Meta ilmoitti äskettäin, että WhatsApp, joka oli vielä yksi viimeisistä suoraan mainoksettomista alustoista, alkaa näyttää mainoksia sovelluksessa jo vuonna 2025. Tilat lisätään välilehteenTilaja ruokintakanavatlisäksi maksullisten sisältöjen lisääminen tilauspohjaisesti osana uutta tulonhankintastrategiaa.
Uutuus merkitsee merkittävää muutosta sovelluksen asemassa, joka on historiallisesti toiminut ympäristönä, joka keskittyy yksityiseen ja suoraan vaihdettavaan viestintään. Päivityksen myötä WhatsApp integroituu entistä selkeämmin Meta:n mainosekosysteemiin Facebookin ja Instagramin rinnalla, tarjoten nyt uuden inventaarin, joka yhdistää skaalan, tiheyden ja läpäisykyvyn.
Brunolle Almeida, toimitusjohtajaYhdysvaltain media, media-alustojen johtava ratkaisuverkosto Amerikoissa, liike on odotettu ja luonnollinen askel, sillä ajattelussamme kaikki sovellukset tulevat jossain vaiheessa sisältämään mainoksia – nyt on WhatsAppin vuoro. Yritys ottaa käyttöön uuden mallin rahankäytön, joka yhdistää natiivimuotoisen median ja sisältötilaukset kanavilla. Se on luonnollinen askel alustan kaupallisten mahdollisuuksien laajentamisen logiikassa, arvioi johtaja.
Desafio: manter a experiência do usuárioVaikka mahdollisuus mainostajille, haaste on siinä, kuinka tasapainottaa rahavirtoja ja käyttäjäkokemusta. Bruno Almeida mukaan WhatsAppin luonne vaatii enemmän varovaisuutta kuin muut sosiaaliset verkostot.
„WhatsApp toimii läheisen, henkilökohtaisen ja häiriöttömän huomion logiikalla. Tämä tarkoittaa, että muiden alustojen käytettyjen muotojen yksinkertainen siirtäminen ei välttämättä toimi täällä. Täytyy miettiä vieläkin tarkemmin merkityksellisyyttä, hyödyllisyyttä ja ajoitusta“, hän selittää.
Meta aikoo aloittaa uusien muotojen testaukset vielä tänä vuonna. Kampanjat eivät näy yksityisissä keskusteluissa, säilyttäen sovelluksen ytimen, mutta ne ovat läsnä sovelluksen julkisemmissa osissa, kuten kanavatvuosi 2023 lanseerattu resurssi, jota nykyään käyttävät brändit, sisällöntuottajat ja viestintävälineet.
Lisämainosten lisäksi alusta tarjoaa myös tilauskanavia, jolloin sisällöntuottajat voivat tarjota eksklusiivista sisältöä maksua vastaan. Ehdotus on linjassa globaalin tulonhankinnan monipuolistamisen kanssa maksullisen sisällön kautta, kuten myös YouTube- ja Telegram-alustoilla.
Mahdollisuus brändeille – kunhan vastuullisestiBrändeille WhatsApp edustaa uutta sisäänkäyntiä yhteydenpitoon yleisön kanssa suoraan ja henkilökohtaisesti, mutta säilyttäen kanavan herkkäluonteisuuden.
Tämän uuden vaiheen menestys riippuu mainostajien kyvystä integroitua orgaanisesti ympäristöön. Ihmiset eivät halua tulla keskeytetyiksi, he haluavat saada tietoa, apua ja yllätyksiä merkityksellisellä tavalla. Salaisuus on luoda viestejä, jotka ovat merkityksellisiä ihmisten arjessa, päättää Bruno Almeida.
Yli 2 miljardia aktiivista käyttäjää maailmassa ja noin 150 miljoonaa vain Brasiliassa, WhatsApp vakiinnuttaa asemansa yhtenä vaikutusvaltaisimmista alustoista saavutettavuuden ja sitoutumisen osalta. Nyt se kuuluu myös brändien digitaalisen median strategiseen kartoitukseen.
Samalla kun on mahdollisuus brändeille ja mainostajille, on myös suuri riski – oston keskittyminen yhteen toimijaan.
