Tarkoitus on paljon enemmän kuin muotisana. Menestyvät yritykset omaavat aitoja arvoja, jotka vauhdittavat liiketoimintaansa ja tuottavat positiivista sosiaalista vaikutusta, asiakkaita sitouttaminen ja tulosten tehostaminen. On tärkeää huomata, että yrityksen tarkoitus ei ole sama kuin sen missio: kun missio liittyy organisaation arvotarjoukseen ja katsoo ulospäin, ulkoympäristölle, tarkoitus katsoo sisäänpäin, ideologian vahvistaminen, arvot ja organisaatiokulttuuri. Tarkoitus on keskeinen osa identiteettiä ja liiketoimintastrategiaa, sillä se on se, mikä jää jäljelle, vaikka suurista haasteista huolimatta
Vastaavasti Alexandre Slivnik, tunnettu asiantuntija palveluiden erinomaisuudessa ja Brasilian koulutus- ja kehittämisyhdistyksen (ABTD) varapuheenjohtaja, brändit ovat jo huomanneet, että toiminnallisten ominaisuuksien hyödyntäminen, rationaalinen ja tekninen osaaminen ei riitä pitämään yritystä pystyssä. Aistimelliset elementit, tunteelliset, emotionaaliset, moraalit, eettiset ja hengelliset näkökulmat ovat saaneet yhä enemmän tilaa organisaatioissa, edistämällä ideologiaa aineettomilla elementeillä, jotka toimivat, monia kertoja, ei alitajunnassa, selitä
Hänelle, tarkoitus on sytytetty liekki, joka pitää yrityksen oikealla tiellä, erityisesti epävarmuuden aikoina. Hän inspiroi työntekijöitä, ohjaa strategisia päätöksiä ja erottuu yritys markkinoilla.
Dona Rosen tarina on selkeä esimerkki tästä käsitteestä. Viidenkymmenen vuoden ajan, hän työskenteli Disneyn parissa, tekee täsmälleen samaa tehtävää, keräämällä lippuja jatkuvalla hymyllä. Kun häneltä kysyttiin niin pitkästä ajasta samassa tehtävässä, hän vastasi, että hänen työnsä ei ollut vain lippujen keräämistä, mutta yksi tilaisuus antaa ensimmäinen hymy jokaiselle kävijälle, luodaan positiivinen vaikutus ensimmäisestä kontaktista lähtien, kertoo asiantuntija, tunnetaan myös ensimmäisenä brasilialaisena, joka sai kutsun Disneyltä vierailla kaikissa sen puistoissa ja toimistoissa ympäri maailmaa.
Liikemaailmassa, ymmärrys siitä, että tarkoitus ulottuu voiton yli, on keskeistä yrityksen menestykselle. Yritykset, jotka elävät olemusta todellisella ja rehellisellä tavalla, voivat muuttaa liiketoimintaansa, vaikuttaa myönteisesti yhteiskuntaan ja saavuttaa kestäviä tuloksia pitkällä aikavälillä.
Aito liiketoimintatavoite perustuu vankkoihin elementteihin, jotka ohjaavat organisaation päätöksiä ja toimia. Sitä kautta on mahdollista määrittää KPI:t, luoda strategioita ja tuottaa tuloksia. Hän tarjoaa selkeän suunnan ja syvemmän merkityksen tehdylle työlle. Kun yritys löytää tarkoituksensa, se tulee olemaan perusta kaikille aloille, integroitumaan kulttuuriin, johtajuus, markkinointi ja myynti
Lisäksi, kun on selkeä tarkoitus, jonka johto on määrittänyt, on mahdollista inspiroida ja sitouttaa työntekijöitä, johtaa suurempaan tuottavuuteen, luovuus ja uskollisuus, lisää Alexandre. Käsite erottaa edelleen yrityksen markkinoilla, vetovoimalla kuluttajia, jotka jakavat samat arvot. Lahjakkaat ammattilaiset houkuttelevat luonnollisesti hyvin järjestettyjä liiketoimintoja, auttaa houkuttelemaan ja pitämään laadukkaita lahjakkuuksia
