Lyhyet videot kasvavat YouTubessa, mutta TikTok hallitsee muotoa yhä

TopicTreen 3,5 miljoonan videon analyysi paljasti, että 21,2%: llä Youtube-videoista, jotka on luokiteltu tärkeimpiin hakutuloksiin viimeisen kuuden kuukauden aikana, on alle 30 sekuntia.Tieto heijastaa käyttäjien suuremman kysynnän suuntausta lyhyille tuotantoille alustalla, Youtube Shortsin luomisen jälkeen. Tästä huolimatta sosiaalinen verkosto säilyttää edelleen vahvan edustavuuden videoissa, joiden kesto on pitkä (yli 15 minuuttia); toisaalta keskipitkä sisältö, kahden ja kahdeksan minuutin välillä, on kärsinyt merkittävästä laskusta.

Vaikka Youtube on kasvanut, TikTok hallitsee edelleen alaa Sama kysely osoittaa, että yli 55% hakutuloksiin luokitelluista alustavideoista viimeisen kuuden kuukauden aikana on alle 30 sekuntia pitkä, lähes kolminkertaisesti Youtube. Viral Nationin kansainvälisen lahjakkuuden johtajan ja vaikuttajamarkkinointimarkkinoiden asiantuntijan Fabio Goncalvesin mukaan yli kymmenen vuoden ajan lyhyiden videoiden kasvu kaikilla alustoilla on suora vastaus digitaalisen kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin.

“Ihmiset ovat yhä useammin kiihdyttäneet rutiineja, selaamassa useiden alustojen läpi ja pyrkimässä kuluttamaan sisältöä, joka on nopeaa, objektiivista ja joka tuottaa arvoa välittömästi. Shortsit, tässä mielessä, tulivat YouTube-strategiana paitsi säilyttää käyttäjien huomion, myös houkutella nuorempaa yleisöä, joka on tottunut TikTokin dynamiikkaan. Se on tehokas tapa lisätä tekijöiden, sisällön ja jopa vahvistaa trendejä alustan sisällä, hän selittää.

Fabio huomauttaa myös, että on tärkeää ymmärtää, että Youtubella on edelleen olemus, joka liittyy hyvin pitkään, syvällisempään ja usein opettavaiseen sisältöön. Tästä syystä alusta tuskin ylittää TikTokia tämän tyyppisessä sisällössä: Tämä johtuu siitä, että TikTok puolestaan syntyi ja konsolidoitui ehdotuksella, joka keskittyy täysin nopeaan kulutukseen ja välittömään viihteeseen. TikTok-algoritmin uskottiin alusta alkaen tuottavan äärimmäisen persoonallisen kuroinnin, jossa on paljon enemmän nesteenkulutusdynamiikkaa, mikä saa käyttäjän viettämään tunteja aikajanan pyörittelyyn. Tämä selittää, miksi YouTube ei Shortsien etenemisen myötä vieläkään pysty kilpailemaan suoraan aiheesta samalla alalla.

Huolimatta siitä, että se on vanha trendi, lyhyiden videoiden kulutus laajenee ammattilaisen mielestä edelleen, lähinnä siksi, että kuluttajien käyttäytyminen keskittyy yhä enemmän välittömyyteen. Goncalvesin mukaan vaikuttajien kanssa toimivien virastojen on oltava valmiita paitsi ajattelemaan sisältöä, myös ajattelemaan muotoja, eli ohjaamaan kykyjä narratiiviensa, käsikirjoitustensa ja viestintästrategioidensa mukauttamiseen tämän tyyppistä kieltä varten.

“Na Viral Nation, esimerkiksi olemme asemoineet itsemme jo muutaman vuoden globaalina virastona, joka ei ainoastaan tee kampanjoita, vaan kehittää tekijöiden uraa, ja tähän liittyy välttämättä monialustaisen kulutuksen ymmärtäminen.Tänään meillä on vankka data, teknologia - ja markkinaälytiimi, joka auttaa meitä kartoittamaan trendejä, analysoimaan, mikä suoriutuu parhaiten kussakin muodossa ja tukemaan kykyjämme tässä jatkuvan sopeutumisen prosessissa. Lisäksi investoimme paljon tekijöiden koulutukseen, tarjoamalla luovaa tukea, koulutusta ja sisältönäkemyksiä.Meillä on myös omat tekoälytuotteemme ja patentoidut työkalumme, jotka auttavat meitä ennakoimaan markkinoiden liikkeitä ja rakentamaan strategioita, jotka ovat järkeviä molemmille vaikuttajien tajun.

MENETELMÄ

TopicTreen tekemässä tutkimuksessa analysoitiin TikTokissa ja YouTubessa julkaistua 3,5 miljoonan videon universumia.Tunnettu tietokanta kokoaa videoita, jotka ilmestyivät ensimmäisten 20 hakutuloksen joukossa suosituille avainsanoille alustoilla viimeisen kahden vuoden aikana Analyysi keskittyi suorituskykymallien kartoittamiseen, kuten videon keston vaihteluihin, käyttäjien sitoutumiskäyttäytymiseen ja hakudynamiikan ja sisällön toimittamisen tärkeimpiin eroihin kullakin alustalla https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.