Verkkokauppasovellusten myynnit kasvoivat 21 % vuonna 2024, mikä kannusti yrityksiä sijoittamaan enemmän mobiilimarkkinointiin, kertoo AppsFlyerin julkaisema uusi raportti "State of E-Commerce App Marketing 2024". Tutkimus korosti ostoskäyttäytymisen mallia huippusesonkeina, kuten vuoden lopussa, ja paljasti, että suuri osa mobiilimarkkinoinnin markkinan elpymisestä verkkokaupassa keskittyy Apple-käyttäjiin (iOS).
Raportti osoitti, että lähes 60 % kuluttajista kehittyy lojaiksi ensimmäisen ostoksen jälkeen verkkokauppa-sovelluksissa, korostaen mobiilisovellusten keskeistä roolia sitoutumisen vahvistamisessa. Vuonna 2024 ei-orgaanisten asennusten määrä iOS:ssä kasvoi 60 %, ja markkinointiasiantuntijat keskittyivät taktiikkana ensimmäiseen asennuksen jälkeiseen viikkoon uudelleenmarkkinoinnin aktivointeihin. Tämä ponnistus johti 40 prosentin konversioprosenttiin ensimmäisenä päivänä ja yli 75 prosenttiin ensimmäisen viikon aikana.
Renata Altemari, AppsFlyerin Brasilian maajohtaja, kommentoi: "Kun globaali talous jatkaa vakautumistaan, mobiilisovellusten kaupankäynnin kasvunäkymät näyttävät lupaavilta tulevina kuukausina, tarjoten markkinointialan ammattilaisille mahdollisuuden kasvattaa ja ylläpitää asiakasuskollisuutta."
Tutkimus paljasti myös, että sovellusten sisäiset ostokset (IAP) kasvoivat 15 % vuoden 2023 juhlasesongin aikana verrattuna vuoden 2022 neljänteen neljännekseen, ja jatkavat positiivista kehitystä vuonna 2024. Koko mainosbudjetti vuonna 2023 nousi 6,6 miljardiin dollariin, mikä korostaa uudelleenvirkistynyttä luottamusta markkinointiponnisteluihin.
Renata Altemari lisäsi: "Huomasimme, että maksavien käyttäjien osuus kasvoi 12 % alustoilla huippusesongin aikana, erityisesti Brasiliassa, Yhdysvalloissa ja Intiassa (Androidilla). Vaikean vuoden jälkeen mobiilimarkkinoilla verkkokaupassa vuonna 2022 olemme havainneet mielenkiintoista kasvua maaliskuusta viime vuonna lähtien."
iOS-käyttäjät olivat merkittävässä roolissa tässä toipumisessa, mikä johti 60 %:n vuosi-vuodelta kasvuun ei-orgaanisissa sovellusten asennuksissa ja 21 %:n kasvuun sovelluksen sisäisessä konversioprosentissa verrattuna vuoteen 2022. Lisäksi Apple-laitteiden osuus mainosmenoista kasvoi 43 % vuonna 2023, kun taas Androidin osuus väheni 18 %, pääasiassa Brasiliassa ja Intiassa.
Sue Azari, AppsFlyerin eCommerce-alaisten johtaja, korosti: "Mobiilimainonnan kenttä on jatkuvien strategisten säätöjen kohteena. Kun globaali talous alkaa vakautua, alan brändit kääntyvät vahvasti maksettuun markkinointiin keinona houkutella käyttäjiä sen sijaan, että luottaisivat voimakkaasti omiin kanaviinsa."
Vuoden 2024 E-Commerce-sovellusten markkinoinnin tilannekatsauksen tärkeimmät globaalit näkemykset
- Kuluttajien sovelluskauppojen kulutus kasvoi 15 % vuodesta toiseen vuoden viimeisellä neljänneksellä 2023.
- Apple iOS -käyttäjät ajoivat 60 %:n vuosittaisen kasvun ei-orgaanisissa asennuksissa vuoden 2023 neljänneksellä.
- Ensimmäinen viikko sovelluksen lataamisen jälkeen on kriittinen, sillä 40 % uudelleenmarkkinointikonversioista tapahtuu ensimmäisenä päivänä ja yli 75 % ensimmäisen viikon aikana.
- Koko sovellusten mainoskulutus saavutti 6,6 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2023, ja iOS johtaa 2,9 miljardilla dollarilla.
Azari totesi: "Kun vuoden 2024 lomakilpailu lähestyy, brändien, jotka haluavat erottua, tulisi keskittyä uudelleenmarkkinointiin ja saavuttaa pitkäaikaisia palkintoja, kestävän uskollisuuden avulla."
