Brasilian verkkokaupan bruttomyyntiarvo (GMV) kasvoi 7 % vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, ja tilausten kokonaismäärä kasvoi 5 %. Nämä ovat joitakin tuloksia Admitadin, globaalin suorituskyky- ja markkinointiteknologiayrityksen, yhteistyössä … kanssa tekemästä eksklusiivisesta tutkimuksesta. Flowwow, kansainvälinen lahja- ja kukkamarkkinapaikka. Luvut viittaavat vakaaseen verkkokaupan kasvuun Brasiliassa vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, jopa edelleen varovaisessa kuluttajaympäristössä.
Analyysissä, jossa tarkasteltiin Admitad-julkaisijoiden sadoille brasilialaisille tuotemerkeille ja kansainvälisten yritysten paikallisille sivukonttoreille tekemiä yli kahta miljoonaa verkkotilausta, otettiin huomioon tiedot tammi-kesäkuulta 2025. Kysely paljastaa myös, että keskimääräinen ostohinta nousi 21 Yhdysvaltain dollarista (noin 115 Brasilian randia nykyisellä valuuttakurssilla) 22 Yhdysvaltain dollariin (noin 120 Brasilian randia), ja osallistuminen kampanjoihin ja kanta-asiakasohjelmiin lisääntyi. Kuponkien ja käteispalautusten käyttö muodosti lähes kolmanneksen ostoksista, kun taas 25 % tapahtumista tehtiin mobiililaitteiden kautta – hieman enemmän kuin vuonna 2024, jolloin luku oli 22 %.
Suosituimmat kategoriat olivat muoti (28 %), elektroniikka (22 %) sekä koti ja puutarha (14 %), kun taas vuonna 2025 eniten kasvaneita sektoreita olivat bussiliput (+34 %), ruokalähetykset (+25 %) sekä IT-palvelut ja -ohjelmistot (+22 %).
”Brasilian verkkokaupan kehitys vuoden ensimmäisellä puoliskolla osoittaa markkinoiden joustavuutta ja nopeaa sopeutumista kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin. Vuoden jälkipuoliskolle odotetaan kiihtyvän, ja matkailu, toimitus ja muoti säilyttävät vahvan vetovoimansa”, sanoo Admitadin toimitusjohtaja Anna Gidirim.
Admitadin asiantuntijoiden mukaan vuoden toisella puoliskolla tilausten määrän odotetaan kasvavan 7–8 prosenttia ja tavaroiden bruttoarvon jopa 10 prosenttia sesonkivaihteluiden ja kuluttajien luottamuksen kasvun ansiosta.
Yksi tutkimuksen kohokohdista on, että yli 65 % Brasiliassa tällä hetkellä tehdyistä verkko-ostoksista tehdään markkinapaikoilla, jotka kokoavat yhteen useita myyjiä ja jälleenmyyjiä samalle alustalle..
”Kuluttajat, erityisesti brasilialaiset, vaativat yhä enemmän kätevyyttä, personointia ja luotettavaa toimitusta. Nämä tekijät ovat suosineet ketteriä markkinapaikkoja ja alustoja, jotka yhdistävät paikalliset yritykset kiinnostavampiin ostokokemuksiin”, selittää Milhail Liu-i-Tian, Flowwowin toimitusjohtaja Brasiliassa.
Kasvua niche-kohteiden avulla
Flowwow, yli 40 maassa toimiva maailmanlaajuinen kukkien ja lahjojen toimitusmarkkinapaikka, nelinkertaisti Brasilian toimintojensa bruttomyynnin vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna..
Brändin menestys havainnollistaa, kuinka erityistilaisuudet vauhdittavat verkkokaupan lahja- ja kukkasektoria, vaikka ne edustavatkin pienempää osuutta kokonaismyynnistä (1,5 % Admitadin mukaan).
Flowwowin luvut kolmelta keskeiseltä päivämäärältä kukkien vähittäiskaupassa vahvistavat tätä trendiä. Brasilian markkinoilla tilaukset kolminkertaistuivat kansainvälisenä naistenpäivänä, 526 % äitienpäivänä ja 438 % ystävänpäivänä – mikä viittaa kasvuun, vaikka vaihteluun vaikuttaa merkittävästi vuoden 2024 alhaisempi vertailukohta, Mikhail kertoo.
”Lomaostosten merkittävä kasvu osoittaa, että brasilialaiset kuluttajat etsivät muutakin kuin fyysisiä lahjoja – he haluavat luoda emotionaalisen vaikutuksen, jopa viime hetken ostoksia tehdessään. Uskomme, että tämä ajattelutavan muutos tulee muokkaamaan alaa tulevina vuosina”, sanoo Flowwowin toimitusjohtaja Brasiliassa.
Merkittävän tilausmäärän kasvun lisäksi myös peruutusprosentti laski merkittävästi, mikä osoittaa lisääntynyttä luottamusta helposti pilaantuvien ja personoitujen tuotteiden verkko-ostoksiin. ”Olemme huomanneet, että brasilialaisten yhä enemmän luottaessa digitaalisiin alustoihin, jopa helposti pilaantuvien ja personoitujen tuotteiden ostamisessa, vuosi 2025 voi olla käännekohta verkkolahjamarkkinoilla”, johtaja päättelee.
