Sosiaalisen median näkyvyyden etsiminen on nykyään lähes pakollista ja sen tulisi olla etusijalla yrityksille, jotka haluavat hankkia uusia asiakkaita. Vuoden 2023 Sebraen tilaaman tutkimuksen mukaan, 64% pienistä yrityksistä on profiili sosiaalisessa mediassa tuotteidensa mainostamiseksi ja suuremman yleisön houkuttelemiseksi, lisäksi brändin vahvistaminen, luoda liidejä ja pitää yhteyttä nykyisiin asiakkaisiin
Ongelma on se, kun tarve erottua johtaa strategioihin, jotka vaarantavat uskottavuuden ja aiheuttavat pitkäaikaisia negatiivisia vaikutuksia, kuten Raphael Mattos selittää, Brasilian suurin franchising-vaikuttaja: "Sitoutuminen hinnalla millä hyvänsä", ilman suunnittelua tai yrityksen arvojen kanssa linjaamista, voi johtaa maineongelmiin ja lopulta karkottaa asiakkaat, sano
Raphaelin mukaan, yksi riskialteisimmistä käytännöistä on kiistojen käyttäminen markkinointivälineenä. Provokatiiviset tai sensaatiohakuiset julkaisut voivat tuottaa välitöntä näkyvyyttä, mutta se voi myös johtaa negatiivisiin reaktioihin ja jopa boikotteihin. Yritykset, jotka käsittelevät kiistanalaisia aiheita ilman selkeää strategiaa tai jotka viivyttelevät reagoimisessa, menettävät uskottavuutensa ja kohtaavat vaikutuksia tuloksiinsa. Sisällön virallistaminen ei takaa positiivista palautetta. Jos lähestymistapa otetaan huonosti vastaan – kuten äskettäin tapahtui Tânia Bulhõesin kanssa, joka kesti puhua ongelman edessä – brändi voidaan liittää negatiivisiin arvoihin ja sen kuvaa voidaan vahingoittaa, väittää asiantuntemusta asiasta
Toinen yleinen ongelma on seuraajien ostaminen ja väärät vuorovaikutukset. Vaikka korkeat luvut voivat luoda illuusion suosiosta, näiden taktiikoiden käyttö heikentää todellista sitoutumista ja vaarantaa yleisön luottamuksen. Alustat kuten Instagram, Facebook ja TikTok käyttävät algoritmeja, jotka tunnistavat epäilyttävää toimintaa ja voivat rajoittaa niiden profiilien todellista näkyvyyttä, jotka käyttävät näitä ominaisuuksia. Lisäksi, kuluttajat, jotka ovat yhä tarkkaavaisempia, huomaavat, kun profiililla on vale-seuraajia ja se, uudelleen, heikentää brändin uskottavuutta
Digitaalisen vallankumouksen perustaja, digitaalisen markkinoinnin asiantuntijayritys, Raphael Mattos korostaa, että toinen yleinen virhe on liiallinen julkaiseminen ja sitoutuminen ohimeneviin trendeihin, trendeinä, ilman yhteyttä yrityksen tarkoitukseen. Brändit, jotka kyllästävät sosiaalisen median kanavansa merkityksettömällä tai toistuvalla sisällöllä, menettävät sitoutumista ja etääntyvät seuraajista, koska se on tylsää. Viestinnän on oltava strategista, dynaaminen ja johdonmukainen yrityksen identiteetin kanssa, se on se, mikä takaa kestävän suhteen yleisöön, selitä
Orgaaninen kasvu voidaan saavuttaa todellisten vuorovaikutusten ja arvokkaan sisällön tarjoamisen kautta. Tämä on nykyään välttämätöntä, riippumatta yrityksen koosta tai siitä, mitä se myy, virtuaalinen vitriini, joka edustaa sosiaalista mediaa, vahvistaa brändejä ja tuottaa johdonmukaisia tuloksia pitkällä aikavälillä, mutta on tärkeää työskennellä hyvin harkittujen strategioiden parissa, ettei, jotta se ei herätä vain hetkellistä huomiota, mutta kohdeyleisön luottamus
