Aloita Sivusto Página 111

Winnin:n rankingki paljastaa suosituimmat merkit kuluttajien keskuudessa pääsiäisenä

Todos sabem o grande impacto que algumas datas sazonais têm sobre o comércio e o comportamento de compra das pessoas em relação a determinados produtos, e com a Páscoa, não seria diferente.

Toimenpiteen tekemän selvityksen mukaanWinnin, plataforma que utiliza inteligência artificial proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, Cacau ShowjaLindt foram as marcas mais mencionadas durante o período, cada uma com estratégias distintas, mas ambas com grande impacto entre os consumidores.

A Cacau Show foi a marca que mais se destacou no período, liderando o ranking de empresas mais comentadas sobre “Páscoa” nas principais redes sociais — Instagram, TikTok, Facebook e YouTube — entre os dias 01 e 21 de abril, com 1,6 milhão de menções. Já a Lindt garantiu a segunda posição em share de engajamento, com impressionantes 1,1 milhão de menções e liderança no conteúdo gerado por usuários (UGC), evidenciando o alto interesse do público por seus produtos premium.

Além disso, outras marcas, como Lacta, Bauducco e Tortuguita, também tiveram grande destaque nas redes sociais com campanhas voltadas para compras de última hora, chocolombas e peças ilustrativas, que mexeram com o imaginário do consumidor.

Conteúdos Owned, Earned e Paid sobre o tema “Páscoa” no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube de 01/04 a 21/04. Brasilia. Kaikki sukupuolet ja ikäryhmät

Muito antes da Páscoa, cerca de quatro meses antes da data, resenhas de influenciadores já circulavam espontaneamente nas redes sociais focando nos principais lançamentos do período, como preços, embalagens e novos sabores.

Yhdistyksen julkaisemassa tutkimuksessaNexus52 % brasilialaisista tinham a intenção de comprar ovos de Páscoa, mesmo com a alta nos preços causada pela inflação e pelo aumento no valor médio da cesta pascal.

Sendo uma das datas mais importantes para os calendários cristão e judaico, a Páscoa vai além da celebração religiosa e se consolida como um momento estratégico para o comércio. Os tradicionais ovos de chocolate fazem parte do imaginário de jovens e adultos, tornando o período altamente atrativo para ações de marketing e divulgação de produtos sazonais.

TOTVS-universumi 2025 tarjoaa kaksi päivää sisältöä teknologiasta ja liiketoiminnasta

O Universo TOTVS 2025,evento que proporciona uma verdadeira experiência sobre tecnologia, inovação e negócios, está com as vendas de ingressos abertas. Com uma programação de palestras, paineis, masterclasses, demonstrações, aulas práticas e teóricas, o evento acontece nos dias 17 e 18 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. As entradas estão disponíveis nas modalidades standard, premium e pacotes para grupos, no site universo.totvs.com.

O Universo TOTVS 2025 é realizado pela TOTVS, maior empresa de tecnologia do Brasil. Mais uma vez, o Expo Center Norte será transformado em um verdadeiro hub de conhecimento, inovação e conexões estratégicas. O espaço foi pensado para que os participantes mergulhem em conteúdos relevantes, explorem novas perspectivas e troquem experiências com profissionais que estão moldando o futuro do mercado.

“Todo o evento é projetado para impulsionar a jornada profissional do público, com vivências práticas que conectam ideias, tendências e pessoas que fazem a diferença. Nosso compromisso é entregar uma experiência repleta de tecnologia, inovação, networking de alto nível e geração real de negócios”, destaca Marco Aurélio Beltrame, diretor executivo da TOTVS Oeste.

No Universo TOTVS 2025, o público conhece mais a fundo a estratégia da TOTVS enquanto companhia, além de todas as novidades das três unidades de negócio: Gestão, com sistemas para automatizar processos das atividades fim e do backoffice da operação; Techfin, oferecendo serviços financeiros personalizados por meio dos seus sistemas; e RD Station, com soluções para as empresas venderem mais e crescerem.

A última edição do Universo TOTVS contou com 300 conteúdos e uma audiência recorde de mais de 16 mil pessoas nos dois dias de evento. A plenária principal recebeu executivos da companhia e grandes nomes nacionais e internacionais.

Para este ano, a TOTVS prepara um espaço ainda maior e uma programação repleta de novidades. Os conteúdos foram pensados para atender às principais demandas do mercado e oferecer insights valiosos para profissionais de diferentes setores.

TOTVS Universo 2025

Tiedot:17. ja 18. kesäkuuta

Paikallinen:Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo/SP.

Liputhttps://universo.totvs.com/

Blockchain e Tokenização devem liberar US$ 4,6 trilhões na América Latina e no Sudeste Asiático

Enquanto as grandes economias ainda testam soluções baseadas em blockchain, a América Latina (LATAM) e o Sudeste Asiático (SEA) já adotaram essa tecnologia em escala. Ambas as regiões estão entre as líderes globais em adoção de criptomoedas, com 19,8% na LATAM e 27,3% no SEA, de acordo com o estudo inédito da Valor Capital Group e do Credit Saison. No Brasil, o Banco Central está desenvolvendo a iniciativa Drex, que tem como objetivo tokenizar a economia nacional em escala. O Brasil já conta com um dos ecossistemas de pagamentos digitais mais avançados do mundo, impulsionado pelo Pix, que representa 16,5% das transações financeiras. O país agora está expandindo o uso de blockchain para áreas como financiamento ao comércio, crédito e digitalização de ativos.

Enquanto isso, Singapura emergiu como um polo de inovação em blockchain, com 55% da população considerando as criptomoedas como um método de pagamento viável. O relatório destaca que a América Latina e o Sudeste Asiático, com uma população combinada de mais de um bilhão de pessoas, estão na vanguarda da transição de sistemas financeiros tradicionais para economias impulsionadas por blockchain.

Além da adoção pelo consumidor, a tecnologia blockchain está transformando a infraestrutura do mercado financeiro nessas regiões, impulsionando novas eficiências em pagamentos, financiamento ao comércio e tokenização de ativos. O impacto potencial estimado no mercado é de US$ 3,2 trilhões, à medida que os contratos inteligentes aumentam a segurança, a transparência e a velocidade das transações.

“Pagamentos internacionais, que tradicionalmente levam de três a cinco dias para serem liquidados, agora podem ser concluídos em segundos com o blockchain, eliminando custos intermediários. Além disso, a tokenização de ativos está criando um mercado de US$ 1,4 trilhão, tornando ativos do mundo real, como imóveis e commodities, mais líquidos e acessíveis”, afirma Bruno Batavia, Diretor de Tecnologias Emergentes do Valor Capital Group. Segundo Batavia, a implementação de Moedas Digitais de Bancos Centrais (CBDCs) está sendo explorada por 98% do PIB global, com a América Latina e o Sudeste Asiático liderando a aplicação prática no mundo real.

Singapura se destaca como pioneira com o Projeto Ubin, uma iniciativa apoiada pelo governo que integra blockchain aos mercados financeiros. O projeto já redefiniu sistemas de liquidação e testou pagamentos cross-border em blockchain em parceria com o Banco do Canadá e o Banco da Inglaterra.

Välimatka seuraava: Globaali kaupan ja raaka-aineiden tokenisointi

“Com LATAM e SEA desempenhando papéis estratégicos no comércio global, o próximo passo na adoção do blockchain se concentra na tokenização de commodities. A Indonésia, maior exportadora mundial de óleo de palma e carvão, já utiliza blockchain em mercados de créditos de carbono por meio da iniciativa IDXCarbon. O mercado de tokenização de ativos do país deve atingir US$ 88 bilhões até 2030, com uma economia estimada de US$ 300 milhões em eficiência operacional”, disse Qin En Looi, Partner da Saison Capital, braço de capital de risco do Credit Saison.

O estudo destaca que a rápida adoção do blockchain nessas regiões apresenta oportunidades significativas para investidores, fintechs e instituições financeiras globais. Ao reduzir o custo das remessas internacionais — atualmente o dobro da meta dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU — e aumentar o acesso financeiro para populações sem acesso a serviços bancários, o blockchain está emergindo não apenas como um ativo especulativo, mas como um motor fundamental da modernização econômica.

“Este relatório serve como um plano fundamental para stakeholders que buscam aproveitar o imenso potencial que essas regiões oferecem. O Credit Saison está no Brasil desde 2023 e está presente no Sudeste Asiático há mais de dez anos, com a capacidade única de implementar investimentos por meio de crédito privado e capital de risco para apoiar o crescimento de fintechs e fundadores, tanto em dívida quanto em capital próprio. Por meio da nossa experiência como operador em mercados globais com forte herança japonesa, parcerias e troca de conhecimento são essenciais para navegar e se adaptar às nuances locais e formular estratégias de sucesso no mercado. Para o Credit Saison, o importante é sempre vencer junto com nossos parceiros. Estamos ansiosos para aprofundar nosso engajamento em ambas as regiões para, de forma colaborativa, abrir caminhos para o crescimento sustentável”, acrescentou Looi.

Vierailehttps://latamsea.comlukea raportti

Tietoa Valor Capital Groupista

Fundada em 2011 e com presença em Nova York, Vale do Silício, Rio de Janeiro, São Paulo e Cidade do México, a Valor Capital é uma gestora pioneira de fundos de Venture Capital e Growth Equity com uma estratégia “cross-border”, com o objetivo de atuar como uma ponte entre os mercados de tecnologia dos Estados Unidos e da América Latina. Seus fundos investem em negócios transformadores, desde startups em estágio inicial até empresas em fase de expansão. A Valor está comprometida com o sucesso das empresas do seu portfólio, oferecendo capital, suporte operacional e conexões globais.

Dyson expande canais de vendas no Brasil: produtos agora disponíveis no Mercado Livre, Amazon e Fast Shop

ADyson, reconhecida mundialmente por sua inovação e excelência em tecnologia, anuncia a ampliação de seus canais de venda no Brasil. Lisäksi sinunvirallinen verkkokauppa (https://www.dysonoficial.com.br/), os produtos Dyson também estão disponíveis em suas lojas oficiais no Mercado Livre, Amazon e Fast Shop. Com a chegada aos novos canais, a Dyson visa ampliar ainda mais o alcance e a conveniência para seus consumidores, oferecendo opções adicionais para a compra de seus produtos premium.

Brasilian kuluttajat voivat käyttää seuraavia linkkejä tarkistaakseen uutuudet ja tehdäkseen ostoksensa

  • Vapaat markkinat

https://www.mercadolivre.com. br/loja/dyson

  • Amazon

https://www.amazon.com.br/stores/Dyson/page/4C23A44F- 6956-4584-8749 -BA5C72AD66FB

  • Pikavälittäjäliike

https://site.fastshop.com.br/ vendedor-dyson

Essa iniciativa reflete o compromisso da Dyson com a excelência e com a constante busca por oferecer soluções práticas e inovadoras aos consumidores. Laajentaessaan läsnäoloaan vakiintuneilla kanavilla kutenMercado Livre, Amazon e Fast Shop, a Dyson visa atender às demandas de um mercado cada vez mais conectado e exigente.

Riojn osavaltion suurim verkkokauppatapahtuma kolminkertaistaa kooltaan ja saa yli 5 000 yrittäjää

Com mote principal  “Da Ideia ao Sucesso”, o evento apresentou em sua grade, várias palestras voltadas para a educação empresarial no mercado online. Diversos nomes importantes de players do mercado como da Aliexpress, Shein, Shopee e Mercado Livre, dividiram sua expertise com o público presente, gerando não só mais conhecimento sobre o mercado digital, mas trocas de experiências para aqueles que desejam começar a empreender online e também os que desejam sofisticar seus negócios já existentes.

Para o segundo dia, o evento contou com a presença de nomes como Karol Mendes, secretária de empreendedorismo do Estado do Rio de Janeiro, além de grandes palestrantes como Lucas Amaral, Marketplace Manager da Amazon e Leonardo Silva, Head de Engajamento da Shopee, trazendo em suas falas os diversos cenários do marketplace no Brasil e as expectativas para o ano. No palco do evento, em um dos principais momentos do dia, Pedro Spinelli, Cofundador da MAP e da eCO, Bruno de Oliveira, fundador da Ecommerce na Prática, Bruno Capellete, fundador da escola Seller Pro e Alex Moro, CEO da escola Efeito Empreendedor e influencer oficial do Mercado Livre, se reuniram para ministrarem juntos o painel “E-commerce próprio vs. Marketplace”.

“Sem dúvidas, existe um antes e um depois para o mercado digital fluminense depois dessa segunda edição do Marketplace Experience. Fomos pioneiros em 2024 e nos consolidamos como o maior evento de e-commerce depois dessa segunda edição, contando com números expressivos não só de pessoas presentes, pois antes mesmo de abrirmos as portas, recebemos 4.600 inscrições pré-evento. Uma surpresa nesta edição foram os negócios fechados em tempo real,  e a alta adesão às plenárias, estiveram o tempo todo lotadas e superaram todas as nossas expectativas, tanto no alto nível de transmissão de conteúdo dos headliners, quanto de prática de mercado”, afirmou Pedro Spinelli, CEO da MAP e um dos idealizadores do evento.

A rodada de palestras foi concluída de forma impecável, contando novamente com os insights e a larga experiência de Alex Moro, CEO da escola Efeito Empreendedor e influencer oficial do Mercado Livre, falando sobre o novo algoritmo em 2025. Em seguida, o público curtiu os dois shows de encerramento com Filhas de Bamba e Cesário Ramos, fechando assim o último dia de evento de forma magistral.

Em relação aos próximos passos, o CEO da MAP, Pedro Spinelli, almeja ir além dos  números já conquistados. “Em 2024, foram 1500 inscritos, 18 empresas diretamente envolvidas e 11 horas de conteúdo produzido. Esse ano triplicamos o número de inscritos, contamos com mais de 5 mil pessoas in loco, quadruplicamos o tamanho do espaço, fechamos 70 marcas parceiras presentes e produzimos 20 horas de conteúdo.  Essa ativação de sucesso aqui no Rio de Janeiro nos anima a programar o ano que vem com mais motivação e consolidar nossa presença no calendário anual do estado. Desejamos ser o maior evento de e-commerce do Rio de Janeiro em números, impacto, patrocinadores, cadastro de inscritos, pessoas presentes e dias de experiências imersivas”, fincaliza o executivo.

O evento, que aconteceu no Nova Friburgo Country Club, contou com 22 palestrantes e reuniu em seus dois dias de programação mais de 5 mil pessoas visitando o espaço.


Palvelu: 2. Marketplace-kokemus

Tiedot: De 25 e 26 de abril de 2025.
Aikataulut 8h às 19h.

Paikallinen:Nova Friburgo Country Clube –RJ 

Sivusto:https://mapmarketplaces.com/marketplace-experience/

AI First vallankumous yritysmaailman muutosmaisemassa

Digitaalinen muutos on kehittynyt merkittävästi, ylittäen kilpailuedun roolin ja nousten välttämättömäksi yrityksen selviytymisen kannalta. Vuonna 2025 tekoäly (AI) nousee merkittäväksi käännekohdaksi, joka uudelleen määrittelee markkinat ja asettaa AI First -liikkeen uuden liiketoiminnan rajapyykiksi.

AI First -käsitteellä tarkoitetaan rakenteellista muutosta yrityshallinnossa, jossa tekoäly asetetaan liiketoimintamallin keskeiseksi pilariksi eikä pelkästään tukiteknologiaksi. Perinteisiin malleihin edelleen luottavat yritykset kohtaavat vanhentumisen riskin, kun taas innovatiiviset organisaatiot hyödyntävät tekoälyä prosessien automatisointiin, asiakaskokemusten parantamiseen ja uusien tulovirtojen avaamiseen.

Edut ja strategiset vaikutukset

AI First -lähestymistapa tarjoaa eksponentiaalisia tuottavuushyötyjä mahdollistamalla toistuvien tehtävien automaation ja suurten tietomäärien reaaliaikaisen analysoinnin. Deloitte'n toisessa raportissa yritykset, jotka investoivat tekoälypohjaiseen automaatioon, saavuttavat keskimääräisen 30 %:n parannuksen operatiivisessa tehokkuudessa.

Kehittyneet teknologiat, kuten koneoppiminen, ennakoiva analytiikka ja luonnollisen kielen käsittely (NLP), mahdollistavat erittäin räätälöidyt kokemukset, paremman ennustettavuuden ja merkittävän operatiivisten kustannusten vähentämisen.

käytännön tapaukset

Rahoitusalalla tekoälyä käytetään jo reaaliaikaiseen luottopäätöksiin, petosten havaitsemiseen ja henkilökohtaiseen asiakaspalveluun chatbotien avulla. Vähittäiskaupassa kauppaketjut käyttävät tietokonenäköä optimoidakseen varastonhallintaa ja ymmärtääkseen paremmin kuluttajien käyttäytymistä reaaliajassa. Teollisuudessa koneoppimisalgoritmit mahdollistavat vikojen ennustamisen laitteissa, mikä vähentää kustannuksia ja parantaa ennaltaehkäisevää huoltoa.

Toteutus ja haasteet

tekoälyn käyttöönotto strategisena keskuksena edellyttää yrityksen digitaalisen kypsyyden arviointia, datan laatua ja saatavuutta, erikoistuneiden osaajien tai strategisten kumppaneiden saatavuutta sekä tarvittavaa investointia ja odotettua tuottoa. On olennaista rakentaa skaalautuva arkkitehtuuri, joka takaa turvallisuuden, hallinnan ja yhteentoimivuuden olemassa olevien järjestelmien kanssa.

Päätettäessä ottaa tekoäly pääpainopisteeksi, yritysjohtajien tulisi arvioida, onko tämä teknologia linjassa organisaation strategisten tavoitteiden kanssa ja onko olemassa merkittäviä ongelmia, joita tekoäly voi ratkaista selkeillä tehokkuuden, personoinnin tai kustannusten vähentämisen eduilla.

Lisäksi on varmistettava eettisten ja sääntelyvaatimusten noudattaminen, valmisteltava organisaatio kulttuuristen ja operatiivisten muutosten varalle sekä analysoitava vaikutuksia työntekijöihin, asiakkaisiin ja yrityksen kilpailuasemaan markkinoilla.

strateginen tarve

Nykyisen nopeasti kehittyvän digitaalisen ympäristön aikana tekoälypohjaiset liiketoimintamallit eivät ole enää vain teknologinen parannus, vaan strateginen välttämättömyys. Yritykset, jotka liittyvät mukaan, asettuvat asemaan kestävän kasvun, kilpailuedun erilaistamisen ja parannettujen asiakaskokemusten saavuttamiseksi integroidusti ja yhteistyössä.

Teknologia tulisi sisällyttää erottamistekijäksi, innovoimalla tuotteita, optimoimalla nykyisiä toimintoja ja mahdollistamalla uusia asiakaskeskeisiä kokemuksia. Yrityksen on viestittävä läpinäkyvästi eettisen käytön edut ja arvot, vahvistaakseen luottamusta ja asemaansa innovatiivisena ja vastuullisena brändinä. Tämä muutos on johdettava selkeällä näkemyksellä, monitieteisellä osallistumisella ja jatkuvalla keskittymisellä todellisen arvon tuottamiseen.

Tekoälyn aikakausi on jo todellisuutta, ja AI First -ajattelutavan omaksuvat yritykset johtavat innovaation ja sopeutumisen kykyä. Tämä muutos ei ole vain teknologinen kehitys, vaan myös uusi ajattelutapa, joka asettaa tekoälyn yritysstrategian keskeiseksi moottoriksi, varmistaen kestävän kasvun ja kilpailuedun nykyisessä markkinassa.

Rio de Janeiron suurin verkkokauppatapahtuma kerää yli 2000 ihmistä ensimmäisenä päivänä

Hoje, 25, no primeiro dia da 2ª edição do Marketplace Experience em Nova Friburgo, reuniu mais de 2 mil pessoas no espaço.  O evento, que possui entrada franca, tem como temática “Da Ideia ao Sucesso”, trouxe plenárias voltadas para a educação empresarial no ecossistema online. Reuniu grandes nomes como Isabel Cartaxo, Head of Fashion da Aliexpress, Larissa Iraha,  da Shopee, Thiago Franco, speaker do Mercado Livre e Jackson Wang, da Shein, entre outros, além de mais de 70 marcas parceiras atuantes durante todo o evento.

Segundo a ABCOMM (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), a projeção para 2025 em venda online é de 234, 9 bilhões de faturamento, reunindo mais de  94 milhões de compras online, e mais de 435 milhões de pedidos. O público, formado por entusiastas e empreendedores brasileiros, participou ao longo do primeiro dia de imersões voltadas para a busca de um olhar digital assertivo para seus negócios e soluções atualizadas de migração para as plataformas de marketplace.

Para o último dia do evento (26), a programação contará com nomes como Lucas Amaral, Marketplace Manager da Amazon, Alex Moro, influencer oficial do Mercado Livre e Leonardo Silva, Head de Engajamento da Shopee, além de diversos outros nomes importantes do mercado. O evento, que acontece no Nova Friburgo Country Club, conta com 22 palestrantes e espera reunir em seus dois dias de programação mais de 5 mil pessoas visitando o espaço.

Liput ovat jo saatavilla kautta site. 
Palvelu: 2. Marketplace-kokemus

Tiedot: De 25 e 26 de abril de 2025.
Aikataulut 8h às 19h.

Paikallinen:Nova Friburgo Country Clube –RJ 

Sivusto:https://mapmarketplaces.com/marketplace-experience/

Onko älypuhelin todellinen syy Z- ja Alpha-sukupolvien kärsimykseen?

Kaikki internetillä työskentelevät tutkijat ja ammattilaiset ovat yhtä mieltä siitä, että paljon on muuttunut siitä lähtien, kun se tuli kaikkialle aikuisille, lapsille ja nuorille. Mas estes divergem em dois campos: seriam os smartphones e as redes sociais a ameaça simplesmente por existirem e precisamos regulamentar seu uso ou, qualquer tecnologia tem um impacto na nossa cultura e esse impacto pode fazer com que o comportamento seja, fundamentalmente, disfuncional? A tecnologia é agnóstica, o que fazemos – ou não fazemos – dela é o que importa.

Principalmente depois da publicação do livro “A geração ansiosa”, de Jonathan Haidt, o alarmismo se alastrou entre pais e educadores, que acharam um culpado pelas mazelas que afligem as gerações Z (1997 a 2009) e Alpha (2010 a 2024): os smartphones. Haidtille pelkkä älypuhelinten läsnäolo paikalla, sosiaalisen median hallitsemattoman käytön kanssa, on vastuussa psykiatristen sairauksien lisääntymisestä. Tukeakseen väitteitään hän esittää tietoja American College Health Associationilta: vuodesta 2008 lähtien nuorten, joilla on jokin mielenterveyshäiriödiagnoosi, määrä on kasvanut 20 %:sta 45 %:iin.

Digitaalisen maailman tutkijana ja opettajana katselen näitä lukuja epäluuloisesti, koska koko maailman historian aikana lapset ovat kasvaneet suurempien uhkien alla kuin älypuhelimen läsnäolo. Eikä meidän tarvitse matkustaa menneisyyteen etsiäksemme näitä lapsia: 7. lokakuuta 2023 Israelissa tapahtuneiden hyökkäysten jälkeen suoraan kontaktissa olleiden lasten ja nuorten mielenterveyshäiriöiden esiintyvyys on lisääntynyt 17 %:sta 30 %:iin.

Minua huolestuttaa, että Brasiliassa ja maailmalla luodaan lakeja, joiden tarkoituksena on kieltää älypuhelimien käyttöä, perustuen moraaliseen paniikkiin, joka ilmeisesti ei kestä vähäisintäkään kriittistä tarkastelua. Joka tapauksessa digitaalinen maailma on vaikuttanut elämäämme, mikä on kiistaton, mutta sallikaa minun esittää vaihtoehtoinen hypoteesi: että juuri kulttuurimme, älypuhelinten avustuksella, muuttaa nuorten käyttäytymistä.

Älypuhelimet, jotka uskomattomasti ovat olemassa vuodesta 1994, tulivat suosituiksi vasta vuonna 2007 ensimmäisen iPhonen ilmestymisen myötä. Jos ne ovat olemassa niin kauan, miksi vasta nyt nuoret tuntevat niiden vaikutuksen? Hän syyttää sosiaalisia verkostoja ja mobiili- ja nopeaa internetiä. Minä ja muut tutkijat, kuten italialainen Alberto Acerbi, olemme eri mieltä: se on kulttuuri, typerys!

Älypuhelimien kanssa kuka tahansa on tullut toimittaja tai nykykielessä "sisällöntuottaja". Se tarkoittaa, että riippumatta siitä, missä olemme tai mitä teemme, Sauronin paha ja punainen silmä seuraa meitä aina. Se olisi jopa ok, jos valvonta olisi ainoa ongelma. Kysymys on se, että tämä kaikkivaltias silmä myös kumoaa, nöyryyttää ja häpäisee.

Kuvittele teini-ikäinen yrittämässä saada ensimmäisen tyttöystävänsä: aina on riski tulla hylätyksi. Se on normaalia, mutta tänään joku, joka yrittää lähestyä toista ihmistä, verkossa tai oikeassa elämässä, on vaarassa tulla nöyryytetyksi ja peruutetuksi internetin julkisella torilla. YksinkertainennäyttökuvaVoit tehdä 18-vuotiaasta pojasta naurunaiheen kaikkialla maailmassa.

Parhaat sisällöt, jotka tämä internetin esiin nostama peruutusvimma on tuottanut, ovat Monica Lewinskyn TED-puhe. Kyllä, se sama.En seksannut tuon naisen kanssaHän, vuoden 1997 vihaisin nainen, puhuu ei vain omista, vaan myös monien ihmisten kokemuksista, jotka on symbolisesti lynkattu digitaalisen julkisen torin aukiolla. Mikä on siihen ratkaisu? Uusi kulttuuri, kulttuuri toleranssista ja armosta internetissä, jossa asioita kuten edellinen kuvakaappaus jätettäisiin huomiotta meiltä, käyttäytymistäalennetturumahtakainen

Entä mielenterveyskriisi? Ovatko teini-ikäiset todella sairaampia? Maailman talousfoorumin mukaan teini-ikäiset viivästyttävät aikuismaailmaan astumistaan.

Oletukseni on, että pelosta nöyryytyksen ja peruutuksen vuoksi nuoret eivät ole hankkineet ajokorttia, eivätkä he ole julkisilla paikoilla, ja pysyvät lapsenomaisina pidempään. Koska maailmasta poistuminen, olipa se digitaalinen tai todellinen, aiheuttaa todellisen sosiaalisen riskin, johon mielesi eivät ole valmistautuneet. Itse asiassa, kukaan ei ole.

Mitä minua eniten yllättää kieltävässä raivossa, sekä Haidtin että brasilialaisten ja ulkomaisten lainsäätäjien, jotka ovat valinneet älypuhelimen kaikkien pahojen lähteeksi, on se, että Haidt on kirjoittanut useita kertoja siitä, kuinka kulttuuri, jonka harrastuksena on julkinen nöyryyttäminen, ei voi olla terveellistä. Hän kutsuu tätä mallia, joka esiintyy kognitiivisen käyttäytymisterapian teoriassa, mielen lukemiseksi, ja meidän on oletettava muiden ihmisten pahimmat aikomukset.

Ylittääksesi tämän käyttäytymisen, tämän nykyisen kulttuurin – jonka täytyy myöntää olevan erittäin epäsuotuisaa – Haidt ehdottaa vieläkin anteliaampaa asennetta, joka olettaa muiden tekojen ja sanojen hyvän tarkoituksen. Tämä lähestymistapa auttaa vähentämään tarpeettomia konflikteja ja edistää terveempiä vuorovaikutuksia, erityisesti polarisoituneissa ympäristöissä. Ao desafiar essas suposições automáticas, tornamos nossos olhos mais empáticos e tolerantes, além de construir uma comunicação mais racional. Internetissä ja oikeassa elämässä, ilman että tarvitsee kieltää mitään.

Lilian Carvalho é PhD em Marketing e coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP

Kivi ja Rocket Lab ilmoittavat strategisesta liittoutumasta edistääkseen App Growth -markkinoita Brasiliassa ja Latinalaisessa Amerikassa

As empresas Kivi e Rocket Lab, ambas pertencentes ao mesmo grupo global de tecnologia e mídia digital, anunciam uma aliança estratégica para atuar de forma integrada no Brasil e na América Latina. O objetivo é fortalecer o App Growth Hub do grupo, proporcionando uma experiência mais fluida, completa e eficiente para agências e anunciantes da região.

Com essa união, a solução de TV Conectada (CTV) voimallaKivi passa a ser oficialmente incorporada ao portfólio da Rocket Lab, que já conta com atuação consolidada no país, atendendo clientes como iFood, Globoplay, Magalu e Natura. A operação segue com a Rocket Lab como principal interface comercial, mantendo a excelência na execução e gestão de campanhas de mídia.

“Estamos empolgados com essa integração, que nos posiciona ainda mais como um hub estratégico de crescimento para apps e marcas. Acreditamos na construção de soluções conectadas e personalizadas, com foco no impacto real para os negócios dos nossos clientes”, comenta Daniel Simões, Country Manager da Rocket Lab. “Unimos forças por meio de um hub de soluções cada vez mais completo para transformar a maneira como marcas crescem e se relacionam com seus públicos, desde a atração até o engajamento”, complementa.  

A nova estrutura possibilita que os parceiros e anunciantes tenham à disposição, em um único ponto de contato, um portfólio completo de canais e formatos de mídia, incluindo: 

  • CTV (Älytelevisio) 
  • Apple Search Ads 
  • Ensimmäisen vaikutuksen mainokset (OEM) 
  • Ohjelmalliset mainokset 
  • Ulottuvuuden saavuttaminen (mainonta)monipuoliset natiivi-sovellukset) 
  • Braze x Rocket Lab (asiakasvuorovaikutusalusta) 

Essa transformação representa um passo importante na consolidação de um ecossistema mais ágil, conectado e focado em resultados sustentáveis para marcas e apps na América Latina.

Influenciadores buscam independência das redes sociais, aponta relatório

O relatório “State of Creator Commerce”, da Kajabi, revelou uma mudança significativa no comportamento dos criadores de conteúdo: muitos estão se afastando da dependência exclusiva das redes sociais e buscando maior autonomia financeira. Segundo o estudo, houve um aumento de 400% nas preocupações dos influenciadores em relação a possíveis interrupções nas plataformas sociais, o que demonstra o grau de insegurança que muitos enfrentam ao depender exclusivamente dessas ferramentas.

A preocupação faz sentido diante das quedas expressivas nas principais fontes tradicionais de monetização dentro das redes. Os dados apontam que os pagamentos diretos das plataformas sofreram uma redução de 33%, a receita proveniente de marketing de afiliados caiu 36%, e os rendimentos obtidos por meio de acordos com marcas diminuíram 52%. Esse cenário de instabilidade tem impulsionado os criadores a buscarem fontes alternativas e mais estáveis de renda.

Entre os novos caminhos, destacam-se os produtos e serviços próprios. A pesquisa indica que houve um aumento de 47% na receita gerada por podcasts, o que demonstra uma das maneiras pelas quais os criadores têm buscado maior independência financeira. Além disso, o relatório também aponta um crescimento de 20% nas vendas de downloads digitais, 14% nas vendas de conteúdo educacional e 10% nas inscrições em grupos de membros. Esses dados reforçam a tendência de que os influenciadores estão se tornando empreendedores digitais, criando seus próprios ecossistemas de monetização e reduzindo a intermediação das plataformas sociais.

Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, esse movimento representa um avanço na profissionalização do setor. “A dependência exclusiva das redes sociais para geração de renda está se tornando insustentável. Os criadores estão percebendo a importância de diversificar suas fontes de receita e construir ativos próprios, como cursos, podcasts e produtos digitais e físicos, que oferecem maior controle e estabilidade financeira”, analisa.

O profissional explica que o primeiro passo para os influenciadores é mudar a mentalidade de “apenas criador” para “empreendedor de marca própria”: “Quem deseja prosperar nesse novo cenário precisa pensar além dos likes. É fundamental entender o público a fundo, identificar oportunidades reais de monetização, se tornar autoridade em um ou vários assuntos e apostar em formatos escaláveis, como mentorias, produtos digitais e físicos e assinaturas. Criadores que dominam suas comunidades e sabem entregar valor constante conseguem construir negócios sólidos e menos dependentes das regras e algoritmos das redes sociais”, orienta.

Ele ressalta que essa transformação exige uma nova postura também das agências de influência. “Na Viral Nation, estamos adaptando nossas estratégias para apoiar os criadores nessa transição. Isso inclui oferecer suporte no desenvolvimento de produtos digitais, criação de comunidades e implementação de modelos de negócios sustentáveis. Nosso objetivo é capacitar os influenciadores a se tornarem empreendedores digitais, com múltiplas fontes de renda e maior independência das plataformas sociais”, completa.

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