiassa Brasiliassa ja Intiassa.

AppsFlyerin verkkokaupan johtaja Sue Azari totesi: "Mobiilimainonnan maisemaa muokataan jatkuvasti strategisesti. Maailmantalouden alkaessa vakautua alan brändit siirtyvät yhä enemmän maksulliseen markkinointiin käyttäjien houkuttelemiseksi sen sijaan, että ne luottaisivat vahvasti omiin kanaviinsa."

Keskeiset globaalit näkemykset verkkokaupan sovellusmarkkinoinnin tilasta vuonna 2024:

• Kuluttajien kulutus sovelluksissa kasvoi 15 % vuodentakaiseen verrattuna vuoden 2023 viimeisellä neljänneksellä.
• Apple iOS -käyttäjät ajoivat 60 prosentin kasvun epäorgaanisissa asennuksissa vuoden 2023 viimeisellä neljänneksellä.
• Ensimmäinen viikko sovelluksen lataamisen jälkeen on kriittinen, sillä 40 % uudelleenmarkkinointikonversioista tapahtuu ensimmäisenä päivänä ja yli 75 % ensimmäisen viikon aikana.
• Sovellusmainontaan käytettiin maailmanlaajuisesti yhteensä 6,6 miljardia dollaria vuonna 2023, iOS:n ollessa kärjessä 2,9 miljardilla dollarilla.

Azari totesi lopuksi: ”Vuoden 2024 jouluruuhkan lähestyessä brändien, jotka haluavat erottua joukosta, on keskityttävä uudelleenmarkkinointiin ja saavutettava pitkän aikavälin palkintoja kestävällä uskollisuudella.”

Tiedon luominen ja kuluttaminen ei ole koskaan ollut näin dynaamista. Tilanteessa, jossa sosiaalisen median uutisvirtoja päivitetään jatkuvasti, laadukkaan, joukosta erottuvan ja yleisöä sitouttavan sisällön tuottaminen on kasvava haaste. Vastaus tähän kysyntään piilee yhä enemmän tekoälyssä (AI), joka on vakiinnuttamassa asemaansa olennaisena työkaluna vaikuttavan ja relevantin sisällön tuottamisessa.

Clevertap, digitaalisen markkinoinnin alusta, joka on erikoistunut käyttäjien säilyttämiseen ja sitouttamiseen, julkaisi hiljattain raportin, jonka mukaan 71,4 % markkinoinnin ammattilaisista sanoo tekoälyn olevan laajalti heidän sisältötiimiensä käytössä. Tämä tilasto korostaa kasvavaa trendiä: tekoäly on muuttunut futuristisesta visiosta nykyiseksi ja perustavanlaatuiseksi todellisuudeksi digitaalisessa markkinoinnissa.

Clevertapin Latinalaisen Amerikan myyntijohtaja ja toimitusjohtaja Marcell Rosa korostaa, että yksi tekoälyn käytön tärkeimmistä eduista on sen kyky saavuttaa laajamittainen personointi. "Analysoimalla käyttäjätietoja tekoäly voi luoda erittäin personoitua sisältöä, joka resonoi kohdeyleisön kanssa. Tämä ei ainoastaan ​​lisää sitoutumista, vaan myös vahvistaa brändin ja kuluttajan välistä yhteyttä", Rosa selittää.

Personoinnin lisäksi tekoäly tuo ennennäkemätöntä tehokkuutta sisällöntuotantoprosessiin. Automaattiset tekstinluontityökalut, kuten GPT-kielimallit, voivat tuottaa artikkeleita, blogikirjoituksia ja videoskriptejä minuuteissa. "Tämä antaa markkinointitiimeille mahdollisuuden keskittyä strategisempiin tehtäviin, kuten aiheiden määrittelyyn ja tulosten analysointiin", asiantuntija lisää.

Toisin kuin uskotaan, että tekoäly uhkaa ihmisen luovuutta, Rosa väittää, että teknologia itse asiassa laajentaa luovia horisontteja. "Analysoimalla suuria tietomääriä tekoäly voi tunnistaa nousevia trendejä ja tarjota näkemyksiä, jotka muuten saattaisivat jäädä huomaamatta. Tämä kyky 'ajatella laatikon ulkopuolella' antaa brändeille mahdollisuuden innovoida sisältöstrategioitaan ja luoda ainutlaatuisia ja kiehtovia tarinoita", hän huomauttaa.

Tekoälyteknologian kehittyessä ihmisten ja koneiden välisen integraation sisällöntuotannossa odotetaan tehostuvan. ”Työkaluista tulee yhä hienostuneempia, mikä mahdollistaa tehokkuuden ja uusia luovan ilmaisun muotoja. On kuitenkin tärkeää muistaa, että teknologia on työkalu, ei korvike ihmisen kosketukselle. Tekoälyn hyödyntämisen onnistuminen sisällöntuotannossa riippuu oikean tasapainon löytämisestä automaation ja aitouden välillä”, Marcell Rosa toteaa.