Verkkokauppa-sovellusten myynti kasvoi 21% vuonna 2024, innostamalla yrityksiä investoimaan enemmän mobiilimarkkinointiin, uuden raportin "State of E-Commerce App Marketing 2024" mukaan, joka on julkaistu AppsFlyerin toimesta. Tutkimus korosti ostokäyttäytymistä kuluttajien keskuudessa huippusesonkien aikana, kuin vuoden loppu, ja paljasti, että suuri osa mobiilimarkkinoinnin markkinoiden elpymisestä verkkokaupassa keskittyy Applen (iOS) käyttäjiin
Raportti osoitti, että lähes 60 % kuluttajista kehittyy uskollisiksi asiakkaiksi ensimmäisen ostoksen jälkeen verkkokauppa-sovelluksissa, korostamalla mobiilisovellusten keskeistä roolia sitoutumisen vahvistamisessa. Vuonna 2024, iOS:ssä tapahtui 60 %:n kasvu ei-orgaanisissa asennuksissa, markkinointialan ammattilaiset keskittyvät taktisesti ensimmäiseen viikkoon asennuksen jälkeen remarkkinointitoimien aktivoinnissa. Tämä ponnistus johti 40 prosentin konversioprosenttiin ensimmäisenä päivänä ja ylitti 75 prosenttia ensimmäisen viikon aikana
Renata Altemari, AppsFlyerin maajohtaja Brasiliassa, kommentoi: "Kun globaali talous jatkaa vakautumistaan, mobiilisovellusten kaupankäynnin kasvunäkymät näyttävät lupaavilta seuraavina kuukausina, tarjoamalla markkinointialan ammattilaisille mahdollisuuden viljellä ja ravita asiakasuskollisuutta.”
Tutkimus paljasti myös, että sovelluksen sisäiset ostot (IAP) kasvoivat 15 % vuoden 2023 juhlakautena verrattuna vuoden 2022 neljänteen neljännekseen, pitkän aikavälin positiivisen kehityksen ylläpitäminen vuonna 2024. Kokonaisinvestointi mainontaan vuonna 2023 nousi 6 miljoonaan Yhdysvaltain dollariin,6 miljardia, korostaen uudistunutta luottamusta markkinointiponnisteluihin
Renata Altemari lisäsi: "Huomasimme, että maksavien käyttäjien osuus kasvoi 12% alustoilla huippusesongin aikana, erityisesti Brasiliassa, Yhdysvalloissa ja Intiassa (Androidilla). Kovan vuoden vaikeuksien jälkeen mobiilimarkkinoilla verkkokaupassa vuonna 2022, olemme havainneet mielenkiintoista kasvua viime vuoden maaliskuusta lähtien.”
iOS-käyttäjät ovat näytelleet merkittävää roolia tässä elpymisessä, nostamalla 60 %:n vuotuista kasvua orgaanisten ulkopuolisten sovellusten asennuksissa ja 21 %:n kasvua sovelluksen sisäisessä konversioprosentissa verrattuna vuoteen 2022. Lisäksi, Apple-laitteiden osuus mainontakuluista nousi 43 % vuonna 2023, kun Androidin allokointi väheni 18%, pääasiassa Brasiliassa ja Intiassa
Sue Azari, AppsFlyerin eCommerce-teollisuuden johtaja, korosti: "Mobiilimainonnan maisema on jatkuvasti strategisten säätöjen alaisena". Kun globaali talous alkaa vakautua, alanalaiset ovat kääntymässä vahvasti maksullisen markkinoinnin puoleen käyttäjien houkuttelemiseksi, sen sijaan, että riippuisi vahvasti omista kanavista.”
Vuoden 2024 E-Commerce-sovellusten markkinoinnin tilannekatsauksen tärkeimmät globaalit näkemykset
- Kuluttajien kulutus sovelluksissa kasvoi 15 % vuodesta vuoteen vuoden 2023 neljännessä neljänneksessä
- Apple iOS -käyttäjät vauhdittivat 60 %:n vuotuisen kasvun orgaanisten ulkopuolisten asennusten määrässä vuoden 2023 viimeisellä neljänneksellä
- Ensimmäinen viikko sovelluksen lataamisen jälkeen on kriittinen, 40% remarkkinning-muunnoksista tapahtuu ensimmäisenä päivänä ja yli 75% ensimmäisen viikon aikana
- Sovellusten mainontaan käytetty kokonaiskulutus saavutti 6 Yhdysvaltain dollaria,6 miljardia vuonna 2023, iOS johtaa 2 dollarilla,9 miljardia
Azari päätti: "Kun vuoden 2024 lomakilpailu lähestyy, brändit, jotka haluavat erottua, tulisi keskittyä uudelleenmarkkinointiin ja saavuttaa pitkäaikaisia etuja, kestävä uskollisuus.”
